近期，湯臣倍健本年度第1波品牌升級的形象海報，以破竹之勢搶灘覆蓋北京、廣州、成都、杭州等全國客流量靠前的機場，投放位置均在國內/國際機場安檢口必經之處，最長的廣告屏幕高達22米！據悉，本次投放跨越國內暑期旅遊和中秋國慶黃金出行日，長達半年之久的投放，高達16萬秒的整體投放總數，預計至少輻射2億高端商務人群，帶來耳目一新的視覺衝擊。
據瞭解，這一次品牌視覺拍攝，由曾為美國總統奧巴馬和克林頓拍攝的德國大師Martin Scholler親自操刀， 體現了湯臣倍健對核心品牌力的塑造和品牌形象國際化的高度重視。在他的鏡頭下，每一幅海報都如同全球明信片，用極具現代感的設計語言，強勢塑造品牌國際化形象。
在馬太效應愈發明顯的情況下，湯臣倍健作為膳食補充行業的巨頭和領導者，一舉一動都足以牽動整個行業的神經。那麼這1個重大營銷舉措背後，湯臣倍健品牌升級寓意何在？它為何選擇此時啟動了品牌升級？
品牌全新升級
隨著品牌海報的推出，湯臣倍健啟用高度統一的國際品牌形象，以極具質感的設計風格和理念，強化用戶心中的品牌全球化的認知。此次啟用的全新品牌icon“23for1”，以綠色精妙響應造物者的原料藝術，以紅色寓意人類的健康與活力，紅綠兩色線條相互交織，用極具前瞻意識與科技感的演繹方式，連接起自然與生命；並以數字化藝術組合，簡潔有力地向外界展示可靠負責、值得信賴的國際化企業印象。
與此同時，它完美的承接和詮釋了全新的品牌主張“23國營養，為1個更好的你”，不僅體現品牌的專屬性與人文關懷，也是為湯臣倍健國際化提供的有力品牌支撐：匯聚23國營養精粹，為了1個家庭，1種全球品質的美好生活，1個更好的世界，1個更好的你。
2018年第1波品牌形象的營銷之戰，全面提升企業的品牌力、產品力和渠道力，可視為湯臣倍健品牌戰略升級的第1發信號，也代表企業從品牌營銷端為全國經銷商賦能。
23國原料 營養品聯合國
在強大品牌營銷火力的背後，是湯臣倍健對全球原料優勢資源的整合能力。恪守一套幾乎苛求完美的原料溯源制度，以全球原料的品質優勢，在產品普遍同質化中形成品質差異化的核心競爭力。湯臣倍健匯聚全球23國營養，深入探索自然的藝術；而科技又是開啟自然珍寶的鑰匙，解秘自然奧秘和精密人體的運作機理；當自然與科學碰撞，成就營養的藝術，賦予生命更高的生命質量，活出生活的藝術，為1個更好的你，1個更好的世界。
迄今，湯臣倍健原料產地遍及世界23個國家，構築起獨一無二、優中選優的營養品聯合國，如冰島魚油、新西蘭乳清蛋白、歐洲越橘、法國葡萄籽、巴西綠蜂膠、巴西針葉櫻桃、澳大利亞天然β—胡蘿蔔素、美國牛初乳、日本輔酶Q10、以色列番茄紅素等。它發揮全球原料的戰略優勢，用全球品質沉澱核心用戶，用質量口碑帶動增量用戶，意圖讓國內用戶提前享受到國際品質生活，同時為經銷商提供更高質量溢價。
全球品質時代
隨著互聯時代、海淘時代、全球品質時代的來襲，中國高端人群的消費半徑已經擴展到全球絕大部分國家。對全球品質的無限渴求，構成了湯臣倍健在國內市場的契機。
湯臣倍健從品牌主張、視覺形象、終端煥新等各個環節啟動升級，憑藉全球化的品質支撐，提高企業面對競品的差異化競爭優勢，面對市場抵禦風險的能力以及面對用戶的品牌價值力，從而營造品牌自身可持續發展的能力。
對於湯臣倍健來說，這只是品牌升級的第1步，也是全球化征途重要1步，宣告著品牌國際化、品質全球化的新紀年。
作為全球膳食補充劑行業領導企業之一，品牌升級只是湯臣倍健全球化品質和策略中的一個關鍵環節。匹配品牌戰略升級，以全球為維度，以未來為方向，以23國營養為品質支撐，成為行業的升級和轉變的重要驅動力，這才是湯臣倍健的使命所在。
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