品牌有三重境界:
1、區別符號:區別其他產品,解決客戶問題
2、個性的人:凸顯品牌個性,給予客戶價值
3、思想的神:傳播文化思想,改變生活方式
目前,在全球範圍內,所有的3C產品中:絕大部分的品牌都還停留在第一重境界
蘋果做到了第三重境界,一直用產品改變全世界人的生活方式。
在國內小米手機僅僅做到了第二重境界,雖然品牌較新,但是個性和價值凸顯,獲得快速的增長。
一切產品都只是工具
客戶追求的是用這些工具把生活變的更美好!
當今的科技產品,絕大部分讓人都忘記了自己是“人”的屬性,使人慢慢的變成的“機器”。並沒有把生活變的更美好,反而讓生活變的更麻木。
而目前的中國市場由於過去幾十年的教育模式,導致絕大部分的人都沒有思想,缺少個性,沒有感覺。
他們都有“目標”,但是他們沒方向!
這個目標是別人強加給予的賺錢,買車、買房、買慾望。
但是人生的方向在那裡,隨著成長卻越來越迷茫……
哪裡有大痛苦!
哪裡就有市場!
中國市場上急需要這樣一些品牌:
1、她能傳播幸福快樂的生活方式!
2、她能用產品讓生活更加的美好!
因為:
目標只是工具,快樂才是目的。
所以,打造品牌,不能僅僅停留在符號階段:
若能從第二重境界切入,你將獲得一個先機,迅速獲得增長。
這樣的品牌,最好的方式就是品牌人格化,就像一個非常有個性的人,讓你深深的喜歡。
當別人接觸你的品牌,就像接觸一個有性格、有思想的人、那麼你比較容易獲得關注、喜歡、信任。
若能直接從第三重境界來切入,會讓你的事業變的更加快樂和有意義,你開創的可能就不僅僅是一個企業了。
這裡談一個有趣的話題:
在這個世界上,哪三個品牌最值錢?
如果打開全球知名媒體搞的的品牌排行榜,出來的是Google、蘋果、微軟… …
切記:大眾都認為的結果可能不是事實,而是謊言。
蘋果、微軟、谷歌絕對不是世界上最值錢的三個品牌,因為還有三個古老的品牌,價值是這三個品牌的N倍以上!
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可能麼?
當然,這三大品牌就是:
1、基督教
2、佛教
3、伊斯蘭教
不服麼?
我們來看一看。對於衡量一個品牌的價值,我以前的文章提到過,從三方面來衡量:
1、知名度
2、美譽度
3、忠誠度
谷歌蘋果微軟,誰的知名度也無法與上面這三家比;美譽度和忠誠度就更沒法比了。
如果再俗氣來算,就算是計算資產,這三家公司家起來,也比不上以上任何一家的價值。
所以最成功的品牌大師是耶穌、喬達摩、默罕邁德。
那麼,他們的品牌是如何建立的呢?
第一步:品牌思想
他們彼此都有一套最NB的品牌思想:聖經、佛經、古蘭經
切記:建立品牌,思想比產品更重要,有了品牌思想,可以衍生無數的產品;
第二步:旗下產品
1、地產:教堂、寺院、清真寺
全球的風水寶地,名山大川,都被這些機構佔領,價值咱就不用說了;
2、圖書:聖經、佛經、古蘭經、在過去2000年來,暢銷不衰,產品生命力夠牛了吧?
3、基金:這三個機構募集的基金規模是最大的,並且捐贈者是不求回報的;
4、其他: 其他相關的產品和產業就更多了,不一一列舉。
第三步:傳播模式
1、裂變傳播
他們的裂變傳播是最牛的,整個體系超級的完善,每一步都過度的很自然。
2、會議營銷
基督教每週禮拜,佛教經常開法會、伊斯蘭教的集會,都是很好的會議營銷形式。
服不服?
來討論!
在未來,是個性主義爆發的時代,也是思想大爆發的時代;
接下來一百年,就像春秋戰國一樣,將會是一個百家爭鳴的局面,如果你能夠有套自己的獨特思想,你的品牌也許會影響千年。
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