2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行着。自德国队0-1负于墨西哥后，本届世界杯便冷门不断，小组赛第一轮比赛四大夺冠热门全部不胜。事实上，黑马胜出的现象并非仅仅存在于足球界。

在同样竞争白热化的电商界，假如举行一场电商界的“世界杯”，同样也有可能爆出冷门。而这个最有可能夺冠的电商黑马正是当下势头正劲的社交电商。

为什么说社交电商更有可能夺冠？对于商家及企业来说，相比传统电商，它有什么优势呢？

社交电商：获客成本更低

在流量红利消退的大背景下，传统电商高昂的流量成本是所有商家难以回避的痛点。就在商家感叹天猫、京东等传统电商流量越来越贵，获客成本越来越高的时候，社交电商正在快速崛起。

相比较传统电商的模式，社交电商从社交渠道导入流量，其获取客户的成本比较低。这对于企业来说，意味着可以花更少的钱拿下更大的客户群。毫无疑问，这极具吸引力。

成交率、复购率更高

除了流量昂贵，留住用户和客户复购也是困扰传统电商商家的主要问题。而在这两大方面，社交电商均交出一份漂亮的答卷。

社交电商基于移动互联网的以用户为中心的交易方式，对用户黏性和二次营销方面都具备更大的机会和先天优势。社交电商所带来的裂变和爆发式增长，不仅为商家带来了更低价的流量，而且商品信息推送更为准确，成交率和复购率也更高。

社交电商平台对企业更友好

对多数天猫、京东商家来说，面对掌握主导权的电商大平台，往往处于弱势地位。在往年电商平台大促中，平台甚至会要求品牌商“二选一”，强行站队。电商大战中，最终受伤的往往还是商家。

此外，商家完全依赖一个平台，不仅客户来源渠道减少，更为重要的是更加受制于平台，很容易丧失原本就不多的话语权。

社交电商市场的火爆和社交电商平台的兴起，给了企业一个新的选择和出路。对比传统电商平台的强硬，很多社交电商平台对待企业态度更为友好。以新型社交电商平台满金店为例，该平台还为合作企业提供了上亿的营销预算，这一举措也得到企业的认可。

在传统电商显现疲态的大背景下，以社交为核心的高频、低成本模式获得市场关注的社交电商，在这场电商界竞赛中赢得更多企业的关注。

总体来说，传统电商和社交电商各有特点和优势，但后者发展速度和市场潜力让人惊叹，令人更期待后续的表现。