一年中宣傳週期最長，規模最大，花招也最奇的春節檔即將登場。目前距離春節檔還有20多天，還沒到放大招的時候，但記者已感到“山雨欲來”了，比如，來自同一IP的《唐人街探案》網劇於1月1日開始網播，似是為《唐探3》預熱和佔地圈粉；《囧媽》導演兼主演，也就是大家的“山爭哥哥”昨天下午帶上了網紅，登上高鐵開啟了“京滬囧旅”……線上線下搞話題、影網聯動，春節檔電影已經開始預熱battle。
最心急！《唐探3》2年前就定檔了
今年春節檔註定要比前幾屆都強，目前入駐的電影包括《唐人街探案3》《中國女排》《囧媽》《緊急救援》《急先鋒》，以及兩部動畫片《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》等。
其中《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）幾乎是最心急的，《唐探2》是2018年2月16日上映的，才上映一個多月，《唐探3》就高調定檔兩年後的春節檔。該片匯聚了王寶強、劉昊然、肖央、尚語賢、張子楓、邱澤、張鈞甯，以及一批中國觀眾熟知的日本名演員，包括妻夫木聰、託尼賈、長澤雅美、鈴木保奈美、淺野忠信、三浦友和等等。
去年4月，《中國女排》項目啟動，也當即宣佈定檔2020年春節，導演陳可辛還透露，影片時長太長了，他還要趕回去加班剪輯。該片陣容堪稱“王者見王”，有鞏俐、黃渤、白浪、彭昱暢等。
去年1月，徐崢導演的《囧媽》開機後，也在拍攝期間就宣佈定檔2020年春節檔，該片的陣容也豪華，包括了徐崢、黃梅瑩、袁泉、沈騰、郭京飛等等。另外，匯聚了林超賢、彭于晏、王彥霖、辛芷蕾等的《緊急救援》則在上海電影節期間宣佈定檔。
網劇先上線，“唐探宇宙”影網聯動將輻射到春節
2020年1月1日，網劇《唐人街探案》上線開播，“唐探宇宙”的影網聯動也宣告開啟。記者掐指一算，按照網播平臺的更新速度，到春節時，剛好可以接上電影《唐探3》，如果網劇口碑良好，將為《唐探3》黏住一撥粉絲，屆時有望貢獻票房。
記者看到，《唐探3》在淘票票APP的“想看”人數高達188萬，貓眼APP的“想看”人數也高達92.8萬，位列“想看榜”的第一名，是2020年春節檔當之無愧的“種子選手”。
據悉，網劇《唐探》由《唐探》系列電影的原班製作團隊打造，系列電影導演陳思誠是網劇《唐探》的監製和總編劇。另外，邱澤、張鈞甯、王真兒、王寶強、肖央等都分別出演了網劇和電影。
網劇《唐探》一共12集，分3個單元故事，由柯汶利、戴墨、姚文逸、來牧寬四位新人導演來分別負責不同故事。值得一提的是，青年導演柯汶利也是正在熱映的電影《誤殺》的導演。
“唐探IP”影網聯動的核心聯繫點是“Crimaster世界名偵探排行榜”，網劇雖是全新故事，但與三部《唐探》系列電影有著千絲萬縷的聯繫，時間線也吻合。網劇《唐探》還融入了遊戲、電競等許多年輕人喜歡的元素，甚至把“吃雞”遊戲演繹成真人版大逃殺。這些都為“唐探宇宙”IP增加了活力，也讓人更加期待《唐探3》。
《囧媽》緊扣“媽”，街採路人花式吐槽老媽
每年春節母子互動的話題都會霸佔熱搜榜。對這一話題，最可進行落地營銷的自然是《囧媽》。
記者看到，《囧媽》目前的營銷主題也基本緊扣“媽”，以情動人，前期以“我與媽媽二三事”的脫口秀來探討“和媽媽相處的方式”，最近官方又進行了街採路人，讓他們花式吐槽媽媽，並製作“閃光老媽”特輯。特輯中，這些路人紛紛強勢“吐槽”媽媽囧事，“嘮叨”、“催婚”、“催生”等經典話題令人忍俊不禁，還有“她能用一條絲巾擺出八十多種不同的造型”，“過年回家7天是我和我媽相處的極限”等“囧行為”接連不斷，與電影《囧媽》中媽媽盧小花如出一轍。而被問及“媽媽的閃光點”時，大多數人則描繪了媽媽不一樣的一面，有的媽媽是一個“活得非常精緻的老太太”，有的則是“做飯特別好吃的大廚”“廣場舞領隊”“鋼琴家”，還有“法律工作者”等等，當媽媽們談論自己的生活時，她們總是閃閃發光。
《緊急救援》《中國女排》以“真實”做話題營銷
另外兩部強片《緊急救援》《中國女排》有一個共同點，就是改編自真實事件。它們的營銷多以“真實”來打動人。比如，在春節檔電影營銷的初級階段，即電影海報、預告片等物料營銷戰役後，《緊急救援》便選擇了在南海救撈局三亞基地啟動了全國路演，其間主創分享了拍攝期間的細節與心得，還有真實的“中國救撈人”為影片助力等，都為電影獲得了很多曝光與關注。而同一時段，百家品牌線上聯合，也在為《緊急救援》提供了更多助力。
《中國女排》因為講述的是中國女排的真實故事，特別是在關鍵的時間節點上，比如中國女排在世界盃的十連勝，女排隊員的採訪內容，郎平和鞏俐的話題，新一代女排隊員真人出演等，每一次都能為電影的熱度添柴。揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
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