作者|劉小土

“第一個任務，就讓你在3天之內胖5斤吧。”

僅這一句，就足以勾起硬糖君的無限興趣——你們這些瘦成閃電的明星，你們也有今天！

人氣愛豆淪落街頭蹭吃，又被逼迫限時增重。這一切的背後，是劇組的扭曲還是道德的淪喪？是深情套路還是藉機報復？讓我們走進——《奇妙旅行局》。

得知朋友周彥辰為自己下達如此任務，朱星傑的臉上寫滿拒絕：“怎麼會有這麼惡毒的朋友。”

繼《偶像練習生》後，朱星傑迎來綜藝生涯最強挑戰。“3天胖5斤”的話題瞬間引爆網友熱情。硬糖君就抱著圍觀“明星發胖史”的暗戳戳想法，豈料打開視頻卻被勾引得食慾難耐，怒點豬扒包、蛋撻數份，甚至幻想魂穿嘉賓，當即來場同款旅行。你們真的是旅行節目嗎，為什麼好像“孤獨的美食家”！

《奇妙旅行局》這檔集旅行、美食、偶像於一體的綜藝，幾乎就是“偶像來了+舌尖上的中國+花兒與少年”的全家桶套餐，也充分詮釋了硬糖君這種微胖青年的旅行定義——所謂旅行，就是去別人的城市，吃別人的美食。

美食可秀，秀色可餐

自定義為“明星奇妙旅行科普真人秀”的《奇妙旅行局》，由京東旅行與旅遊衛視第1時尚聯合出品。節目中，主持人大左擔任局長，帶領熱門偶像去熱門旅遊地，科普旅行知識、嚐遍各色美食，帶領觀眾領略旅行中各種奇妙玩法，直觀測評熱門目的地。

首期節目就邀請到《偶像練習生》人氣選手朱星傑作為嘉賓，與大左暢遊澳門。

不過，朱星傑並不是來幸福的逛吃逛吃，而是被安排了一系列“奇妙”挑戰：增重、尋找目的地以及限定金額內選購美食。

首先，朱星傑按任務官周彥辰的安排進行體重揭秘。原來，愛豆看到體重後的反應和硬糖君並沒有什麼不同——

“這個秤是不是有問題！”

在遭到體重秤無情打擊後，朱星傑獲得了任務線索便走路帶風地出發尋找目的地。

然而，帥不過三秒！自曝是路痴的朱星傑惹得粉絲直呼反差萌，這還是選秀節目中痞帥的小哥麼！不過幸好在出租車司機仗義相助，他成功抵達終點。

在這過程中，局長大左已經為觀眾詳細介紹了聖保祿教堂的歷史，講述了大三巴牌坊地標的命名來源，惡補了一波旅遊知識點。

接下來，朱星傑便在澳門手信街展開了杏仁餅、咖啡、豬扒包等美食打卡活動。由於預算有限，他不得不尋求打折，咖啡店主則表示：自己動手享六折。沉迷美食無法自拔的朱星傑上演了咖啡小哥初體驗。而他在烤腸店蹭免費試吃的場景，更是承包了觀眾的笑點。

即便一期《奇妙旅行局》在旅遊衛視上僅有9分鐘，網絡加長版不到12分鐘，但劇情滿滿，“饞”點充足，且讓吃成為了一門學問。不僅引發大量網友點贊，更有粉絲迅速get了“朱星傑同款遊”。

目前節目僅上線一期，但網絡播放量直逼10萬。微博上#奇妙旅行局# 的超級話題已取得1632萬的閱讀。近日，微博@京東生活旅行曬出了朱星傑在節目中的撲克花切技術秀，勾起觀眾對新一期的熱切期待。

原來是“花式廣告”啊

雖然《奇妙旅行局》把自己包裝成了一檔優質垂直類綜藝，但機智的硬糖君早已看穿一切——這明明是教科書式的廣告綜藝啊！

其實《奇妙旅行局》已有幾年歷史。最初該節目由京東旅行品牌獨立製作，曾推出#拜託啦，年夜飯#、#520敢愛之旅#、#最好的閨蜜遊# 等系列節目。此次，京東旅行搖身一變成聯合制作人，牽手旅遊衛視將《奇妙旅行局》打造成一檔更具專業性和可看性的電視綜藝，無論是內容、形式、品牌植入上都有了新的突破。

這波操作可以說完美詮釋了“我們不是廣告的搬運工，而是內容的生產者”。

早年，影視作品中的廣告往往以貼片的硬性方式呈現。觀眾怨聲載道，傳播效果也未必好。呆板的廣告植入雖讓某些產品刷足存在感，但卻沒辦法將被動注意力轉化成真正的購買力。

隨著互聯網內容強勢崛起，各類網綜、網劇的誕生，人們視聽習慣、審美趣味的改變，廣告植入的玩法也被不斷探索，走進了“軟植入”時代。彈幕廣告、異形進度條、創意口播等應運而生。

軟植入就更考驗內容生產者的創意。《深夜食堂》中植入的泡麵遭到群嘲，而《奇葩說》的花式口播、《中國有嘻哈》的“說唱廣告”則贏得群眾點贊。

不過，這類擬態場景的創意廣告，雖能搏君一笑，但用戶仍處於被動接受狀態，無法與品牌形成真正互動。說到底，廣告要想切實有效，不但要讓觀眾笑得嗨，還要藉助沉浸式的場景設置調動購買慾，而不是單純刷個品牌存在感。

而《奇妙旅行局》中，京東旅行的操作有三點值得借鑑：

首先，追求精準用戶匹配，而非盲目流量為先。旅行產品廣告如果放置在音樂、舞蹈等綜藝中，雖然可能獲得更大曝光度，但一來廣告感突兀，二來用戶也過於廣撒網。京東旅行選擇旅遊衛視——主打旅遊資訊、時尚、娛樂的特色頻道，來這裡的看節目的，都是真正喜歡旅遊的。不僅不會對廣告牴觸，反而有切實的需要，可以提高廣告轉化率。

其次，貫徹始終的沉浸式體驗。京東旅行不僅是品牌商，還承擔了內容出品，這意味著宣傳不會隨著廣告詞結束而消失，從根本上延長了品牌推廣時間，其理念能在潤物無聲中觸達用戶。

最後，廣告要喊得響、嗨得爽、玩得深。《奇妙旅行局》雖然上線內容有限，但在買機票、訂酒店部分都實現了無縫鏈接。未來節目裡，京東或將有更多參與形式、互動機制。既然要將偶像、旅行二合一，硬糖君覺得不如順水推舟，也給觀眾派發錄製線索，來個“與愛豆偶遇”嘛。

值得一提的是，為了滿足用戶對同款旅行的需求，京東旅行已經推出了澳門專題頁面。藉助本週推薦、達人遊記對澳門遊進行了全方位解讀。攻略京東旅行已經貼心做好，我們只需掏錢就行。

互聯網的明星牌，到底怎麼打

隨著互聯網產品之間的競爭愈發激烈，選用明星代言人可以將注意力經濟的效果最大化，幫互聯網公司迅速打出差異化的品牌形象。但究竟選擇誰、做什麼內容，也成為各家最費思量的問題。

互聯網旅行服務類產品也不例外。馬蜂邀請黃軒擔任首席旅行官，攜程則牽手鄧超代言。但傳統的代言形式無法讓明星高度參與到產品中，難以形成真正的可信度和影響力。

高互動性、強內容輸出的明星代言，已經成為品牌營銷的新需求。在這方面，貼面膜的范冰冰與小紅書，“胖五斤的朱星傑”和京東旅行，都做出了不錯的示範。

通過《奇妙旅行局》，京東旅行借力粉絲經濟，與用戶形成了情感聯結，獲取了更為精準、優質的流量。而未來更多明星、粉絲的加入，也將使得京東旅行的IP形象進一步鞏固。

歸根結底，想用代言來收割粉絲，已經是土辦法。真正聰明的招數是，高度契合的產品屬性，幫明星樹形象，為粉絲謀福利，再加上一點點深諳粉絲心理的營銷套路，才能賓主盡歡、品牌飛昇。

值得一提的是，京東旅行同旅遊衛視的合作，首次打通了電視到電商的距離。在電商版塊還進行了綜藝內容的整合互動，讓兩者形成反饋聯動，實現了旅遊服務閉環，構建了“服務+娛樂+粉絲經濟”的完整體系。

可以預見，更多“明星同款”的旅行線路將藉此成為“網紅”旅遊玩法。而硬糖君現在最關心的是：下一個胖五斤的明星會是誰？