体银商学院体育领军人物总裁班第三期2018年6月~2019年6月在北京鸟巢，体银商学院第19期体育企业资本运作高级研修班7月4~7日 上海；体育赛事赞助营销与媒体传播研修班7月9~11日 苏州。报名请联系13810822412（微信同号）。
体育BANK泉州报道6月7日，帝牌商务男装牵手FIFA世界杯新闻发布会在福建泉州举行。早前几天，网络媒体已经爆出帝牌成为继雅迪、指点艺境后国内第三家世界杯区域赞助商。不出所料，本次营销的达成离不开国内老牌营销公司双刃剑的积极推动。双刃剑的营销能力之强令人惊叹，自2017年10月双刃剑成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助独家代理商开始，双刃剑便借助自身丰富的体育营销经验在全球范围内寻找最适合的赞助商，仅8个月时间 便完成三支中国公司赞助世界杯的任务。
全球世界杯官方区域赞助商中首个商务正装品牌
作为世界杯的第三级赞助商，帝牌本次赞助的费用与之前双刃剑牵手的雅迪、指点艺境相同，仍旧为2000万美元。值得注意的是，帝牌是全球首个成为FIFA世界杯官方区域赞助商的商务正装品牌。同时，这也是帝牌继阿迪达斯、可口可乐、万达、麦当劳、卡塔尔航空等国际大牌后，“压哨”成为世界杯赞助商成员的企业。
据了解，通过此次合作，帝牌将获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益，同时，帝牌的标志将出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关场合。为了更好的借助世界杯进行营销，大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜宣布，帝牌推出的2018套限量款世界杯帝牌商务正装系列也将正式发售。吕锜表示，放眼国际市场，民族品牌的缺位是每个中国人无法释怀的一份执念，通过与国际足联合作，帝牌也希望借助世界杯这一绝佳舞台成为世界帝牌，彰显出中国品牌的力量。正如石狮市市长黄春辉所说，“此次帝牌成为世界杯区域赞助商意味着民族品牌已具备了走向国际、比肩国际一线品牌的实力。这对石狮、甚至整个福建都具有先导作用，为今后更多企业走向国际市场起到示范、引领作用。”
作为一个成立15年，已拥有上千家标准规范、形象统一品牌专卖终端，销售网络遍布国内二十多个省、直辖市和自治区的品牌服装企业，借助体育进行品牌传播与营销的价值不言而喻。谈到帝牌在体育领域的营销经历相信很多人并不陌生。
基层做起的少帅为帝牌注入体育基因
与大部分企业接班人直接进入公司高层不同的是，帝牌(中国)有限公司总裁吕锜初进公司便被安排在了最基层。初进公司的两年时间内，吕锜先后在品牌、企管、物流、财务等部门任职，熟悉公司的所有流程和环节。从普通职工到带领团队，从公司发展到渠道扩张，吕锜如同冲锋陷阵的排头兵，在全国各地开拓市场、与商户谈判。据了解，吕锜当时一年中有超过200天游走于各地。当然这样的辛劳便让帝牌的渠道规模实现了2~3倍的增长。吕锜曾表示，“服装行业目前处于转型的关键期，我希望能够与年轻企业家们一起给行业带来新的血液和力量。”
近几年，帝牌在品牌营销方面的大胆创举足以诠释吕锜口中的“新的血液和力量”。2009年8月8日，吕锜带着帝牌与意大利足球联盟达成战略共识，并赞助“意大利超级杯”，使帝牌成为首个进入鸟巢国家体育馆展风采的中国男装品牌。在这次被誉为国内足球商业赛之巅的意大利超级杯上，帝牌也实现了现场7.3万人的精准营销。2010年4月11日举行的NBA常规赛马刺VS掘金的对决中，帝牌男装成为首个在NBA赛场亮相的中国男装品牌，这也开启了帝牌NBA品牌传播之路。而吕锜和帝牌借助体育赛事进行营销的步伐才刚刚开始。
商务男装与足球会擦出怎样的火花？
从帝牌牵手意大利超级杯，成为首次进入鸟巢的中国男装品牌到首个在NBA赛场两项的中国男装品牌，帝牌2011年成为第十届亚洲空手道锦标赛唯一指定国宾盛装。但在帝牌的体育营销中，足球与帝牌之间去有着千丝万缕的联系。
2016年 ，帝牌与当时的中甲球队“北京控股足球俱乐部”达成赞助合作，成为北京控股足球俱乐部官方唯一指定西服。而2018年，帝牌在足球领域的营销更进一步，3月份便与重庆当代力帆足球俱乐部达成战略合作，成为俱乐部官方唯一指定西服赞助商。三个月后的今天，帝牌与国际足联合作，成为世界杯区域赞助商。此次，帝牌与FIFA牵手进行国际化营销是企业面临的绝佳机会，借助FIFA世界杯这一顶级国际舞台，帝牌的品牌理念和形象将得到广泛而久远的传播。
从福建这样的区域到全国再到世界，从国内赛场再到国际赛场，帝牌已然成为最热衷于借助体育营销的企业之一。而帝牌这个“低调”的老牌国民男装品牌也正在悄然绽放，为更多的人所熟知和认可。但吕锜的体育生意经却不止是体育营销，还在于体育产业的更深层次布局。
做服装品牌的体育产业老兵
从2009年，吕锜将帝牌送入鸟巢牵手意大利超级杯到现在已有10年的时间，在体育这个行业吕锜也算是一个体育老兵。得益于入行之初在一线市场的营销经验和多年对于体育产业的积累，吕锜开始在体育产业领域加大资源布局。
当46号文件推动体育产业的发展，在体育营销领域已有涉足的吕锜看到了市场的发展机会，便成为万亿体育产业市场中的布局者之一。据体育BANK了解，一次偶然的聚会，吕锜和七匹狼集团副总裁周士渊、厦信资本副总裁王前伟等好友从奥运到欧冠再到中国足球，从体育营销到体育经纪再到投资，这些话题让他们意识到体育产业将迎来前所未有的发展机遇。正是在这样的共识下，央体体育便在2016年9月成立。
福建央体体育产业发展有限公司的成立，完成了由服装品牌走向体育行业的跨产业发展。央体体育也从业务上打通了股权投资、赛事赞助和承办、青少年足球、海外并购经纪、版权媒介等一体化的稳固产业链条。对于吕锜和央体体育来说，他们要做的就是把所有的资源打通，形成一个完整而又成熟的产业链。这其中，营销将扮演着重要角色。
正如双刃剑体育董事长蒋立章所说，体育是非常好的载体和平台，借助体育营销能够更好的实现品牌输出，让中国的企业成为世界的品牌。 而体育营销作为代理行为需要有足够的资源，这其中既包括品牌诉求方资源，又包括体育载体方资源。依托对体育产业的了解和深耕，央体体育先后拿下多个国家奥委会的资源代理权以及欧洲球队资源，其中包括巴塞罗那、格拉纳达、曼城等知名俱乐部。谈到业务开展时，吕锜曾表示，央体体育会充分利用现有的优质体育资源，结合帝牌发展需要，开展一系列的营销互动活动。谈到本次帝牌的世界杯营销时，吕锜表示，通过本次营销帝牌作为一个民族品牌希望向世界传达的是企业的民族情怀，正如此次广告语“中国帝牌，帝造非凡”，帝牌要做的是就是努力让中国的民族品牌走向世界，站上世界舞台。
完
报名与咨询请加微信：孟老师13520180908
体银智库
政策系列：
《中国体育产业政策汇总》；
《中国体育小镇政策汇总》；
《中国体育场馆政策汇总》；
《中国体育赛事政策汇总》。
閱讀更多 體育BANK 的文章
