文丨李大刀
2018上半年即将谢幕，回看上半年的综艺市场，网络综艺再次爆发，“垂直细分”“偶像养成”成为今年上半年的爆频词。
垂直细分将关注点推向题材广阔的各个领域，品类的增加使得“大众”再次分离，而偶像养成模式更是继十年前的选秀大战后又一次“翻新”，不仅火力大开更是开启国内综艺新路场，并催生了一些现象级的爆款。
对比台综、网综这几年，从海外引进、模仿再到原创、海外输出，国内网综的发展后劲较猛。从台综转网综到网综反哺台综，网综也正逐渐占据主要位置，更多的现象级爆款频频爆出。政策的“施压”与鼓励并进，使得近几年井喷的综艺市场整体有所收敛，诸如“限娱令”“限模令”“限韩令”等等，但量减也转向质变，将综艺引向发展的原创地。
从2014年的网综自制元年到至今，网综正在不断以自身优势超越台综。2016年是网综井喷的一年，而2017年则是网综成功逆袭台综的一年，网络正式成为综艺主战场。
对比2018年一二季度的网络综艺市场，一季度上映的“街舞款”与“练习生”算是打响了18年的开门红。话题与关注齐聚，收视与口碑均沾，而综N代也不逊色，仍然占据收视主体。除了综N代占据收视高榜外，以垂直类综艺引发的一波观众“吵屏”热，将诸如《这就是街舞》《创造101》推向话题高峰。一边是短视频的短小精悍，一边则是网综的时间越来越长，在这个速时的时代，综艺不断拉长而收视仍旧可观，却有其要领。
“垂综”发力 “选秀”升级
在上半年上线的网综中，《这就是街舞》与《热血歌舞团》，《偶像练习生》与《创造101》可以说是继2017年后的一次网综再次发力，四档节目两两PK，一面是平台的争相发力，一面也反映了“爆款”下的创意缺失。
网综从2014年的小试牛刀到2015年全面开花，越来越抢眼，而纯网综艺更是成为了目前网络视频行业最大的风口。力求原创高质感有深度的“爆款”以及在节目打造上的高投入、精细度已经不亚于台综。
一面是优酷的《这！就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》揭开了街舞元年，“街舞”节目的爆火也直接带动了街舞文化的兴起，这是继《中国有嘻哈》后，又一档主攻垂直细分内容领域的题材之一。另一面则是爱奇艺《偶像练习生》和腾讯的《创造101》的激烈PK。《偶像练习生》开播当晚，上线仅1个小时播放量便突破1亿人次，新型“造星”模式颠覆传统“选秀”模式，打造中国“偶像”元年，开启了中国造星产业的里程碑。
此外，一些网综凭借原创及内容优质的品性再创爆款，在高关注、高收视之下，更是力挽颓势，将综艺打出海外。由优酷原创的《这就是街舞》，成功被江广盈科买下海外播出版权，首轮在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出，这将是国内综艺从“引进”到“输出”的一次大扭转。
网综一直在新旧爆款中“迭代重生”，一边是“爆款”的抢眼，另一边则是综二代综N代的顽强求生。“爆款”催生下的网综在一定时间内一起了较大关注与轰动，但爆款之后，“强硬”延续的综二代、综N代们，尽管占据的市场份额仍不可轻视，但缺乏创新的延续却不再抢眼。面对“爆款”节目的挤压，综N代始终略显颓势。
平台角逐 三强争霸
当网综渐渐呈现新型的综艺发展趋势，进入2018年，“优腾爱”三强之间的网综拉锯战也愈演愈烈，而参战背后的实力支撑BAT也力挺综艺市场，三大网综平台纷纷借力发挥，在网综这块“鱼肉”上不断加大投入升级。
年初，优酷独播的街舞类综艺《这！就是街舞》，主打“街舞”文化的垂直领域，直接点燃了2018的网综激情，节目第一集播放量已破亿。而随后由爱奇艺《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》也不逊色。
此外，“优爱”之争还有一档“冷门”新颖题材，爱奇艺独播的《机器人争霸》与优酷打造的《这就是铁甲》，两档节目播出时间先后分明，但收视与口碑却显差异，《机器人》首日播放量7500万+，第二日破亿，上线一个月播放量累计达到6.1亿；但《这就是铁甲》上线仅17天，播放量就已经累计达到6.4亿。口碑上，《机器人》豆瓣评分7.2，《铁甲》则高达8.3。
腾讯在这场争夺战中也不落伍，继爱奇艺版《偶像练习生》之后，腾讯推出了中国首部女团青春成长节目《创造101》。这部女版养成节目是腾讯购买韩国选秀节目《Produce 101》版权之后首创的内地女团选秀模式。
尽管上半年的网综也创下佳绩与爆款，但在平台之争的背后，两档节目都以“街舞”“选秀”“机器人”为主题，节目形态显得有些”“雷同”，节目争霸也似乎变成了对播出时间的抢占。
看似两两较量，竞争也激烈，实则缺少创新。“爆款为王”的时代，网综势力主导着综艺创新，也正改变综艺节目市场的格局。节目之争变成了平台实力对抗，综艺创新被平台紧紧包围。平台角逐综艺也各自争相发力，但归根结根创新的实质已经转变成平台的较量，如何将节目创新高度提升到平台之外，实现市场的整体提升是值得深思的。
2018下半年 网综市场谁主沉浮
2017网综报告显示，腾讯、优酷、爱奇艺、等21家重点网站上线播出的网综共197档（3442期），总时长约107300分钟，播放量总计552亿次，相较2016年同期同比增长分别为53%、28%和120%。“在2017年上线的197档网综中，独播节目达到了170档，占86%。其中腾讯、爱奇艺、优酷网三家平台均拥有超过30档的独播节目，处于领先位置。”
而在2018年的新片预警中，爱奇艺共推出54档综艺，腾讯视频40档，优酷37档，共计131档。三家视频网站对综艺节目的布局各有优劣，优爱腾仍然照领“王牌”担当，冲在最前方。
强强争霸将网综推向超级网综之下的“爆款时代”，“爆款”之下除了平台的角逐，伴随着的节目的质量提升也是值得欣慰的，一批主打原创自制的“大IP”与深度爆款正在优腾爱的下一步布局之中。
优酷在2017秋集上先发之人，强推2018年37部综艺，除了上半年的爆款节目《这就是街舞》《这就是铁甲》外，下半年的大戏还有即将上映的国版《SNL》，“这就是”系列《这就是灌篮》以及《言王的诞生》《脑大洞开2》《火星情报局4》《火星研究院》等脱口秀综艺、综N代系列，“晓说”“圆桌派”等等，阵容强大鲜明，其主打的“超级网综”与“泛文化娱乐”理念逐步冠名。
爱奇艺在成功打造《中国有嘻哈》《热血歌舞团》之后，也将继续打造“老王牌”《奇葩说》，慢综艺《向往的生活2》、《青春旅社》以及《冒犯家族》等喜剧脱口秀，《了不起的孩子3》《了不起的科学家》《了不起的兽人族》等“了不起”系列综艺。
而腾讯视频在2018年的自制综艺数量也有近30部。包括上半年的爆款“偶像养成”节目《创造101》外，而下半年的“明日之子”“吐槽大会”《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》等等综N 代系列，以及《好奇的盒子》脑洞实验秀、《一生之书》读书类节目等节目也将火热拉开序幕。
在过去的Q1Q2季度里，优腾爱三大网站网综PK战十分激烈。从“歌唱”“街舞”“机器人”“偶像养成”等等再到各种泛文化娱乐布局，三强都瞄准了网综的头部制作与创新的原动力，这就不免走上类型趋同而只能打策略战的局势。
目前来看，2018年的下综艺市场已经渐显势头，优酷有超级网综《周六夜现场》《言王的诞生》重点项目竞相发力，爱奇艺有《中国新说唱》，而腾讯视频推出则有《舞者24》《明日之子2》《王者出击》《吐槽大会2》等。
是继续激烈“PK”还是各自找准要害力挽狂澜？亦或是强强联合推陈出新？“三强”在2018年的网综争霸战越加激烈，而整个网综市场也将进入到下半年的“战火”之中。
—The End—
主编 | 韩英楠
校对 | 栗子
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