“雷軍、羅永浩賣產品,發佈會說得天花亂墜;我是農村孩子,不像他們能說會道,只能拿出養豬人家的誠意,給你們帶來一床貨真價實的蠶絲被,溫暖整個冬天,保證比小米手機更暖和;而且承諾,30天不滿意都可以退貨。”
這是網易CEO丁磊在他的電商平臺上,曾經寫給消費者的一段話。
網易團隊最終把這支橄欖枝送給了蘇州的這一家蠶絲被的企業——輯裡蠶絲。
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此前,網易團隊已經跑遍了全國各地的蠶絲養殖基地和蠶絲企業,網易給出了他們的選擇標準:原料選取,絲長必須在900米以上;生成過程,制定17道工序;售後服務,30天不滿意都可以退貨;最重要的一點,產品檢測,不能有熒光劑殘留,必須為0。
如何能達到這種標準呢?最重要的還是原材料。
輯裡絲憑藉著“國絲”美譽進入了網易團隊的視線。
輯裡絲具備質地細、圓、勻、堅、白、淨、柔、韌的特色。
據說一根輯裡絲能穿起8個銅錢,而一般的蠶絲只能穿起三四枚,再多就斷了。當地一個春蠶蠶繭繅出來的絲長達1300多米,而用秋蠶繅出來的絲約有1000米。
輯裡絲,主要產於太湖流域的浙江湖州南潯和蘇州吳江震澤地區。清朝時,它是製作皇帝龍袍的御用絲品,並於1851年在英國倫敦舉辦的萬國博覽會上奪得金獎,曾作為國禮贈英國女王的壽誕,獲贊無數。
說起輯裡絲的歷史,蘇州輯裡絲綢有限公司的總經理朱文超總能娓娓道來。
或許因為祖輩們都是養蠶繅絲之人,朱文超對於家鄉的輯裡蠶絲的文化更加關注,於是在2002年成立了蘇州輯裡絲綢有限公司。
希望用最好的輯裡蠶絲,傳承輯裡文化。
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都說酒香不怕巷子深。時代的變化,對企業家的要求也更高,絕不能坐以待斃。
作為80後的企業家,朱文超在企業經營方面,相比同行企業家,有著獨特的經營理念,更加大膽也敢於創新。
十幾年前,互聯網還不發達的時代,電商還未崛起。為了能夠擴大銷量,朱文超就大膽的與電視購物頻道進行合作,一度在輯裡蠶絲年銷售額中,實現70%以上的份額源自電視購物。
能夠被網易團隊挑中,和他的這種經營理念也是分不開的。
在朱文超看來,從使用客群來說,蠶絲被的消費者趨向年輕化,消費者對於生活品質的要求也越來越高。朱文超願意和網易合作,也是看中網易嚴選集聚的年輕消費者居多,可以在這種環境下培養年輕消費者的市場。
憑藉電視購物、電商和外貿出口“三駕馬車”,輯裡蠶絲銷售額多年保持著年均增長50%的速度,2016年的銷售額達6000萬元。
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機會更多,渠道更多,但朱文超還在“折騰”著。
“消費者買的渠道多,選擇也多,也更加挑剔了。”這種現象倒逼著朱文超去升級蠶絲被、研發蠶絲產品衍生品。
朱文超在輯裡絲的基礎上,改進工藝,提出負離子蠶絲被的概念。
100%真蠶絲除了富含18種氨基酸,還富含負離子。據說用戶在使用時,負離子源源釋放,能製造活性氧,改善肺功能,促進新陳代謝,增強肌體免疫力,改善睡眠的功能。
此外,朱文超還聘請日本、泰國的設計師,為輯裡蠶絲被設計被芯面料圖案、枕套圖案和絲巾圖案,希望在新的嘗試中,推陳出新,引領消費者的審美需求。
2017年,一款以玉蘭花為主題被芯面料圖案的蠶絲被,在今年賣成了爆款,僅僅雙十一一天的銷售額,就達到了300萬。
在蠶絲衍生品上,朱文超把生產繭絲的繭殼,加以研發。這些原本不值錢的廢料,也變成了女性按摩護膚的護膚品,算是把“桑蠶絲”富含氨基酸、天然爽滑的功能發揮出來。
效用堪比蠶絲面膜。
相比很多小而美的文創企業來說,朱文超的輯裡絲綢承擔著更多的壓力,不僅僅是頭頂著變革的壓力,也還有傳承企業、傳承桑蠶文化的責任。
或許對他來說,今天的一切,還只是開始……
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