------本期內容導讀------
不論是已經走紅的西瓜足跡、還是進行法律維權成功的足跡地圖。僅僅只是過了一個週日與週一，在明天早晨太陽再次升起後，又還有多少人再去關注這麼一款僅僅只是攀比與炫耀的小程序呢
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在剛剛過去（當然不是指我這個剛剛，而是時間上的）的這個週末，一大批早已經瞄準小程序風口的創業者不由地再次感嘆：又錯過了一個可以走向成功的爆款產品——西瓜足跡。它足夠簡單、足夠直觀、又能足夠強大地在過去的兩三天裡賺足了眼球與傳播效果，簡直就是又一個屌絲逆襲的成功案例——直到傳西瓜足跡將面臨抄襲侵權起訴的消息之前。
在今天浙江人民廣播電臺的早間節目的採訪中，剛剛非常明確地指出：這一兩年間類似於西瓜足跡這樣的小程序、小應用能夠瞬間走紅，都有著一定的必然性與偶然性。必然性反應在這些程序及應用本身，一是非常容易讓用戶產生共情及共鳴的感覺；二是適應在手機社交中的炫耀比拼的特色；三是操作簡單，具有極強的視覺衝擊力。
當然，要想走到最後的成功，除了這三點必然的原因之外，還需要最關鍵的偶然性原因，也就是運氣，可以是恰逢一個非常恰當的時間點、也可以是正巧被某個大V或名人應用並分享、更可以突然契合到了某個重要熱點、踩準一系列的節奏，總之就像某種化學反應一下子就過了臨界點，於是一下子爆發火起來了。
正是因為有了這些不可控的偶然性原因，實際上早在去年年底就已完成並上線的“腳印地圖”小程序，甚至都向國家專利局提交了專利申請，卻一直遲遲未能獲得市場認可。而就在5月28日，這款小程序突然熱了，僅僅一天就給公眾號導來了10萬粉絲，但卻被瞬間到來的流量撐爆了服務器，而等到作者修復後再回來時，卻發現：勝利的果實被“西瓜足跡”摘走了。
同樣未能經受住流量成本衝擊的爆紅小程序，就要說上去年聖誕節前走紅的“聖誕帽”小程序，別有創意的作者在成功推出這款有趣的小應用之後，僅第一天就突然新增用戶500萬，當日PV5000萬！這樣的成功，結果最現實就結果就是，為了支撐小程序，作者放在阿里雲的CDN費用迅速攀升到“幾小時1000元”，而正是因為當天爆款、當天走紅，根本來不及做任何商業變現的操作。開個玩笑，兩三天下來，由於零營收，不斷上升的流量費用讓開發者接近於“破產”了。
而當大家在媒體的幫助下，重新關注到這位頗有“天賦”的作者時，最令人悲傷的事實也隨即到來：聖誕節已經過去了，大家的熱點與興趣點也就早早地轉移開了。第一時間未能變現及帶來收益之後，又極其迅速地回覆到未發生任何事的之前。而同樣的現實也是落在本週的這件事情上：
不論是已經走紅的西瓜足跡是否能頂住眼前各種爭議與訴訟的打擊，還是有可能借助於法律維權成功的足跡地圖。僅僅只是過了一個週日與週一，在明天早晨太陽再次升起，我們又一次掏出無法離開的手機時，又還有多少人再去關注這麼一款僅僅只是攀比與炫耀的小程序呢？
所以，剛剛才會說：做成了爆款又能怎麼樣？又如去年人民日報的“我的軍裝照”活動成功之後，許多地方媒體領導就曾提出：搞新媒體、搞網絡傳播，就得重點打造成這樣類似的應用才叫好呢！可是，又有誰知道，人民日報那次活動成功的重要保證，除了精細專業的策劃之外，人民日報對此不計成本地運維支撐，短短一週數以百萬元的流量及雲資源的消耗，才是真正最重要的保證。
這就像世界名校的錄取通知書一樣，也許是大多數人走向成功未來的重要開始，但是卻並非對於每個人都適用。對於相當多的普通家庭來說，根本就無法承擔一個孩子遠赴異國他鄉求學深造的費用，那麼對於他們，這樣的珍貴錄取通知書的價值，反倒不如一個可以讓其獲得工作收入的就業通知更實在、更容易生存下去。
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