昨天是網易公佈財報的日子，在所有人眼睛都聚焦在收入數字上的時候，老闆丁磊無意間在電話會議裡說漏了嘴，把要做時長付費的PC端武俠遊戲《逆水寒》公測日期，提前爆料給了分析師。而按照計劃，這個消息應該是要等到2天后的網易520發佈會上公佈的。
老闆不按常理出牌，開發組也一臉懵逼。還好《逆水寒》項目組反應的快，轉身就在微博上“義正言辭”地表示：網易沒有叫“丁磊”的這號員工，事情已移交律師處理；並請大家“裝作什麼都不知道，繼續期待520”。字裡行間，把一個項目面對大BOSS的無助、弱小、嘴硬，全表現出來了。
這麼戲劇性的事件出現後，有網友調皮地假借丁磊的口氣回覆道：“收拾收拾東西，明天去湖州養豬吧。”一時間，社交平臺內外充滿了歡快的空氣。
“謝謝老闆幫我們宣傳”
話說回來，公測日期被老闆“親自”提前洩露，對項目組而言仍然是相當憋屈的。財報電話會議裡，在回答瑞士信貸分析師托馬斯·莊有關於PC遊戲的提問時，丁磊很順口就把《逆水寒》和6月22日推出的消息說了出來。
對於《逆水寒》而言，無疑像是一個已經準備好打擂臺的拳擊手，在上臺前就被自己的教練往腹部重重地來了一拳。捱了一拳倒還好，關鍵是還不能還手。
不僅不能還手，你還得賠笑。《逆水寒》製作人葉弄舟、也就是網易雷火總裁胡志鵬在微博裡這麼描繪自己的心路歷程：流著淚拍馬屁“謝謝老闆幫我們宣傳”、說好的520前不能說的秘密呢？
不過丁磊提到PC遊戲第一個把《逆水寒》拎出來做例子，的確是代表了一種看好，同時也透露出了其品質一定過硬。如果搜索“逆水寒”三個字，會發現這款遊戲的官網標題是“網易旗艦級武俠遊戲”。而上一個敢自稱網易旗艦武俠的，叫做《楚留香》。
丁磊還在電話會議裡提到的一個知識點是，《逆水寒》前期測試結果很好，“用戶對這款遊戲的滿意度非常高”。滿意度不談，《逆水寒》話題性很足是真的，單就筆者自己的經驗來看，連逛個卡吧、上個B站也能不時遇上兩個要等《逆水寒》的玩家。
甚至於說，部分《逆水寒》的粉絲還跑到競品《天涯明月刀》的主場安利，在相關視頻、乃至是天刀世界江湖頻道發安利信息，引發了天刀玩家不滿，於是將“逆水寒”戲稱為“順火暖”。兩撥粉絲時不時在微博含沙射影地互噴，也是常事。不過由於交戰雙方各自沒有什麼大V，因此未能釀成風波。
“政治正確”的《逆水寒》
除了一如既往地祭出武俠遊戲的畫面旗幟外，《逆水寒》最具有識別度的特點有兩個：《天涯明月刀》強有力的競品、時長收費。
這二者都給《逆水寒》帶去了不少的人氣。今年年初，《逆水寒》正式宣佈將按照玩家投票結果，採用時間點卡收費模式，的確掙了不少感情分。事後宣佈項目組回應質疑，稱不會與道具收費模式並行、且商城不賣屬性道具，再度給玩家吃了顆定心丸。可以說，《逆水寒》基本是在按照最符合玩家價值觀、最政治正確的那條路上走。
當時GameLook也對該事件進行了報道，得益於宣佈時長收費，《逆水寒》1月份百度指數從6500左右一路上漲，最高達到2.1萬，漲幅達230%。此後隨話題熱度自然消退，《逆水寒》百度指數重歸千級水平。不過，經此一役《逆水寒》官方微博粉絲漲到了15萬人，對於一款尚未公測的產品而言，已經相當不錯。
在丁磊意外洩露公測日期、《逆水寒》項目組表示“丁姓員工”查無此人的戲劇性事件後，《逆水寒》百度指數再度上揚，5月17日當天約為9200，相比前一天同比上漲了192%。
事實是，這次“意外”事件的宣傳效果相當之好，甚至可能能抵得上計劃中的520發佈公測信息。考慮到故意洩露的幾率很小，這可以看作是一次臨時發揮的推廣。
被遊戲耽誤的廣告公司
而這次推廣，借用了網易最大的IP、老闆丁磊本人的名氣。
現代商業環境，知名公司老闆向來是名氣高過自家企業，也常常衝在營銷打品牌的第一線。如詢問一名QQ低齡用戶，他可能不知道騰訊，但是一定知道馬化騰一樣，很多用戶不知道阿里巴巴也知道馬雲，不知道伯克希爾－哈撒韋，也知道股神巴菲特。
網易實際從很早開始，就有意識利用丁磊個人的名氣為旗下產品做推廣，網易味央黑豬肉是最為典型的例子，其餘包括網易雲音樂、網易嚴選，乃至是招聘等，都少不了賣丁磊的個人人設。
如果有記憶的讀者，應該還能記得在2017年11月3日，一則“丁三石大戰葫蘆娃”的H5營銷視頻刷爆了朋友圈。在這則以宣傳《倩女幽魂》手遊與葫蘆娃IP聯動新版本為目的的廣告中，丁磊本人形象親自上陣，極富娛樂精神地穿戴由網易旗下產品組成的武器護甲出演，更被合體的葫蘆娃痛打。
最終，該則視頻起到了極佳的宣傳效果，順利地讓網易幾乎旗下所有品牌，都在朋友圈熱熱鬧鬧地刷了一次臉。而遍觀國內遊戲公司，網易可能是唯一一家經常借自己老闆名氣來推廣的企業了。
而《逆水寒》也曾借過丁磊的名頭變相推廣，去年520發佈會上，《逆水寒》策劃訪談階段，網易副總裁王怡特意打斷採訪播放了一段錄音，錄音中丁磊向項目組施壓說道：“我給了你們四年時間，給了你們好幾億的經費，我到現在也不知道你們到底做出了什麼。你們是不是做了一個假遊戲？今天如果不說清楚，明天大家都不用來上班了。”
由於當時的“明天”是週末，的的確確並非丁磊真的發作，而是聯合項目組做的戲劇化推廣。事後，也的確引發了不少的討論，讓很多玩家關注起了《逆水寒》。同時丁磊錄音中也涉及到了網易買量常用的一個句式梗：“3年燒了X個億”。
因此，近一年時間以來，網易“其實是一家被遊戲耽誤的廣告公司”說法，也被多次渲染。
這和公司天生的基因差別是有很大關係的，網易缺乏像騰訊一樣的流量渠道，因此必須要在廣告營銷的素材和創意上下功夫。丁磊作為一名互聯網大佬，因潛心養豬的萌反差，成為年輕人眼中喜聞樂見的形象，構建了一個相當有趣的個人人設。網易廣告部門、各大項目組不好好利用這個資源，反倒是暴殄天物了。
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