前天晚上，小米發佈了2019財年Q3財報。
根據財報顯示，小米總收入537億元，同比增長5.5%，高於市場預期的533億元。經調整後淨利潤為35億元，同比增長20.3%。
本季度，小米手機出貨量叫一個慘淡，但整體盈利卻走向人生巔峰。
手機賣得不滿意
小米的手機故事遇到了不小挫折，雖然季度營收創新高，但手機業務的營收增速首次出現下滑，出貨量880萬臺，比去年同期減少了33%。
不過這也不能怪小米，根據市場調研機構Canalys的數據顯示，2019年第三季度中國大陸智能手機出貨量為9780萬臺。頭部玩家裡只有華為正增長，其他廠商全部撲街。
對此，小米方面的解釋是，因為現在手機行業在4G向5G過渡，市場大環境承壓，小米採取了穩健經營的策略，在發新品節奏以及供應量上，比較保守。
其實也是，由於5G的影響，今年整個4G手機的銷量都不太好，大家都在等著5G時代的到來。
另一方面，國內市場的競爭格局變化，受制於海外政策，華為回頭攻佔國內市場，小米、OPPO和vivo等廠商都受到了不小影響。
其實錢沒少賺
對小米來說，5G時代靠手機翻盤難度係數有點高，但在IoT上，或許能扳回一局。
根據小米三季報顯示，截至9月30日，小米已連接的IoT設備有2.13億臺，並不不包括智能手機和筆記本電腦，其中，有350萬人擁有5件及以上小米IoT設備。
可以說，多個季度保持高增長的IoT業務這次依然沒讓小米失望。
能有這個成績，小米電視是當之無愧的功臣，全球出貨量超過310萬臺，同比增長59.8%，相當恐怖。
本季度，小米互聯網服務收入為53.1億元，同比增長12.3%。
2019年9月MIUI全球月活用戶2.92億人，同比增長29.9%；廣告收入29億元，除去預裝的廣告收入同比上漲6.9%。
小米互聯網服務新興業務的收入佔互聯網總收入的37.2%，同比增加87.8%。
這個所謂的互聯網服務新興業務，就是指除中國大陸智能手機設備端的廣告和遊戲外的互聯網服務，包括電視互聯網服務、海外互聯網服務、有品電商及金融科技所產生的收入。
小米零售暗暗發力
還有一點讓人意外的是，今年天貓雙11中，小米排名第一的類目不是手機，也不是IoT產品，而是箱包！驚不驚喜，意不意外？
目前，除了小米商城、小米之家外，還有一個小米有品，它既有小米產品、生態鏈公司產品，還引入了第三方廠家，商品從手機、智能硬件擴展至綜合產品。
可以說，小米從賣手機到賣智能產品，再到賣廣告，現在連箱包百貨都賣，儼然成了一家百貨公司。
雷軍曾說，小米的真實商業模式是“科技業的無印良品”。
“我們就是做品牌產品再帶零售，是一個垂直一體化的模式。所以在這個零售平臺上，我們需要50~100種商品來拉客流量。如果只賣手機客流量不足，客流量不足要導致我們跟傳統廠商一樣，1000塊錢的東西賣三五千塊錢，成本很高，這不是中國的未來。”
從小米的動作中也能看出雷軍這句話並不是說說而已。從去年8月開始，小米有品電商部門就從生態鏈部門中獨立出來。經過1年時間，一家在在合肥、南京、上海開出4家線下商店。
並且2019年上半年，有品電商平臺的的GMV已經達到38億元，同比翻了一倍。小米還表示，第三季度有品的GMV依舊保持了“較快”的同比增長。
所以說，小米既是一家手機公司，也是一家硬件公司，但好像更是一家零售公司了。
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