一提到飲料，我們都會想到可口可樂或者百事可樂，這些都是國際上知名的飲料企業，但是很少會想到我們國內的品牌。因為國外的飲料市場起步比較早，而我們國家相對來說比較晚，再加上風俗人情也不一樣，導致我們國家的飲料行業跟國外差距比較大。
但是隨著我們國家經濟發展開始多元化，很多產業也逐漸健全起來，也湧現出了很多國產飲料的優秀品牌，其中不乏一些非常有國際競爭力的企業。比如說早些年的健力寶，在國內的銷量非常好，只不過後來在國際化的過程中遇到了困難逐漸沒落了。還有就是哇哈哈，娃哈哈當年也推出過一段時間的飲料產品，但是也沒有成大氣候。不過後來它在礦泉水領域取得成功，成為了中國礦泉水領域的龍頭企業。
要說現在比較成功的飲料企業恐怕就要數椰樹集團了，可能在北方地區我們不是非常熟悉這個品牌，但是在南方非常流行。這家企業其實成立的歷史也比較早，在五十年代就成立了，但是一直都沒怎麼火起來，但是雖然沒有火，它卻積累了大量的技術和經驗，到了現在算是厚積薄發了。最近這幾年，椰樹集團的飲料非常暢銷，甚至很多都出口了。現在一年的營收達到了四十億元，這在飲料行業中非常高了。要說這家企業取得成功的原因，主要有三點。
首先就是靠著強大的營銷團隊。現在的飲料市場同質化比較嚴重，無論是從味道還是包裝方面幾乎是千篇一律。這就讓消費者很難從中選擇，因為不好選擇，所以他們更傾向於原來喝的那種飲料而不想去嘗試。而就是在這樣的大環境下，椰樹飲料把平時單一的那種現代化的包裝被拋棄了，採用了比較傳統的那種老式的包裝。
這在千篇一律的包裝中就把它的產品給凸顯了出來，尤其是讓那些七八十年代的人看了感覺到非常親切，雖然看起來很土，卻慢慢走紅了，很多人都喜歡嘗試一下，在嘗試以後，味道還不錯，就這樣客戶的群體也就慢慢的建立起來了。
第二個就是加大研發投入。如果說營銷做的再好，產品質量不好也沒有用，這些年椰樹集團每年在研發上的投入是同行的好幾倍，不斷地針對客戶群體研發出不同口味的飲料。而且每年也做大量的調查，瞭解不同年齡段的人都喜歡什麼樣的飲料。現在這家企業生產的飲料品種非常多，從適合小孩喝的到適合老人喝的，覆蓋面非常廣。可以說椰樹牌的飲料走俏離不開這家企業的大力研發。
第三就是積極進軍海外市場。很多企業在國內發展遇到瓶頸以後總是會想到國外去發展，因為國外的市場更為廣闊。椰樹集團也是一樣，在深耕國內市場過程中，還積極的進軍海外市場，很多外國人都非常喜歡這種來自中國的飲料。但是這家企業穩打穩紮，並沒有冒進，所以海外擴張的情況非常平穩。
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