《打造個人品牌100問》系列之第2問，談人設崩塌 


文/小帥

從昨天到現在，看到不少的網友都在議論，"江一燕人設崩塌"。

起因是 10 月 21 號，有媒體報道稱，江一燕貨美國建築大師獎，該獎項因為是世界建築獎項權威之一，而獲獎的作品是她參與設計的房子。

說到江一燕，我對她最深的印象就是湖南衛視的《我們來了》，感覺很安靜，恬淡，又有恰到好處的憂鬱氣質，讓我感覺很特別，還有就是知道她獲攝影大獎，8 年支教，演技又好，一下子路轉粉，那個時候很喜歡她。

所以，當我猛然一看到"江一燕獲美國建築大獎惹爭議"也趕緊點開看看是怎麼一回事時，才知道，這個人設崩塌的說法是怎麼來的了。

這一次的翻車，是媒體大肆宣傳她得了世界級建築師的大獎；

但是真實的情況確實這樣的，有人找到獎項介紹項目的視頻，視頻中，江一燕說自己看中了這塊地，想建房子，然後他找了 5 個設計師，花了 6 年時間，對設計師提出要求，也參與了設計環節，最後建成了她滿意的房子。

也就是從媒體口中的建築大師到房子的甲方，這個變化說真的還真的有點大。

怪不得很多人不能接受，特別是很多建築學員的網友更是，寒窗苦讀 10 多年，加班累癱都看不到盡頭，一個作品的甲方就能得獎，還是美國建築師大獎，這絕對是暴擊啊……

於是，就出現一邊倒的風評。

平時都是定位"才女""文藝小清新"的人設，喜歡攝影，看書，還出了書，成了作者，涉及了很多領域，但是在自己的本職女演員人設上，卻沒有幾部一口就能叫出名的作品。

作品少，沒有代表作品是最大的詬病，明明是演員，卻貼上"才女"的標籤，一旦出現和這個"人設"有偏差的點，就會被無限放大，被吐槽。

那麼關於《打造個人品牌 100 問》的第二個問題，我們就說說這個人設吧。

為什麼個人品牌的人設這麼容易崩塌呢？

我們都知道，打造人設不容易，只要你某個事件，有一點點的汙點，觀眾就不買賬，就像一股風吹來，能瞬間把一個人多年精心打造的人設一下摧毀.

不但明星是這樣，放在我們普通人的世界裡，也是這樣。

只要，一發現這個人，哪裡品質不行，最後肯定會沒朋友的；

其實，最大的原因就是，沒有保持品牌長久的聚焦力。

沒有聚焦力的個人品牌，都是曇花一現。

就像江一燕的本職是演員，那麼她的人設應該是"敬業、專業的演員"，至少要有一部廣為

人知可以說的出口的成名代表作品。

但是你會知道，這些年，它的作品極少，最近的一部還是 2017 年的《暴雪將至》。

平時更多的生活、興趣上的業餘發展，涉及了很多領域。

可是，我們要知道；

打造個人品牌，只能有一個發光發亮的點。

其他的只能是陪襯，只能是加分項。

比如，馬伊琍作為演員，她只會演戲，你看到的很多新聞只是和拍攝的作品有關，像《我的前半生》大火，再次的盯上了實力演技派的標籤。

孫儷，也是我很喜歡的一個演員，一提到《甄嬛傳》就對她的演技讚不絕口，還有《觀音山》這些作品把孫儷的演員身份牢牢的釘在作品上。

所以，你會發現，只要和她們有關的八卦，新聞，媒體們不是宣傳她們在拍戲，就是站在獲獎的臺上的樣子；

孫儷有次領獎，是直接穿著國民戲服就趕到領獎臺上的，因此，她的敬業，專業的標籤更深入人心；

相反的，經常出現在八卦新聞裡的，通常演技都不怎麼樣，頂多叫"流量明星"，"網紅"；

只要稍不留意，就會被媒體無限放大，還有很多不明真相的網友的風評，只要一下，就能跌落下來。

這樣的例子有很多。

最明顯的特徵就是，紅的有多快，黑的就有多麼慘，很難再翻身。

比如，趙麗穎在拍完《陸貞傳奇》也是一下子就火起來了，然後沒有例外的遭到了全網黑，但是最後她能翻盤靠的就是 8 年跑龍套的積累，她對演繹事業的熱愛和始終如一的堅持拍好作品，出身農村，沒有資源背景，在娛樂圈裡站住腳，被貼上

勵志的標籤，最後憑著《花千骨》一躍到全民偶像，穩居收視冠軍寶座，成實力演技派，一線大咖，無數的資源紛紛向她湧來；

以至於，後來接了不少的商業廣告，她的口碑，人氣又開始下滑，認為太追利。

為什麼范冰冰的復出之路屢屢受阻，觀眾也不買帳，就是她過度透支她的人設，明明是演員，卻是以"紅毯明星"走紅的，拿得出手的代表作品幾乎沒有。

其實，這就是因為沒有持續的聚焦力，憑興趣，愛好發展，靠事情、新聞營銷，策劃，博眼球的方式讓自己快速出位。

一旦德不配位，瞬間歸零。

這就是明星人設容易崩塌的原因了；

再看下江一燕的例子。

從她自己的角度來講，她自己的房子，自己參與設計，沒毛病吧，誰都想有套自己的房子，然後可以親自參與設計，滿足自己的心願。

這和我們本身專不專業並沒有多大的關係。

難道我們要買套房子，想設計房子，裝修，還要去學習專業的建築、設計知識嗎？

顯然，這不可能，對吧。

所以，面對網友的質疑，江一燕也是沒有手軟的反擊了："說是參加下活動就可以去拿獎秀一下，那請大家一起來呀"。

但是最後，還是沒能讓網友滿意。

我想，網友們對她最大的質疑是明明只是自己的房子，一個甲方身份，還得了獎，明明是演員，又不好好演戲，最後還是用媒體大肆的宣傳自己得了建築大師獎；

作為明星，也許這是宣傳自己的方法和策略，但是，在聚光燈的光環下，有多大的期望，就

有多大的失望。

也許，是時候，要好好專注自己的演繹事業，拿出一部作品，才能峰迴路轉，扳回一局了。

不然"蹭獎"這個汙點，還真不是那麼好去掉的。

也許，說明星，離我們打造個人品牌很遠。

打造人設對我們普通人來說，也沒什麼作用，我們又不想當明星。

但是，事實上，打造個人品牌，是沒有門檻的，連一直萌寵都能上熱搜，你憑什麼覺得不行呢？

打造個人品牌，

是每一個都可以做到並且做好的事情。

一言一行，都是品牌。

有的人會說，一下字就吸引到不少人的點贊，關注。

有的人不會說，就沒有搭理你。

有的人喜歡潛水，所以，別人都不知道你。

每個人都有自己的品牌，只是展現的方式不一樣，或者還沒有意識到應該如何正向的打造我們的個人品牌，讓自己更快的脫穎而出，從而獲得更多的機會的資源，走上捷徑，更快一步的走向成功。

那麼如何打造正向的個人品牌？

首先，找到自己的定位。

定位往大了講，有兩個方面；

第一個是要做自我調研，也就是自我認知；

對自己缺少認知的人，是打造不好個人品牌的；

第二個就是結合自己的行業，做市場調研;

有沒有市場發展的增勢，值不值用一輩子的時間去打磨自己，在這個市場上有沒有自己的一席之地？

只有充分的做好調研，數據分析，這個定位才會更精準，方向更明確。

第二，定好，方向確定後，就要在這個方向上持續的發力，深耕，積累。

也就是我說的聚焦。

保持持續的聚焦力。

那如何保持持續的聚焦力呢

有 4 個方面：

1，持續保持對你深耕方向的濃厚興趣和熱愛

2，持續保持學習力

3，保持行動力

4，收集反饋信息

為什麼要收集反饋信息呢？

因為打造個人品牌就是一個長期不斷調整和優化的結果。

而定位也是需要不斷更新和迭代的。

這個時代，唯一不變的就是變化。

而收集反饋信息，就是不斷優化和調整的過程，然後再近一步的強化正向的反饋，降低和消除負面反饋。

在打造個人品牌的時候，不要抱著一勞永逸的態度，而是跟緊趨勢，展示你專業的優勢，並最終贏得目標人群的信任。

所以，要想人設穩得住，走的遠，保持聚焦力，你的個人品牌才會牢靠，越來越有價值。