1
2019年上半年央視點名批評數據造假，大批流量明星上榜；
2019年下半年KOL已死，KOC作為互聯網熱詞興起；
上個月，大V造假，微博刷流量，蜂群事件被爆光......
刷量、割韭菜、薅羊毛的陳年舊事在2019年不斷被推到風口浪尖。
“奈何天下苦流量久矣！”
或許這樣一聲高呼，說出了不少“互聯網拼命三郎們”的心聲。
流量一直在成倍的變貴，同時優質的流量越來越多的集中在頭部企業。
面對更加激烈的競爭，在推廣經費上“手足無措，捉衿見肘”的中小企業，特別是創業公司為了“有增長的活下去”，不斷依靠發福利、做促銷、洗腦廣告刷屏刷量的方式，獲取流量增長帶來的快感！
然而，這些行為忽視了對產品目標用戶細微需求的專研和對用戶心理的洞察。
沒有科學性和可持續性的營銷增長策略，最終只會讓“流量蛋糕”越分越少，越分越難以下嚥，進入“藥不能停”的死循環！
2
為什麼會出現這樣的情況，回答問題之前先跟大家聊聊身邊的兩個故事。
故事一：38萬的曝光量總轉化不到千分之一
“來來回回鋪渠道投廣告，思路流程都沒變，效果卻越做越差。年中大促活動38萬的曝光量，總轉竟不到千分之一，吸引的也多是一群低質量的‘羊毛黨’，佔比高達80% ”
做電商運營已經4年多的邱晨，頂著珠峰高的業績增長壓力，顯得力不從心。週末一塊吃飯時她吐槽到：
流量難做，來自領導的增長考核壓力越來越大，團隊已經很努力的加班加點，變換套路，研究市場明星活動的玩法，但是模仿出來的卻很難奏效。
做了這麼多年運營，面對增長這塊，還是感覺摸著石頭過河，增長壓力這麼大，在摸索的同時，知道現在不好，還是得堅持做唄，肯定不能放棄，有什麼辦法呢。
故事二：營銷部預算被砍掉三分之二，被逼著做轉化
“付費率和增長率成了關鍵KPI之一，現在做營銷策劃，方案改稿幾十遍還要緊盯效果。一想到效果，內心就慌得一批！“
小吳在這家公司做了近三年營銷策劃，跟我抱怨道：
現在預算少不說，老闆和全公司都盯著營銷部的轉化和增長數據，動不動就說“多搞點流量來”“趕緊做個大活動提升下本月的營收數據”。
原來只用關注曝光量，現在要關注轉化和增長，思路和玩法是差很多的。
對於這一塊，我們也沒什麼經驗，大多是摸著石頭過河，誰好就學誰的。也想著去學學如何更有效果的做營銷，要麼上萬的營銷課太貴hold不住，要麼市場上都是些零零散散的爆款打造、抖音變現的課，聽時酷炫，一回到工作中就無處著手......
看完這兩個故事，我們大致可以找到問題的答案：
無論是運營/增長崗，還是市場/營銷/品牌崗，面對激烈競爭，用戶增長的壓力尤為巨大；
因為自身沒有科學的營銷增長思路，市場上也沒有成熟的體系化方法，讓盲目模仿和不斷試錯式的營銷增長套路不斷蔓延和持續；
根據《QuestMobile：2019年中國移動互聯網秋季大報告》顯示，2018年初到2019年9月，移動互聯網月活用戶規模趨勢為持續下降的狀態。
由此可見，移動互聯網時代，流量紅利消失，關注存量市場成為趨勢，這也愈發考驗每一個互聯網人轉化增長的硬實力，以及企業可持續增長的商業能力......
3
為了幫助大家更好的解決這些問題，掌握科學的營銷增長策略，從用戶、渠道、傳播整合、增長維度出發，解決工作中實際遇到的拉新、留存、營收轉化等增長問題。
起點學院聯合美圖秀秀副總裁@陳輝老師、《極限挑戰3》宣傳顧問@魏家東老師，將自身10多年的營銷增長實戰經驗，打磨迭代，推出了【營銷增長實戰訓練營】
此刻，懷著激動的心情向大家宣佈：
起點學院年度重量級好課——【營銷增長實戰訓練營】全新升級，迭代上線啦！
可能你會問：
迭代了哪些內容？具體能幫我解決營銷與增長的什麼問題？
它和市面上同類型的營銷增長課程相比，有什麼不同.......
其實早在一年前，我們就已推出營銷增長課程，至今累計學員1000+名，好評眾多。期間收到不少學員的反饋，希望增加實操板塊，希望在學習過程中老師可以給到更落地的方法指導。對此我們的課研團隊也非常認同和重視。
同時，我們也觀察到市面上一些營銷或增長類課程，存在知識不繫統、教學內容晦澀不落地，師資水平缺乏行業認可、學費貴等問題。
於是，我們的課研團隊和兩位導師歷時100+天，對課程做了全新的升級迭代。
接下來跟大傢俱體介紹下，這門迭代後的課程與市面上課程相比有哪些不同的地方。
1. 相比理論，更關注實操與落地效果
市面上同類課程存在的問題：
大多是純理論的說教，一是難以理解；二是學員在聽課過程中，缺少實操訓練和老師的實時指導，回到實際工作中很難落地。
而我們迭代之後的課程，更關注實戰訓練，採用小班制授課，讓每位同學得到大咖導師充分的交流和實操指導。
這裡簡要的給大家展示瞭解下——
實戰一【拆解XX產品的所有用戶角色】
考核點：目標用戶定位、用戶為什麼要喜歡你的產品，你的用戶在哪，如何獲取目標用戶、養成粉絲......
實戰二【制定渠道促銷增長方案】
考核點：如何把握促銷心理、促銷工具的場景化用法，如何根據效果對渠道做好加減法......
實戰三【制定傳播整合增長方案】
考核點：有吸引力 共鳴力 銷售力的內容如何做，如何找準引爆點，如何基於 AISAS 模型搭建傳播整合方案......
實戰四【為趣頭條設計一套拉新方案】
考核點：如何找到產品的北極星指標，針對拉新確定增長模型與方案......
實戰五【為支付寶付費會員體系制定運營增長方案】
考核點：如何從獲取用戶增長到關注生命週期價值，如何專注激活和留存，提升收入增長......
2. 相比單點知識，我們更關注系統的知識結構
市面上的營銷或增長類課程：
多是學科框架模塊下拆分出來講解的零碎知識點，比如單點講定位、講用戶洞察、講營銷策劃，講爆款打造......這都難以讓你真正掌握營銷增長的底層邏輯，以及對營銷增長的全鏈路把控。
而我們迭代之後的課程，擁有完整的知識體系，能幫你搭建營銷增長的底層框架。
從用戶整合、渠道整合、傳播整合、用戶增長四大維度全方位地講解了互聯網人如何提升營銷增長能力，既有底層邏輯的框架講解，也有導師自己實戰案例的解析。
全新升級，限量首發
立減700元，僅限3天
立即掃碼搶佔名額
成為更值錢的營銷增長實戰高手
4
關於這門課程，東方衛視《極限挑戰3》宣傳顧問、《借勢》作者這樣說：
內測班的學員們這樣評價：
每迭代一次課，髮際線就上移兩三釐米的小蘭小姐姐：
至此，無論是從課程解決的核心增長問題以及學員的好評，相信大家都能感受到滿滿的含金量。
現在告訴大家一個好消息，新課上線的第一時間，領取升級首發優惠，可以加好友諮詢，獲得課程優惠！
全新升級，限量首發
立減700元，僅限3天
立即掃碼搶佔
做最具競爭力的營銷增長實戰高手
5
如果你想努力成為一個會做用戶增長的運營/營銷優秀操盤手，可以往下閱讀。
瞭解這門課是如何幫你掌握關於營銷增長的科學工作方法和思考路徑，讓你可以無需再依賴於“靈感”而去做好營銷活動以及用戶增長等工作。
1. 千萬級項目營銷操盤手線下親授
我們堅信一堂優質的課程第一前提在於尋找這個領域兼具實戰經驗和知識沉澱與表達能力的老師,在行業內實戰經驗至少10年以上，且有自己的代表作品，理論與經驗被行業認可。
只有這樣產出的內容才會過硬。所以在這堂課上你可以跟隨以下實戰導師一起學習：
2. 課程能夠幫你解決哪些核心業務問題？
四大板塊內容全新升級，理論和實操緊密結合。課程內容側重給大家搭建營銷增長四個模塊的思維框架，配合案例拆解+實戰演練的形式，老師線下深度溝通去輔助理解整個知識框架和落地思路。
耗時1年反覆打磨的課程體系可以幫助你更好的解決以下問題：
《借勢》作者、《極限挑戰》第3季宣傳顧問、10年以上整合營銷經驗@魏家東老師將會為你詳解：
（1）用戶整合板塊
- 同質化嚴重，用戶無感，如何確定品牌定位，找準目標用戶？
- 一個營銷玩法覆蓋所有用戶？如何做用戶分層和需求分析？
- 如何玩轉跨界營銷，養成品牌粉絲，打造高價值IP？
- 如何搶佔用戶心智，創造激發用戶興奮點的好內容？
拆解案例：嗶哩嗶哩/海爾空調/奧妙/超能等等
（2）渠道整合板塊
- 從單一到多元，深入探討不同渠道的增長屬性？
- 如何實現買得到（渠道拓展）-賣得多（渠道運營）-賣得快（渠道管理）-買得多（渠道促銷）？
- 如何做好渠道加減法，打造渠道爆品、KOL、實現數字化、去中間化？
- 如何科學使用優惠券、返現、折扣、贈品，制定完善的渠道促銷增長方案？
拆解案例：神州專車/百威/王老吉/瑞星咖啡/小罐茶/脈脈等等
（3）傳播整合板塊
- 如何發揮意見領袖在傳播整合中的影響力？
- 如何在傳播環節做出有吸引力、共鳴力、銷售力的好內容？
- 如何設計引爆的人、物、時間，打造引爆點？
- 如何使用海報、優惠券等轉化工具推動傳播策略落地？
拆解案例：瑞幸咖啡/蓓昂斯/吉利博越/蘑菇街/京東等等
美圖秀秀運營副總裁、11年移動互聯網產品/運營與增長經驗@陳輝：
（4）用戶增長板塊
- 如何理解增長內核之品效合一？
- 如何高效應用北極星指標，拆解增長模型？
- 增長基礎之獲取用戶，增長關鍵之激活留存，增長核心之提升收入
- 實踐落地增長思維，如何全面統籌？
- 用戶增長團隊搭建，讓增長保持與環境同步
拆解案例：豆瓣/知乎/網易考拉/拍拍貸/天天P圖/支付寶/Karmaloop/學術格子
課程案例涉及服裝、遊戲、ToB、互金、教育、旅遊等多個細分領域，更多的考慮來自各大中小企業和傳統企業的學員能夠找到更符合自身行業環境的知識和理論，具備更強的實操落地性。
學完之後需要大家結合自己的業務模式進行本地化的延展和落地嘗試，再迭代優化，每一次實踐後回顧整個課程內容，相信你一定會有很多不一樣的理解。
全新升級，限量首發
立減700元，僅限3天
立即掃碼搶佔名額
成為玩轉拉新留存 營收增長的全鏈路達人
除了以上介紹，還有幾個信息你可能需要了解下：
1. 課程適合哪些同學來學習？
往期課程參加學員有來自文案/品牌策劃、市場推廣、營銷經理、項目主管，也有運營人、產品人、專員/主管/經理等不同崗位的人群。
我們的課程主要適合以下人群：
2. 社交小飯桌，鼓勵更加積極主動的交流和思維碰撞！
我們準備了小飯桌環節。在白天燒腦的訓練之後，學員們會和老師一起在輕鬆活躍的氛圍裡介紹自己，認識朋友，碰撞思維，收穫意外合作。
從每期班級通訊錄手冊裡，可以看到有很多擁有不同資源的行業精英。
每期報名後的學員都會進入專屬的學習交流圈子。最新最及時的熱點資訊，不斷積累的資源和壯大的校友圈子，在這裡你或許可以找到行業知己，合作伙伴和人生摯友。
考慮有些同學可能擔心兩天線下時間沒有辦法消化，這麼多優質精華的知識內容，我們為大家提供了1年內免費申請複訓的機會！
如果你確實存在營銷困惑或者增長壓力，不妨加入我們！全新升級，限量首發，北京站即將開課啦！
全新升級，限量首發
立減700元，僅限3天
立即掃碼諮詢
還可領取營銷增長實戰導師內部分享學習筆記
閱讀更多 人人都是產品經理 的文章
