2019年，大（巖）板“火”透了整個行業，在火熱的發展勢頭下，巖板“趨勢論”甚囂塵上，經過媒體與輿論密集的宣傳攻勢，巖板被塑造成“當下最炙手可熱的產品”和“最具發展潛力的產品”，但現實卻是，目前國內外還沒有企業能夠真正意義上經營好巖板。

現在定論“巖板是瓷磚行業發展的必然趨勢”，還為時尚早。過去，行業有多少所謂的“趨勢產品”，最終都曇花一現，巖板的命運會不會殊途同歸，尚待時間驗證。

在傳統瓷磚市場容量萎縮的當下，如果巖板能夠迎來消費市場的大爆發，對於陶瓷行業而言無疑的最大的利好消息，能夠為迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人開闢新的發展空間，為瓷磚的應用方向提供新的可能。

“消失”的大板，“爆發”的巖板

近日，行業知名營銷人張念超撰文寫到：“文藝青年老王拆了陶博會剛裝完的大板店，開啟原創之旅。”原因是，大板未來，低廉已至，曾經高大上的大板，轉眼間已被行業玩成了地攤貨，進入沒有技術含量的競價模式，並且低價也未能解決銷量問題。

2019年，陶瓷行業類似老王的“操作”還有很多，因為看好大板的市場前景，切入大板市場，但沒多久就遭遇銷售困境，產品壓根賣不動。2019年6月份，佛山一家知名陶企老闆亦對《陶瓷信息》記者表示，去年貼牌引進的一批大板，到今年只賣了幾片。

一邊是滯銷的大板，另一邊卻是持續增長的產能，以及越來越猛烈的大板“風暴”。

今年的佛山秋季陶博會上，各大參展企業的展位“除了板，還是板”，隨著常規產品的退場，甚至呈現出“板”比“磚”多的現象。

高安採購節、淄博陶博會上展示的大板、巖板。

這一股“板的風暴”甚至還吹到了江西高安、山東淄博。在今年的高安陶瓷採購節上，近3成企業展示了大板系列產品；而在淄博陶博會上，大板、大規格、厚板幾乎佔了參展產品的50%，數十家陶企重點展示900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等規格的大板產品。

“廉價模式”隨即開啟。在今年佛山秋季陶博會期間，有陶企800×1600mm規格的開單價已低至40多元/片，銷量還未提振，價格戰已經全面打響。

經歷過頭破血流的教訓，不少陶企已經意識到，以企業目前的定位及市場渠道，還無法支撐大板在傳統領域的生產和銷售，似乎除了連紋大板在背景牆上的應用，大板在傳統領域乏善可陳，併發出“大板雖好，操作不易”的感嘆。

事實上，從全球範圍來看，大板依舊面臨“銷售不暢”的問題。因為市場開拓難度高，包裝、運輸、設計、鋪貼等方面的瓶頸，印度陶瓷大板生產線也難以保證正常連續生產，不少企業的生產線“生產三四天，停一兩天”，並希望通過開拓中國市場，來緩解銷售壓力。

而隨著大板生產、銷售的深入，越來越多的陶企意識到，大板在常規渠道的銷售難度較大，開始主動與櫥櫃、傢俱行業展開合作，拓寬大板的應用領域。

2019年，“巖板”爆發後，陶企紛紛對“大板”進行更名，以“巖板”之名捲土重來，使產品命名更符合家居領域的應用習慣。

行業觀察人士指出，實際上巖板在跨界領域的應用與市場空間，相比在傳統瓷磚領域更有優勢。如，

歐洲大板剛剛進入中國市場的時候，明顯感覺到在傳統銷售渠道阻力重重，隨後主動切入到傢俱、櫥櫃、全屋定製等行業及領域，並取得了一定的發展成就。

理論上可劍指多個“千億級”市場

材料的迭代升級，新興材料替代傳統材料是未來發展的必然。

當瓷磚意欲通過技術革新實現跨界發展的同時，其他行業的跨界競爭亦對瓷磚行業形成“圍剿”，如美的、碧桂園“殺進”衛浴行業，央企緊盯發泡陶瓷市場。

中國建築衛生陶瓷協會會長繆斌曾在公開場合演講表示，2019年瓷磚市場難做，很大程度上是跨界競爭帶來的衝擊，但很多企業還沒意識到跨界競爭對行業的影響，未來傳統瓷磚市場一定還會逐年下降，新業態的材料產品會迅速上升。

繆斌表示，當前推進的裝配式建築，催生了整體衛浴、整體廚房的出現。未來幾年整體衛浴會以百分之幾百的速度增長，部分在衛生間使用的瓷磚會被替代，整體廚房也在醞釀，將替代很大一部分傳統瓷磚的用途。“因此，傳統瓷磚的市場份額會越來越小，企業一定要考慮未來三年、五年甚至十年的產業業態變化。”

對於瓷磚行業而言，巖板的問世是瓷磚行業跨界競爭的一把“利器”。自巖板誕生之日起，就被賦予了廣闊的應用空間。理論上，巖板既可以當作傳統裝飾材料上牆下地，又可以用作餐桌、櫃門、廚房檯面、集成牆板、家電等飾面材料，潛力巨大。

據業內人士介紹，陶瓷行業很早以前就設想過用瓷磚做廚房檯面、餐桌板，早期有不少企業用800×800mm規格的瓷磚搭配支架，製作成飯桌給工廠工人使用，這是陶瓷面板餐桌發展的雛形。

不過，早期的陶瓷傢俱產品簡單粗放，缺乏美觀與精細感，難以商品化，同時在產品技術、工藝細節、規格尺寸等方面亦難以滿足傢俱廠的加工與使用要求，直到巖板生產技術的成熟，才迎來新的發展契機。

歐神諾陶瓷董事長鮑傑軍曾撰文表示，大板的未來，有三條路可以走。其一是做板材應用，大板生產出來之後，作為板材存儲起來，利用工業4.0和終端需求打通，終端訂單彙總之後，根據設計應用直接將板材進行深加工，自動切割之後發往終端進行鋪貼；其二是在裝配式建築上應用，所有板材在工廠複合到牆體和隔牆上，然後運到施工現場進行裝配，可以實現機械化鋪貼；其三是大板可以大規模替代石材、木材等材料。

鮑傑軍分析，陶瓷大板最大市場仍然是建築裝飾領域，據住建部《“十三五”裝配式建築行動方案》，到2020年，全國裝配式建築佔新建建築的比例達到15%以上，培育200個以上裝配式建築產業基地。未來裝配式建築市場產值將超過2萬億。

大板還可以大規模地和石材、木板、人造石材、玻璃、金屬等材料進行競爭。大板做外牆，與玻璃相比，性能更穩定，沒有光汙染，不會產生自爆而帶來安全隱患；與石材相比，強度高，耐酸耐鹼及抗風化的能力更強。與金屬相比，傳統的噴塗工藝很容易氧化，受季節性或者氣侯條件影響大，大板化學性能穩定，壽命更長。據瞭解，建築幕牆領域每年有超過4000多億的市場空間，市場潛力和發展空間巨大。

另一方面，在餐桌、浴室櫃、櫥櫃、衣櫃等傢俱應用領域，同樣蘊藏著海量的市場空間。據國家統計局公佈的數據顯示，2018年我國傢俱製造業全年營收達到7081.7億元，材料主要為木製、竹藤、金屬和塑膠，如果巖板能夠大規模跨入傢俱製造業，相當於擴大了瓷磚的應用領域、應用方法和市場份額，值得行業期待。

2019年11月6日，國家發改委發佈的《產業結構調整指導目錄（2019年本）》，鼓勵發展單塊面積大於1.62 平方米（含）的陶瓷板生產線和工藝裝備技術開發與應用，讓陶瓷板的發展迎來政策利好。

在定製傢俱領域已取得一定進展

值得一提的是，《陶瓷信息》記者從多方渠道瞭解到，2019年巖板在定製傢俱領域的開拓取得了一定程度的進展，特別是在茶几、餐桌等領域已經得到較大範圍的跨界應用。

佛山一家背景牆企業向《陶瓷信息》記者介紹，他們每個月通過順德傢俱廠渠道銷售的巖板多達數千片，規格以900×1800mm為主，一片岩板通過簡單的加工，就是一張精緻的餐桌檯面，可以加工成長度為1.8米、1.6米、1.4米的餐桌檯面，備受消費者青睞。

據介紹，相比傳統的木製餐桌檯面、人造石餐桌檯面，巖板的優勢顯而易見。木製檯面不耐高溫、酸腐，通常需要在桌面上鋪一層餐桌墊，人造石桌面在使用一段時間後易起皮、發黃，而巖板檯面花色紋理豐富、易打理，耐磨、耐高溫等物理性能卓越，並且運輸、入戶安裝簡單便捷，推動了巖板餐桌、茶几走向“尋常百姓家”，甚至出口到海外。

此外，據行業人士介紹，巖板餐桌、茶几非常適合通過電商渠道銷售，並且銷量可觀。《陶瓷信息》記者在淘寶、天貓、京東等電商平臺輸入“巖板”關鍵詞，出現了大量的巖板背景牆、巖板餐桌、巖板茶几、巖板浴室櫃、巖板櫥櫃、巖板冰箱等商品信息，大多為傢俱企業在銷售。

在天貓平臺上，巖板餐桌的銷量較大，不少網店的月銷量在1000單以上，銷售單價多在1300~7500元之間，個別進口巖板餐桌報價在萬元以上；而相比之下，雖然木製餐桌的銷量高於巖板餐桌，但單價在640~4000元之間，低於巖板餐桌。傢俱行業人士介紹，巖板餐桌的市場才剛剛打開，未來隨著生產成本的降低，市場空間還將進一步增長。