优秀的文章大多相似，没流量的文章毛病万千！
大家好，欢迎来到能妹的账号评测专栏~
本周我们开扒的是美妆类的写作技巧。在此之前先放上同样干货满满的前几期。
关于美妆时尚这种东西，深以为，你自己不是老司机，怎么好意思给读者耍流氓！
口红色号要分得清吧，什么样的化妆品什么质感要知道吧，大家不知道的平价开架彩妆你得懂吧，痘痘敏感肌怎么处理你不能瞎说吧……最后，最后，你还得完成从系统、专业知识到口语接地气的内容输出，完美！
写东西千万千万不能自我感觉良好的一厢情愿，了解你的用户最关心什么，你才能写出好东西。正所谓，从群众中来，到群众中去，知彼知己，百战不殆！！！
国际惯例先交代一下背景：
本次选择了5个美妆类账号，尽量有各自的特点，
同一时间段（15天）内，根据阅读量进行排名
优秀的标题就放了前15个，剩余的就放了10个
（放完那么多连接你们看不看我不知道，反正我放的敲累的）
正文中大量吐槽可能会引起不适，相关人员请做好哭泣准备！！！
回忆过去的记忆
文章标题
标题中的信息点
标题技巧
阅读量
？
日本、神水、化妆水
悬念+名气背书+利益点
166618
YSL、阿玛尼、国货彩妆、好用
悬念+对比+利益点+极端的情绪
141778
口红颜色、心机婊
悬念+情绪
89321
美白水乳 好用
悬念+利益点+细节
73882
面膜、皮肤没改善
悬念+细节+观点
42111
国货、5个品牌、超预期
悬念+情绪+利益点
50211
国货、不到50、不土
悬念+国货+利益点+情绪
35025
Mac 子弹头，买不停
悬念+细节+观点
49401
朋友圈、代购、隔离、假、骗人
悬念+细节+观点+恐惧诉求
49146
lin林允、洗面奶、39块
悬念+观点+明星
52734
轻薄控油、粉饼、不脱妆
悬念+利益点+细节
41386
MAC口红、TOP10、美
悬念+细节+利益点
35411
阿玛尼、唇釉、平价之光
参照+利益点
45057
网红脸、过时、高级脸
悬念+观点
42527
平价、好用、贫穷
利益点+细节+代入感
21095
一句话点评：标题惊艳，完全是大神系列，标题很具体，悬念玩的很高级，很带有情绪感染力，同时有颠覆性的观点。（话说账号名字好非主流）
经典如：让YSL、阿玛尼都痛恨的国货彩妆，好用到让你尖叫！不用抽象的形容词“高档、好用”，而用“阿玛尼、YSL”做参照，一下子把你不了解的东西在你心里找到了一个位置，同时还暗示出这个国货彩妆的高性能（“阿玛尼、YSL”这种人们熟悉的东西，心理学中称之为“心理锚点”）。比如菲尔兹奖很多人不知道是什么，但是它号称“数学界的诺贝尔奖”，你对它的认知一下子就会清晰很多。
另外用“痛恨”传达出一种拟人化的情感，制造冲突和情绪感染力，最后用“好用到尖叫”强调一下利益点。这个标题信息已经很充分了，但是最后一个疑问就会在你的心中产生“这个国货彩妆是什么”，至此作者的意图就达成了。
另外顺带提一下，这个账号除了标题很牛，正文内容也相当很值得学习，该有亲和力和个性化都有了，内容上大多是围绕各种产品本身展开的，因此商品的转化效果也比较理想。
COSME美妆时尚大赏
文章标题
标题中的信息点
标题技巧
阅读量
女生发型、土、颜值
恐惧
166255
好看唇形、少有
悬念
126799
脚型、魅力
悬念+恐惧+利益
97887
4各部位、显瘦
悬念+恐惧+利益
41956
敲门、颜值高
悬念+恐惧+利益
9645
爽肤水、细菌、用错
悬念+恐惧+利益
6518
化妆技巧、五官精致
悬念+恐惧+利益
4513
眉毛好看
悬念+恐惧+利益
2879
皮肤好
悬念+恐惧+利益
2331
娃娃脸、颜值
悬念+利益
1979
一句话点评：头条标题套路中祖师爷级别的经典款
恐惧诉求的手段只有一个：变丑/变土/少有人知道/变胖
悬念诉求的手段只有一个：这+数字+量词（个、种、类）
诺利益点的手段只有一个：颜值逆天/暴涨/变好看
最后主题：发型、脸型、眉形、脚型任意切换。
最喜欢搜罗一堆器官的形状，给人贴上美丑的标签，用户还很喜欢进去自我对照。
总之，一个将女生怕丑自恋的心理运用的出神入化的账号。
大卫奥格威说过：一个有用的标题要一直用到它失效为止，这个账号深谙此道。
每次看这种标题的文章，都会有有一种在算命的错觉，跟看了星座和风水一样的蜜汁感觉。
内容则一点都配不上标题带给人的震惊感，最有价值的部分大概是让不少读者获得一种蜜汁自信的满足感：我竟然拥有最好看的脸型……
但更多的人看完的心情应该是这样的
清野奈奈
文章标题
主题
标题技巧
阅读量
修复、防晒
观点+悬念
22980
贵价妆前乳、隔离霜
陈述
12060
护肤彩妆
悬念
5603
化妆水、低成本、脸
利益
5395
闭口、卸妆
观点
4970
妆容高级、高光
悬念+利益
4222
精华
利益+悬念
4069
湿敷
悬念+恐惧
2982
新手误区
悬念+恐惧
1307
水乳同款
悬念
1200
一句话点评：社会我奈姐，人狠路子野。
一个实打实的野生美妆博主，有个性还有趣，内容是真干货，真原创。不需要太多套路，粉丝关系做的很好。是时尚博主、不是小编。
这个美妆账号博主超级有个性，微头条很活跃，有自己的护肤群跟粉丝互动，内容写的大多是自己的各种产品评测和一些护肤经验分享，写作风格很个性化，有点暴脾气，有时候能感觉到字里行间的咆哮。奈姐的风格不太适合大多数要求效率的创作团队，毕竟优秀已经超出了大部分小编的能力范围。但想好好做内容的，可以跟奈奈学习。
奈奈唯一的问题肯定就是内容不太注意排版吧，很多大段文字，走的是妥妥的内涵挂。怎么说呢，你要是能这么写，你也可以不配图。
没想道I美妆
文章标题
标题中的信息点
标题技巧
阅读量
大明星、护肤品
悬念
10573
口红、代表色
陈述
6344
小细节
恐惧诉求
6260
面膜
悬念
3635
眼霜
悬念
2673
NARS炫色腮红
悬念
480
金妆奖黑马、国货、大牌
悬念+利益点
250
网红、护肤品
悬念
242
平民窟、百元眼霜
悬念+利益点
227
补水误区
悬念+恐惧
198
一句话点评：内容上可以对标“回忆过去的记忆”，标题上跟奈奈差不多。
但是没有前者逆天的标题技能，没有后者咆哮个性的内容文风，怎么办，在两者之间的夹缝中求生存吧。作者的内容组织能力还是很不错的，算是有天分，有悟性的那种。
写的感觉还是比较social的，文风的还是比较happy的，逻辑还是比较clear的，总之，哪里都还算perfect，大概就是差了最后一点点feel吧。改进标题，做精选题，微调内容，最后万事大吉。
女神美妆日记
文章标题
标题中的信息点
标题技巧
阅读量
美妆怪咖
悬念
4118
雅诗兰黛
无语……
3470
蓝色口红
利益？
724
欧莱雅
悬念
636
收毛孔、黑面膜
悬念、利益
414
补水面膜，网红
悬念
391
干皮、清洁面膜
利益+观点
349
高丝
悬念
334
小众护肤
悬念
332
清洁面膜
观点
278
一句话点评：文如其名，标题大多是令人窒息的温吞吞的啰嗦风格，读起来软趴趴的，让人不爽。
比如：盘点一波脑洞清奇的美妆怪咖分子，这些美妆产品你见过几个？ 标题字数不算少，但是前后句明明都浪费在啰嗦同一个意思上面了，完全可以节省字数再体现更多亮点。其他标题也有这个问题，不信你一个个看看……
尽可能呈现足够的信息点，才能够不同角度去引（吸）吸引你的用户点击进来。要像个小妖精一样的，小妖精什么样知道吗，尽可能暴露最多，但最神秘的永远不会失守，绝对是一出场就要绝杀。
内容也是淑女风格，但是整体上也还算不错。现在做内容其实都是在做人的生意，内容除了提供有价值的信息，还要重视人的价值，给用户提供一种亲近感，被关注感。学会分段、写的有呼吸感、有节奏感，要像个戏精一样假装用户在你对面一样说话，要口语化，不要书面散文。
阅读数据排名：
回忆过去的记忆>COSME美妆时尚大赏>清野奈奈>没想道I美妆>女神美妆日记
内容质量排名：
回忆过去的记忆>清野奈奈>没想道I美妆≥女神美妆日记>COSME美妆时尚大赏
来来来~我们的文末福利
祭上一个不成熟的标题写作技（tao）巧（lu），仅供参考：
首先确定好主题，写完内容，标题可以先随便起
写完内容后，罗列文章所有亮点，比如名人（谁谁用过，谁穿过，谁夸过）、价格（直接写，跟大牌对比、平价之光等）、逆天的功能（数字、夸张、拟人等等）、神奇的单品（一定要写出它的名字）、对标产品（国货对国外大牌、冤家对标、大众对小众）、特别的称号（史上、经典、绝版、XX之一）等等
精简语句，组合亮点
加点儿情绪，制造冲突和对立
最后可以选一个读的最顺的最爽的,收工！
当然，如果觉得抽象，最好的办法就是收集标题案例库，进行模仿，所谓知行合一。
当然，你要是懒，我也木有办法啦~~~
当然，本期还是主要跟大家扒了一下标题，因为这几个账号的内容上都没有太大的硬伤，但一定也是有优劣之分的。
当然，如果因此限制了大家对标题的想象力，对不起，概不负责。
反正，内容写的好的人，标题一般不会太差，人生就是这么公平。
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