當“227事件”刷屏登上熱搜時，我想起了去年被大眾口伐筆誅的鹿晗，前者惹怒了同圈人，後者招惹了影視圈，而他們的身份都是這幾年為人們所詬病的流量明星。

近日，正當肖戰的部分粉絲與同人圈酣戰時，高曉松作為局外人卻發了一個相當內涵的微博，雖沒有明說針對的是誰，但卻拋出了兩個概念：

為何這麼說？我想這與流量明星的養成以及維繫的模式有關。

在傳統媒體時代，成為明星的渠道相對比較單一，進入娛樂圈無非就是影視、音樂或者綜藝，且渠道往往由上游把控。電視、廣播、以及幕後的發行公司這些決定了明星的發展。而到了互聯網時代，傳統媒體失去了對渠道的把控，明星的養成由幕後走上了臺前，互聯網作為頭部的流量平臺便成為了明星圈地的主戰場。

可以看到，近幾年明星養成類節目的興起正是順應了這種渠道入口的變更，而這種源於技術的革命對於明星來說最大的貢獻就是打通了其與粉絲之間的距離，這也就意味著粉絲這個角色不再只是被動地接受明星提供的作品，而是有了主動對明星的作品進行直接反饋的機會，他們甚至直接參與了明星的孵化。在這種意義上，明星的誕生不在僅僅取決於自己，而取決於發掘明星的粉絲。於是，“飯圈文化”開始興起。

但高曉松之所以在這種時候對流量明星進行這樣一番點評，我想是因為他看到了流量明星的運營模式所存在的弊端，即這種以某個明星為中心構建的圈，不能拉低了整個行業的廣度。

娛樂是個大圈，說到底，流量明星不能把圈子玩窄了。

被流量放大的話語權

“227事件”之所以會鬧得這般轟轟烈烈，原因之一就是肖戰的部分粉絲在公共的信息平臺共同構建了一個圍剿同人圈的輿論場，最終登上了熱搜。而一旦上了熱搜，便意味著這將不會是肖戰粉絲與同人圈雙方的爭論，而是一種搶佔公共域場後供所有互聯網用戶評斷的公共事件。這裡面所藏著的，便是話語的力量。

在“飯圈”的運營和維護之下，流量明星成為了一種高曝光量、高關注度的產品，但這種曝光和關注是依託於各大公共的社交媒體平臺，以至於其影響力不會是在某個圈層內部共鳴，而是不可避免的向外擴張，而推動這種擴張的不僅是粉絲群體以及明星個人的訴求，還有平臺方以及商業品牌的利益趨向。

肖戰的話語權取決於肖戰個人嗎？不，對於身處於流量中的他來說，話語權取決於流量，具體的說就是聚集流量的粉絲，而由於這種話語權的擴張性（各類熱搜搶佔公共輿論場），這是一種以犧牲其他領域話語權為前提而被放大的話語權。

木秀於林，風必摧之。

肖戰的部分粉絲動用了這種被放大的話語權去進行了一場本不應該由大眾評判且具有爭議的議題，最終遭到了反噬。肖戰雖然沒有主動介入到這場硝煙之中，但這場硝煙確實是因其匯聚的話語權而起。肖戰曾接受了所有粉絲共同打造的光環，而在這種時候，卻又不得不接下部分粉絲所拉開的戰場。

對於其他流量明星來說，這是一種警示，也是一次演習，但真的能夠避免嗎？

問題從飯圈中來，解決也得到飯圈中去。

“飯圈”的包圍與反包圍

飯圈儘管是一個最近幾年才興起的概念，但構成飯圈的粉絲卻是由來已久。

哪裡有明星，哪裡就有追星。無論是傳統媒體時代，還是互聯網時代，粉絲是與明星捆綁在一起的，但區別也很明顯。傳統媒體時代的粉絲群體主要存在於線下，且比較分散，除了少數與明星有溝通渠道的粉絲，他們大多都與明星保持著一種陌生感和距離感，最大的聯繫渠道無非是娛樂報道上的八卦新聞，但互聯網時代徹底顛覆了這一點，由於社交媒體的存在，粉絲不再是分散的個體，而是以偶像為中心而聚集的群體，明星們也會以本人出場或者工作室到場的方式與粉絲群體匯合，以增強自己與粉絲之間的黏性。

在某種意義上來說，飯圈是一種以某個明星為中心的包圍圈，其主要職能之一就是維持一種高強度的粉絲與明星的關係，之二是抵禦外界對明星的傷害，而之三則是向外擴張，擴張的速度取決於粉絲打造數據的能力。

但飯圈不僅只有一個，公共信息平臺也不僅僅只有飯圈，例如同人圈。粉絲在構建擴張對偶像的包圍圈時，勢必會與其他圈層相碰撞。而這也就意味著，包圍圈的外部其實就是一個龐大的反包圍圈。“227事件”就是肖戰的部分粉絲在他們包圍圈的表面豎起了一個稜角，如尖刀一般刺向了同人圈，並在短時間內以開話題、造熱搜的方式提升了自己的擴張速度，在引起了其他圈層注意的同時，也吸引了其他圈層的火力。

進場容易，退場難。

無論是飯圈，還是其他類別的圈，其存在都有各自理念，也有都有各自價值，發起一場對決，就不得不帶著玉石俱焚的決心。但從現實來看，無論是肖戰的工作室，還是品牌方，他們並沒有這份決心，也不想陷入這場反包圍。但從另一方面來說，這場的確衝擊了飯圈這一群體的價值和意義。

和則生息，亂則退場

有了以上的討論，再來回顧高曉松的發言，就可以看到一個傳統媒體時代的腕兒對如今的偶像以及偶像背後的飯圈的態度。在我看來，這其實是一種對後者的警示和敲打。

當“227事件”愈演愈烈的時候，多家媒體發聲介入。其中，人民文娛呼籲尊重文化多樣性，倡導理智追星。理智，才能解決問題，這個問題不僅是“227事件”本身，還有飯圈文化所引發的現實矛盾。

對於某個具體的飯圈來說，這並不是一個開放的群體，他們出於對某個人的喜愛而聚集在一起，在某種程度上來說，其內部維護的是一種對偶像的偏愛，群體的偏愛如同繭房般的圈層中不斷迴響震盪，理智的粉絲自然能自由地出入這一繭房，但對於部分缺乏理智的粉絲來說，在迴音壁的效應下，他們便成為所謂的“唯粉”，他們不僅是飯圈的不穩定因素，還是高曉松所說的江湖與行業的不穩定因素。

對於娛樂圈這一整體來說，他需要一個和諧的行業氛圍，對上不用受到不必要的監管，對下可以更為穩定地打好基礎（吸引粉絲），最重要的是能夠更好地維護與商家品牌的合作，這才是整個江湖的活水源泉。當肖戰意外地陷入這場風波之時，最為直接的損失便是其身上的商業價值，在這種反包圍之中，各大品牌商不得不重新考量其與肖戰的合作價值。

和則生息，亂則退場。

有多少過氣明星在失去了品牌價值後黯然退場？而肖戰雖然身處頂流，但要想擺脫高曉松所說的“流星論”，則必須要在混亂中看清大局。大局想要的是穩定，便自然會去除不穩定的因素。飯圈是流量明星的一畝三分地，它將明星推到了眾人的面前，這是它的價值和意義，但如何讓明星在眾人站穩腳跟，便需要明星本人跳出這一畝三分地，誰能看得遠，誰便能撐的久。

這一課需要肖戰學習，但更需要學習的是肖戰的粉絲，因為後者的覺悟將決定肖戰能否走得更遠。

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