文 | 狐狸勳

5月9日，北京雲途時代影業科技有限公司發佈了一款“移動電影院”APP，並宣佈已經開始試運行，將直接向觀眾提供公映期內的電影，並將收入計入整體的票房系統，成為與傳統院線相對應的“移動院線”。

官方人員在發佈會上稱，同電影行業其他從業者一樣，移動影院的主管部門是電影局，一定程度上是政府項目的執行者，是國家行為的標誌。

沒想到，打臉速度來的太快.....

高群耀

5月12日，中國電影報就此事採訪國家電影局和國家廣播電視總局網絡司相關負責人：

國家電影局相關負責人指出，從事電影放映、開辦電影院線須按規定取得電影管理部門的許可，須遵守行業規則和秩序，電影管理部門未批准過所謂的“移動院線”。

國家廣播電視總局網絡司相關負責人指出，通過網絡視聽渠道放映電影等音視頻內容，應按規定取得國家網絡視聽管理部門的許可，該單位並未取得網絡視聽服務許可證，不具備從事互聯網放映視聽內容（包括電影）的合法資質。

這也就意味著“移動院線”並未受到官方認可，只是一場私自的民間行為，畢竟要實現“移動院線”這一概念不僅會牽扯院線、視頻網站等方利益分配，更將會打亂目前國內影視業的整個監管層級壁壘。

觸動大佬蛋糕，賠上片方利益

“移動電影院不會和院線競爭，而是會成為院線的補充”，話雖這麼說，但明眼人都知道，這事要是能成第一個損害的就是院線大佬的利益。

一個是花費25塊錢，慵懶地躺在家裡就能看，吃著零食磕著瓜子，可以隨時隨地暫停去廁所；一個是花費30+元，出門坐車到電影院，前面可能有比你高的人擋住視線，後面可能有人愛踢你凳子，旁邊可能坐著鬧騰的小孩、愛叨逼叨套路劇情的人、甚至是熱戀中的情侶.......

面對兩種截然不同的觀影環境，觀眾為何不選擇更便宜、更舒適的觀影方式呢？

事實上，之前不是沒有人嘗試過線上線下同步發行影片這一模式。2015年，由樂視出品並參與發行的影片《消失的兇手》11月27日上映前，樂視就想要於26日晚20時30分在電視上進行超前點映。

但此舉最終遭到各大院線集體抵制，表示要取消該片的排片，樂視最終不得不放棄這一計劃。

“移動院線”也是同樣的道理，對於片方來說，“移動院線”只是增收的一個附加渠道而已，費勁走流程拿到了龍標不會甘心就委身於移動平臺，最終戰場還是在實體院線上，惹急了院線大佬不給排片，最後吃虧的還是片方。

如今，院線影片在視頻網站上映的窗口期越來越短，各大網站會員量有一大部分是靠院線影片拉動的。根據數據顯示，2018年，優愛騰三家視頻網站的會員量均超過3000萬，其中，影院熱映新片、獨播的網大是用戶最願意付費的內容，有60%以上的用戶願意為之付費。

為了能夠吸引到更多付費用戶，各平臺儘可能縮短影片在視頻網站上映的窗口期，而且都是以網絡獨播的形式佔有該影片的信息網絡傳播權。

試想一下，如果一部影片在“移動院線”同步上映的話，對於優愛騰來說缺少了“獨家”的這個利益價值，很可能不會買進，或者說不會以高價買入影片。要知道，優愛騰背後可是站著BAT，他們能給出的價格是目前“移動院線”所無法給予的。

那麼對於片方來說，既得罪了線下院線這個大佬，又失去了視頻網站這個不缺錢的線上接手人，兩頭不討好，還怎麼玩？

打亂影視業監管壁壘，片方給自己設限

利益之餘，站在整個影視行業發展的角度來看，“移動院線”的落地很有可能直接打亂整個影視行業監管層級的壁壘。

事實上，國家對於整個影視行業不同產品的監管是有細微差別的，院線電影、電視劇、網劇、網絡電影、短視頻，針對每個產品都有輕重不同的監管力度和辦法，這個輕重程度取決於受眾覆蓋面的多少。

如今，絕大部分家庭都有電視、手機，幾乎不存在觀看環境壁壘，所以，電視劇、網劇、網絡電影、短視頻等產品相對比較大眾化。數據統計，截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%。

受眾覆蓋面廣了，監管也就嚴了。2018年以來，從各監管部門對短視頻、網大的頻繁的整治肅清手段可以看出，國家必須確保這類具備高流量的大眾文化端口價值觀的正確性。

相對於這些大眾文化，電影其實還算是一個小眾化的產品，別看目前中國電影票房不斷向600億、700億進發，但票價基數大，是有一些9.9元、19.9元的特價票，但也不乏100元、200元的高價票。

而且對於部分地區的人來說，看電影這件事存在一定的觀影環境壁壘，很多鄉鎮村落目前仍然沒有電影院。數據顯示，截至2018年3月底，中國內地電影院合計9965家，雖然已經進步太多，但相比電視、手機的覆蓋面只是九牛一毛。

因此，國家對於院線電影的監察手段相對較寬鬆，這一點，對比網絡電影就能看出來。目前網絡電影明確不允許拍攝妖魔鬼怪等題材，無論是做了個夢也好還是人嚇人也好，無論是好妖怪還是壞妖怪也好，通通不允許上線。

相比之下，院線電影就沒有此類條例，《二代妖精》《捉妖記》《京城81號》等妖魔鬼怪的題材依舊可以上映，只要畫面不涉及血腥暴露畫面，最後的價值觀正確即可。

在這種監管分級下，“移動院線”的實施無非加大了院線電影的監管力度，當大多數院線電影都能在網絡端同步觀看後，今後院線電影的監管力度就得和網絡電影齊平，最後受影響最大的還是片方。

“用5年時間，造10億銀幕，做中國電影增量”，“移動院線”想要做的這件事不是不可能。如今電影票房已經突破至559億，再想往前進發必須開拓增量市場，如果將“移動院線”的收入計入整體票房統計，的確是解決增量票房的一種方案。

但前提是電影內容得再上升一個檔次，觀眾審美得更加成熟，甚至是電影分級制度落地之後，“移動院線”才具備實施的可能性和必要性。

現在來看，不是不行，是時機未到。

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