互金行业进入下半场以后，对流量的饥渴驱使各路玩家挖空心思寻找新的流量入口，而热播影视剧、网剧和直播平台因受众广泛、传播效果良好而备受互金平台青睐。去年杨幂主演的《三生三世十里桃花》被互金平台抢占戏码后，今年由杨幂、阮经天领衔主演的年度重磅大剧《扶摇》又一次成为互金平台的撒币战场。新金融深度初步统计发现，上半年至少有17家头部互金平台投放过热播影视剧和短视频等，这些平台少则斥资千万，多则上亿预算，冀望自身品牌与热播剧碰撞后引爆一场营销狂欢。
从广告植入频率来看，P2P平台人人贷、PPmoney、宜人贷、和信贷表现较为积极。从广告形式看，上半年互金平台营销方式主要分为三类：
今年在俄罗斯举办的世界杯赛事虽与中国队无缘，但却成为中国互金平台的狂欢节。和信贷和礼德财富今年5月分别成为阿根廷和葡萄牙国家队中国区官方赞助商。据业内人士透露，此类球队区域级别赞助费用在千万级别。此外，据中国经济周刊报道，拍拍贷、360你财富、爱钱进等10多家平台也通过赞助球队或推出球迷福利等方式借世界杯营销。
热播影视剧仍然是互金平台的主战场。人人贷、宜人贷在电视剧《归去来》同场竞技，和信贷与PPmoney则一同亮相《扶摇》、《远大前程》等影视剧作品中。这些平台有的以冠名形式，也有采取中插模式，还有压屏条等方式在剧情中植入广告；
而以现金贷业务模式为主的360借条、钱站、好分期、百度有钱花等至少10家平台，则热衷于日活用户1.5亿的抖音广告，风格多是以搞笑小视频与动画宣传片为主。
营销大战背后离开不行业的“刀光剑影”，由于全国的P2P投资者不超过上千万人，而互金平台的数量超过1000家，在僧多粥少之下，投放广告成为平台差异化战略的重要环节，因此，平台对影视剧抱有极大的热情加大推广营销力度。
虽然电视、电脑和移动端屏幕去年就已成为各大互金平台争夺用户的主要战场，不过霸屏战的诉求已经悄悄发生了变化。互金行业的广告营销从以往的拼优惠、抢客户，向拼品牌，拼影响力的高级阶段发展。这场营销战争的背后，各大玩家们虽然清楚投放的成本不菲，但仍然义无反顾。
热播剧中插广告最低100万元/条
刚刚上演的古装剧《扶摇》以及青年励志剧《归去来》，在电视剧中出现的30-45秒左右的中插广告引起了观众的注意。
在《归去来》第一集中，宜人贷的广告出现了三次，其中有两次是跟剧中女主角唐嫣一同出现。
在《扶摇》第九集中，无极和扶摇从玄元山逃出，昆京国公齐震派人追杀无极和扶摇，江枫在江湖上替无极搜集信息。中插故事里，官兵们贴出告示悬赏千两寻无极和扶摇，江枫却不为所动，并以“上市公司大平台”的和信贷成功反转化解危机。
另外，在第十二集中，剧中，江枫拿着铜钱不知何去何从，雅兰珠告诉他出借就去和信贷，为江枫解决了难题，并引出了和信贷的品牌，获得用户认可，打出了一手毫无违和感的创意广告。
虽然互金平台从未透露相关费用，不过据业内人士此前曾透露，像《欢乐颂2》、《军师联盟》这类演员阵容较高的影视剧，腾讯和爱奇艺要求客户拍摄至少3条，对外报价是1000万。演员阵容级别低一点的网剧，例如《法医秦明》，定价一般在100万-150万/条左右。
另外，如果是在第一集或最后一集播出、并与剧中重要演员一同出现的广告，价格要高于其他剧集中的电视剧广告，而首次与影视剧合作在《归去来》第一集中就出现了宜人贷的广告，毫无疑问，宜人贷支出的成本要高于同级别热播剧中在其他剧集中出现的广告。
互金营销战“烧到”世界杯
互代表平台：和信贷、礼德财富
在世界杯期间也增加了“互金元素”。据了解，世界杯的赞助费用比较高，历年的体育赛事赞助商主要集中在汽车以及快消等行业，但今年不差钱的互金平台也参与其中。
据不完全统计，目前有至少5家互金平台借助世界杯营销，其中，和信贷为阿根廷国家队中国区官方赞助商，礼德财富为葡萄牙国家队中国区赞助商。要知道，四年前的巴西世界杯中国企业赞助只有一家。此外，还有拍拍贷、爱钱进、财富星球，人人聚财等平台上线了世界杯产品营销活动。
据业内人士透露，世界杯足球队的地区赞助商预算至少在千万级别。
礼德财富首席执行官张文生（右）与葡萄牙足协首席商务官 Diarmuid Crowley（左）合影
尽管这些赞助商对赞助费用三缄其口，但有公开的数据显示，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近40%，超过美国的4亿美元，稳居世界第一位。不过，具体赞助商支出的费用暂未公布。
以巴西世界杯为例，6家第一级赞助商共向国际足联贡献了高达7.3亿美元的赞助费，计算下来每家的费用平均1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上，可见世界杯吸金力度的强悍，而2018世界杯赞助商贡献的赞助费不会低于四年前。
现金贷最爱魔性短视频
过去互金平台的推广渠道主要包括，网站竞价排名，赞助各类金融峰会论坛或奖项，以及移动应用等渠道推广。随着2016年监管层对互金广告开始全面整治，互金平台的推广更加艰难。2017年开始，微电影、抖音等场景化营销令互金平台成了“救命稻草”。
新金融深度注意到，无论是喧嚣的城市还是安静的田间地头，逼仄的出租屋内还是中产阶层的小资生活，这些与日常生活高度贴近的场景更能增加用户的注意力。互金平台正是注意到了这一点，将短视频内容中加入原生场景，让品牌随短视频而深入到用户的生活中，这类视频广告占领受众心理高地，提高了用户的兴趣和粘性。
在成本支出方面，短视频类广告一般按CPM（千人展示成本）、其中，抖音均价在5-30元/CPM，或者CPC（单次点击）、均价为0.2-1元/次的结算方式进行收费。如果加上短视频的制作成本，可以判断互金平台在这类渠道上每天的广告费并不低于网络热播剧。
不过，据互金平台人士向新金融深度透露，由于现金贷平台自带流量低，因此对于这类平台目前极度依赖外部渠道流量获得用户，抖音与微电影这类的流量大户出现后，自然成了现金贷平台的广告主阵场。
除上述这些视频广告渠道外，还有智能电视也挖取了不少商机。近年来，小米、乐视、暴风TV等互联网电视，以OTT大屏巨大的广告流量入口有着不可比拟的内容优势，用户除了看电视外，还可以通过OTT来玩游戏、购物、投资等。OTT广告玩法多样，除了有开机的贴片广告外，还有类似品牌专区、关机广告，桌面推荐、电视电商等广告植入方式。另外，今年年初曾轰动一时的直播问答类节目，也是互金平台营销必争之地。
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