06.25 没有日本赞助商的世界杯居然出现了日文广告？

在24日在俄罗斯世界杯H组第二轮小组赛中，日本队在塞内加尔队两次领先的情况下扳平比分，最终与对手2：2平分秋色，并同积4分位居小组前两位。与日本队不俗的战术和实力一起被网友热议的，还有首次出现在本届世界杯赛场上的日文广告。

小组赛日本-塞内加尔赛场，“REGZA”及日文字样广告

在没有日本赞助商的世界杯赛场，居然出现了日文广告，着实引人诧异。

"REGZA"是东芝电视在日本的主力品牌，而这则广告背后的"主人"正是本届世界杯官方赞助商、去年收购了东芝电视的中国企业海信。世界杯开幕以来，凭借在世界杯赛场广告已经引发大众热议的海信，再次在广告上做足了看点。比起其它靠流量带动的赞助商品牌，从央视直播广告中的清流"本尼代言广告"再到每阶段不同的赛场围栏广告，海信的世界杯营销显得战略性十足：利用本尼再深化品牌和产品的高端化形象；在能收获全球几十亿的世界杯赛事平台，将每场循环播放的围栏广告品牌权益放大到极致。

这次的日文广告，是世界杯开赛以来，海信在赛场上发别打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。

日本广告的亮相，有着明确的战略指向性

去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。收购东芝后，海信与东芝的融合随着世界杯的引爆开始产生积极的效应，迅速扭转了东芝电视的经营态势。自3月1日至今，东芝映像已经连续三个月实现盈利，收购整合效应初见成效，实现了1+1>2的效果。而这也给当时不看好此收购行为的舆论做了一此狠狠的"回击"。中国企业收购外资品牌，尤其是长期处于亏损的品牌，加上日本严苛的市场要求，海信收购东芝后带来的向好的经营态势绝对来之不易。

日本是全球最挑剔最难进的市场之一，电视销量近年来也一直不温不火，但海信电视在日本的销售却一直在逆势上涨。

一组数据显示，海信电视在日本1—4月份的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，已经位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。在世界杯的拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖。海信收购东芝电视后，东芝的 REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升，并于6月份正式上市了日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品，备受日本高端消费者追捧。

这场覆盖了大部分日本受众的比赛，海信子品牌东芝REGZA电视的广告，给海信的日本市场输送了充足的动力。海信跟东芝的关系，也并不是简单的收购者与被收购者的关系，它更像是两个在显示技术领域有着深厚功力的大师，将各自擅长的领域进行结合，合力为消费者推出高品质的产品和服务。

为了实施精准营销策略，海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动，海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显，4K高端产品5月份以来同比增长近300%。

东芝上一次赞助世界杯还是在2006年。12年后，日本东芝电视借助中国企业海信重返世界杯赛场。海信接手后的东芝电视，正在以优异的市场表现和不断提升的管理水平，迎来根本性的逆转。