642.66億、17.27億、50.03億、69787塊……在這一連串數字背後，是剛剛結束的2019年留給電影市場的成績，在這些數字背後，也包含著過去一年諸多新現象與新問題。回看2019年，其實仍然有許多故事值得回味。
例如，全年大盤和觀影人次相較以往小幅上升，年終總票房達到642.66億，觀影人次上升為17.27億，其中四大檔期貢獻亮眼；再如，2019年年度票房冠軍由國產動畫電影《哪吒之魔童降世》摘得，其50.03億票房背後不僅是國漫發力的高光時刻，更破圈成為年度國民爆款項目；還有如去年全國電影銀幕持續增長，已達到69787塊，銀幕數增長也側面反映出電影產業發展的新信號。
數據直觀清晰地給出了2019年電影市場的發展樣貌，而一起拍電影（ID:yiqipaidianying）也將藉助貓眼發佈的《2019中國電影市場數據洞察》，帶領大家共同回望2019年，看清過往，更能夠把握未來。
各項數據增長，電影市場迎來整體升級
發展的車輪滾滾向前，車轍中有欣喜亦有迷茫。2019年是中國電影市場更趨成熟與完善的一年，隨著整個產業的發展與壯大、電影內容的繁榮與升級、以及電影觀眾群體的成熟和迭代，全年總成績都有了歷史性突破，其中國產電影表現突出、多類型多題材影片百花齊放、觀眾觀影行為的健康成熟等也是過去一年中的成績亮點。
從票房成績來看，2019年全年電影總票房為642.66億，同比增長5.4%，增幅不大，但是隨著中國電影市場成績的上升和北美市場的負增長，中美電影市場之間的差距更進一步縮小。同時幾大檔期對於去年的總成績抬升效果明顯，例如春節檔首日票房即創造歷史新高，暑期檔多部影片共同助力檔期高潮，國慶檔內幾部獻禮作品的總成績也突破以往記錄，而這些大檔期的共同成長無疑也為全年總成績的達成提供了強大助力。
同時從影片票房表現來看，國產電影在2019年出現集中發力的突出現象，不僅在上映數量上保持上升，同時票房佔比也更進一步增加，2019年上映的551部國產電影總共佔比全年票房達到64.1%，在年度票房TOP10當中，國產電影更佔據八席。同比來看，上映數量同樣有所增長的進口電影則出現式微態勢，多部影片市場表現乏力。
在數量和票房進步的同時，國產電影的類型也迎來突破性發展，例如春節檔的科幻電影《流浪地球》、暑期檔的動畫電影《哪吒之魔童降世》以及國慶檔的獻禮作品《我和我的祖國》，都成為年度爆款，這些影片也以突破性的內容品質引發全面觀影熱潮，從而實現票房成績的歷史新高。
再看向觀眾群體，2019年觀影人次同比小幅上漲，達到17.27億，其中尤以大檔期為主，例如去年國慶檔觀影人次幾乎呈現翻倍式增長，暑期檔《哪吒》也吸引了大量增量觀眾的關注。
其中引人關注的是，2019年觀影平均年齡持續上漲，首次達到29歲，其中30-34歲觀眾群成為新觀影主力，同時人均觀影頻次下降了，近一半用戶一年只看一次電影。在這樣的數據結果背後，正呈現了電影市場觀眾的迭代現狀，隨著Z世代崛起並在各個方面成為消費主力，電影市場也正在面臨更新的挑戰，除了對於新興用戶的吸引，更需要與外部娛樂市場的許多優質內容搶奪用戶。
此外從購票段和放映端來看，線上購票態勢發展穩定，2019年購票線上化率達到84.4%，2019年銀幕總數持續增長，新增9708塊，銀幕總數已經達到69787塊。銀幕數量增長背後代表著中國電影市場硬件實力的提升，尤其如IMAX廳、CGS中國巨幕廳、杜比廳、CINITY廳等特殊廳成為觀眾新寵，由此可以看到觀眾的消費行為升級明顯，在觀影基礎上更加追求觀影品質，這無疑是市場成熟的一個側面表現。當然在銀幕數增長同時，也出現單銀幕產出下降、影城經營合理化等問題，在市場壯大的同時，也正是生機與亂象並存的時候。
綜合不同方向的發展情況，2019年整體電影市場增速放緩，同時也在穩紮穩打地前進，呈現出良性健康的成長態勢，而這樣的成績，無疑也給業內業外注入更多信心。
優質內容競爭力更進一步凸顯，國產電影集體發力
眾所周知，在電影市場前進的步伐當中，內容是發展的關鍵。在2019年電影市場當中，優質內容是市場發展的核心驅動力這一發展原理也更進一步得到印證，例如去年一年內，9分及以上的優質電影票房佔比繼續提升，票房貢獻超過65%，而8.5分以上的影片票房佔比也明顯下降，頭部效應愈加凸顯，票房兩極化加速。
在內容為王的市場中，影片品質自然而然成為競爭的核心要素，同時也是觀眾關注的影片重點。回看去年的觀眾口碑，“製作”和“劇作”成為觀眾對影片作出評價的主要依據，而觀眾對於影片的鑑賞也由從前單一的視效、畫面、明星等成為如今的劇情、製作、內容等，其中在貓眼的關鍵詞統計當中，“淚點”提及率高達8.76%，“哭片”正成為電影市場上一大亮點影片。
除此之外，2019年電影市場的內容發展方向上還呈現出如單片爆款帶動題材突破、優質口碑推動影片破圈、70週年獻禮影片引發全民討論、好萊塢影片普遍失利、IP電影精品化發展、批片市場小爆款不斷迎來轉型等七大特徵。
去年全年電影市場共迎來三次全民觀影高潮，即《流浪地球》《哪吒之魔童降世》和《我和我的祖國》，這三部影片分別引領不同類型電影的新高式發展，並且在這三部影片的市場成績激勵下，對於科幻電影、國產動畫電影和獻禮片的後續發展也提供了助力。
除上述三部代表影片外，去年還有《復聯4》《驚奇隊長》《少年的你》《千與千尋》等多部爆款電影，這些影片都憑藉高品質內容實現破圈傳播，引發更廣泛圈層的共振，從而於激烈的市場競爭中走出票房長線。同時去年恰逢建國七十週年的重要歷史時刻，國慶檔獻禮片的集體上映更點燃了觀眾群體的愛國情緒，在優質影片內容和主流價值觀的引導之下，去年國慶檔也爆發出前所未有的檔期能量。
在國產影片內容集體發力的同時，好萊塢電影的表現則相對暗淡許多，不僅票房成績遠不及國產電影，核心評分也低於國產影片，其中有數量過半的北美系列影片續集票房不及前作。但從批片市場角度來看，2019年出現多部批片小爆款如《千與千尋》《綠皮書》《何以為家》《調音師》等，雖然不比前兩年市場上的批片大爆款，但是多部影片的接連爆發也讓批片市場迎來轉型，即朝著更健全和健康的狀態發展。
內容發展的最後一大亮點在於IP電影的精品化升級趨勢，儘管IP項目已經是電影市場常客，經歷過興起、瘋長與消退等不同階段，但不可否認，IP依然是電影內容來源的重要方面。2019年的IP電影數量佔比達到三年來新高，而令人欣喜地是，IP電影評分也出現三年來最佳，國產電影包括《誅仙1》《使徒行者2:諜影行動》《熊出沒·原始時代》、進口電影如《復聯4》《名偵探柯南：紺青之拳》《雷霆沙贊！》等都取得喜人的市場成績。在這樣的現象背後正表明，IP電影也在內容優化和升級的過程當中尋找新的發展方向，並在精品化道路上成績顯著。
過往一年，電影市場的內容影響力增強，優質內容的價值也得到更深入和更廣泛的認可，在以上出現的內容發展特徵之下，電影市場已經在內容升級的背後向前跨越了一大步。
宣發市場更加理性成熟，內容為本宣發工作面臨新挑戰
內容升級、觀眾成熟，這是市場發展的積極方向，同時也是對於宣發工作提出更高要求的信號，因為當內容影響力擴大時，營銷難度實際上是增加的。
結合貓眼統計的2019轉化率榜單、完播率榜單等也可以看出，如今的視頻物料更追求亮點的突出鮮明，帶有強烈情緒行或特定效果的視頻物料更具關注度。
在2019年的電影宣發市場當中，觀眾獲取影片信息的渠道佔比當中，線上渠道佔據絕對優勢，其中雙微一抖（微博、微信、抖音）依然是最廣泛的信息傳播渠道，短視頻作為宣發主要陣地的地位更進一步加強。例如去年貓眼負責宣發的《飛馳人生》《吹哨人》等都很注重抖音平臺的營銷，《吹哨人》背後主演還進入抖音網紅直播間賣票，觀眾可以在直播間內通過貓眼小程序直接完成購票。
而在雙微一抖宣發市場江湖地位穩固的背後，更進一步凸顯話題營銷的重要性，基於雙微一抖社交平臺屬性，在三大平臺上進行電影相關話題的傳播和發酵始終是宣發工作的重點。
同時需要注意的是，不同渠道也具備不同特徵，而宣發工作更需要全面打通渠道，將內容更廣泛擴散，在這一點上強大的平臺實力至關重要。在2019年當中，貓眼從宣發角度集全平臺之力助力了多部電影的宣發工作，同時由貓眼開發的線上線下一體化聯動、資源打通型平臺合作、小程序社交營銷等多樣方式，也從不同角度推動優質內容的出圈。
此外，2019年還出現了一大宣發趨勢即影片點映和預售的完善與升級，從去年的電影點映規劃情況來看，點映活動正向著理性化方向發展，儘管點映大法好，但點映並不是完全適用於所有影片，並且點映口碑對於影片後續的正式上映也影響顯著，因此在去年，點映營銷方法也被運用得越來越成熟。以2019年和2018年對比，2019年電影評分在9分以上的影片佔比達到43.08%，而這一數據在2018年只有12.25%，從中可以明顯看到，更多片方會理性選擇是否進行點映，這亦是宣發市場成熟的一個側面。
在點映趨於理性的同時，影片預售也呈現常態化發展，過去一年越來越多的影片開始開啟預售，同時首日預售票房佔比也由去年的36%提升至37%，可以看出市場給出了積極反饋，觀眾購票熱情上漲。
整體來看2019年的電影宣發市場，伴隨著內容升級創新，宣發工作的標準線被更進一步提升，同時營銷內容的品質、對於觀眾的預期值管理以及放映工作的開展都成為新重點。
總結
對於電影市場來說，2019年是艱辛的一年，同時也是拼搏的一年，我們深知642.66億的全年總票房成績得來不易，過往一年大家經歷了許多坎坷與波折，但同時市場更出現了許多升級與希望，走過2019年的中國電影市場無疑更加成熟和健全，大家的信心也更加充足，面向未來，期待著2020年更精彩的電影故事。
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