文|田果
老吳,80後,做火鍋水產食材生意的,名副其實的資本家。
年前那會,老吳還在越南親自盯梢巴沙魚,準備完成手頭這幾個大單子,回老家過個好年,誰知一通電話打破了幻想,“老吳,國內出事了,客戶都要退單,工廠也不讓開了。”
回國後的老吳先給家人報了個平安,再給客戶們挨個打了電話。才得知,此次疫情給餐飲企業的經營帶來巨大的衝擊,缺少了需求拉動,供應鏈企業也遭受到不可逆轉的傷害。
每一次變故都讓人們重新審視環境與自我,這場疫情下,“本是同根生”的餐飲企業和供應鏈企業也不例外。
“救他,其實也是自救”
大年初一,老吳團隊召開了緊急視頻會議,得出的結論是:目前狀態下,如果能與餐企探討雙方共贏的合作方式,且雙方達成長期持續合作關係,對其形成長期的回饋機制,或許是個法子。
就這樣,自顧不暇的老吳,在這次變故中,與中小餐飲店展開了一場“跨界式互助”。
資金支持
一不做,二不休。老吳先給幹火鍋店的老孫打了電話。
“老孫在那頭說,賬上的錢已經支撐不住了,再不進賬他的幾家店堅持不了兩個月,和團隊商量後,我們從賬上拿出50萬元,又給老孫的火鍋店支援500個外賣箱。”
同時,老吳的企業對所有大客戶延長賬期,分期付款,緩解現金流壓力,並保證倉庫現有貨品價格不漲。
經營指導
消費者短期內不能外出,只能在家“隔離”,特殊時期,深挖下去,機會就出來了:外賣、新零售。
外賣單人/雙人套餐
半淨菜服務
因此,老吳公司運營團隊主動聯繫針客戶,對其經營方式做出指導,他們的建議是:
首先,盤點庫存,把短保質期的生鮮貨品進行社區速賣,如蔬菜和肉食,降低損失;
然後,根據不同門店的不同業態,指導開展外賣,或進行菜品零售。
對於涉足外賣的門店,建議組合套餐銷售,注重均衡健康;對於菜品零售的門店,他們提供半淨菜服務,滿足用戶在家用餐需求。
組織支撐
“疫情下,他救,其實也是自救。”老吳一直在強調。
他解釋,對餐飲企業實施跨界式互助,非常時期同甘共苦,不僅建立了品牌美譽度,也搭建了內部多元渠道銷售模式,提高自身在本次疫情裡的“免疫力”。
轉型戰略的背後,必須組織支撐。老吳火速成立兩個部門:新零售事業部和新渠道事業部。
復工後,老吳收到了不少客戶的訂單。
“從長期來說,機會大於危機”
疫情得到控制之後,人們擺脫隔離的“牢籠”,6月份市場預計會出現反彈,供應鏈行業洗牌後必會掀起一場風潮。用老吳的話來說,“從長期來說,機會大於危機。”
“老東家”復工在即,對於供應鏈企業來說,該如何穿越疫情週期贏得轉機?
聽了老吳和另外幾位行業老闆的見解,餐見君總結出以下四點行業趨勢,希望給予處於迷茫期的同仁以幫助——
A
to B+to C,注重渠道多元化
很多供應鏈老闆表示,現階段銷售量不足,議價能力變低,處於轉型的關鍵時期,不單單隻針對餐飲端,也要涉足C端新零售板塊。從暴增的社區團購訂單量看出,這是個利好。
比如盒馬、每日優鮮等平臺,在本次疫情裡,影響不大,甚至到家服務井噴,比往常還多3-4倍銷量。
非常時期,蒼蠅也是肉,更何況渠道下沉本來就是大勢所趨。老闆們能不能得到這塊線上紅利,現在佈局也不晚。
老吳建議,“對於供應鏈企業,應更注重家庭裝產品的研發,往新零售平臺,比如叮咚、盒馬等供貨;對於餐飲企業,用餐的情景不僅僅在門店和外賣平臺,和社區團購對接,服務所在門店周邊的社區家庭。”
B
信息透明,食安更加可控
我們都知道,這次疫情的源頭是“華南海鮮批發市場”,隨著信息越發透明,餐飲老闆定會重新審視自己的供應鏈,整個採購過程也將把“食安”提在首位。
疫情過後,國家勢必會大力整頓市場,加強食材安全檢查,提倡消費者食用更安全、標準化的產品,像假冒偽劣產品、走私貨,將在市場上逐步消失殆盡。
“綜合以上兩種情況,將倒逼著越來越多餐企與上游源頭工廠、原產地建立合作,甚至把很多原來自加工的產品外包出去,降低餐企用工成本,而食安問題也會成為雙方合作的重中之重。”
C
同平臺聯合,完成數字化轉型
信息化時代,供應商們實現同平臺聯合,有利於減少開拓成本和物流成本。
現有很多供應企業,利用一些數字化軟件,有效完成渠道的數字化管理,共享客戶渠道,幫助整個行業提升效率,幫助餐廳降低成本。
“誰不進步,誰就活不下去,至於那些沒有優勢產品,效率低的企業,最終也會被淘汰。”在此次轉型道路上,優勝劣汰,老吳無奈地說道。
D
上下游聯合,建立共生體系
從行業出發,此次疫情影響了整個產業鏈,從上游到中游以及下游都受到了非常大的挑戰。而此次變故將會催生出餐企和供應鏈的“新型合作關係”——共生。
老吳意味深長地說,“唯有兼容並濟,與合作伙伴形成戰略聯盟,各司其職,提高整個行業效率,雙方風險才會降到最低。餐飲最終要回歸到誠信。”
至於疫情結束後,保證食材品質的同時,價格還能穩定,避免出現價格頻繁波動的情況,是整個供應鏈行業值得思考的問題。
其實要改善的很多,最終結果就是多增加一個保險繩,熬到春天。
小結
根據目前情形,需求拉動仍舊不足,餐飲商戶和供應鏈企業遭受到嚴重打擊。
疫情是把雙刃劍,有危也有機,此時此刻,供應鏈企業和餐飲商戶更應該同舟共濟,完成傳統行業轉型,留有足夠能力和時間去迎接爆發的機會。
毋庸置疑,疫情防控阻擊戰,是一場必勝、必贏的全民戰爭。
樂天派天蠍
擅長案例解析與人物訪談
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統籌|語嫣 編輯丨田果 視覺丨馬亞丹
法律顧問丨李欣華
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