昨天晚上9時半，青泥窪新瑪特靴鞋賣區的營業員趙紅正在整理賬目做閉店前準備，幾位操著外地口音的中年女性一口氣選了三雙平底涼鞋。“這已經是今年晚上9時之後的第六波形成消費的客人了，看來，延時閉店還是有吸引力的。”趙紅告訴記者。
延時營業和被網紅短視頻帶來的外地客流，正在為今年夏季大連的夜經濟帶來很多新的變化。
網紅視頻帶來多少外地客人
張瑩在青泥窪一家商場經營服裝生意，進入7月份以來，她忽然發現，今年的淡季好像沒那麼淡了。“因為夏裝客單價相對比較低，實體店的客流這幾年又持續低迷，所以，最近幾年，每年的七八月份都是店裡的淡季，”張瑩告訴記者，但是今年的情形則有所不同。她和很多做服裝的同行們發現，今年夏天，商場裡的客流似乎多了起來。
“商場裡很多操著外地口音的客人，尤其在晚上五六點鐘之後，”張瑩說，大連是座旅遊城市，每年夏天商場裡的外地人也都不少，但是今年感覺格外多。“七月份到現在我大概統計了一下，店面銷售的一半左右的銷售額，都是外地遊客帶來的，而往年，這個數字基本在三分之一左右。”記者從青泥窪及西安路商圈的幾家大型商場瞭解到，外地客流增加，是今年幾大核心商圈商家普遍的感覺。在一些商場，跟平時的假日每天萬餘人次的客流量相比，這段時間週末的客流增加在一倍以上，其中多半增量來自於外地遊客。
“我們是看了抖音上有人拍的威尼斯水城，來到大連的”、“看到西瓜視頻上有個特別有情調的咖啡店，我們就來了”……昨天晚上，記者在青泥窪商圈隨機採訪了幾波外地遊客，驚奇地發現，其中有不少遊客表示，他們就是被現在流行的一些視頻網站上拍攝的大連一些網紅景點、小吃街甚至是一家有情調的餐飲店吸引而來的。而這些遊客，自由行和隨機遊玩消費的特點非常明顯，很多情況下，他們是受到網絡上一些自由行攻略的指引，進行景點和購物場所的選擇。
大連夜經濟悄然點亮
從7月20日起，為期一個月的大連購物節正式拉開帷幕。大連首屆購物節除了增加很多節慶活動之外，很重要的一個內容是，很多參與的商場會選擇在晚上延時閉店，時長在半小時到1小時不等。比如，在青泥窪商圈的大連商場、麥凱樂總店、新瑪特總店以及柏威年，中山廣場的友誼商城等，都將營業時間延長至22時，二七廣場的溫州城，將閉店時間從17:50 延後至20時。西安路和華南商圈的多家商場，以及萬達廣場的多家門店，也將營業時間延長至22時。
而與營業時間延長相對應的，很多商家也適時推出了很多營銷活動，比如，大連商場“進口食品展”，萬達廣場各門店推出了“暑假FUN肆嗨 玩轉萬達”中央大道則設計了夏涼藝術節，每個週末推出歌舞、走秀、樂器演奏等多種形式文藝演出等等。尤其是在晚上六點鐘之後，很多商家甚至還設計了很多限時促銷的活動，以期推動夜間消費。
“我們發現，很多遊客是白天遊玩，晚間購物，即便是本地市民，也開始習慣在夜間到商場購物，而避開白天炎熱的高溫。商場裡舒適的空調、促銷的場景，都會拉動夜間購物的。”西安路一家商場的營銷負責人告訴記者，因此，他們會適時推出一些專門針對夜間購物的營銷活動。
而記者從大商集團瞭解到，從7月20日到22日，啟動延時營業幾天來，其在市內41家大小門店的銷售收入，同比增長了18.9%。
延時營業“上算”不？
與一些商場已經果斷開始推出的夏季延時營業不同，也有不少商場和購物中心在是否應該延長營業時間上舉棋不定。“我們雖然比較看好夜間的消費，但是對於晚上9點之後的消費到底是不是真的有更大的挖掘空間，我們還一直在猶豫，”一家購物中心的相關負責人向記者表示，他們曾經做過測算，像該購物中心這種十幾萬平方米的面積，夜間營業一個小時，僅照明及空調所需的電費就要1萬元，如果加上用水、人工等其他費用，顯然要更高。而記者也確實瞭解到，在某些區域的某些商場，夜間延時營業的商場如果沒有成規模的促銷活動拉動，夜間9點半以後的銷售並不算理想，“相對各種成本的投入來說，並沒有特別理想的收益。”相關負責人向記者表示，只有在搞夜賣場促銷活動時，銷售提升比較明顯。對此，不少商家表示，其實，夜經濟未必只是抻長營業時間這麼簡單，其實，如果營銷方法得當、對應人群精準，在有效的夜間營業時間內，一樣可以形成不錯的業績。
記者注意到，今年購物節，在很多商場將營業時間延後的同時，政府也協調相關方面做了很多配套的工作，比如，很多延時商場沿線的公交車、地鐵等，都相應延長了晚班車的時間。做足大連夜經濟，其實是一個系統工程，需要更多的資源進行相關配置。但無論如何，現在，已經開了個好頭。
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