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据外媒报道，“维多利亚的秘密”公司55%的股份被以5.25亿美元出售给Sycamore Partners，“维密”成功被私有化。“维密”母公司L Brands董事长LesWexner也同时辞职，但仍保留维密45%的股份。

其实“维密”的低价出售决不是贸然之举。“维密”近年来业绩大幅下滑，仅2019年第四季度就下降了10%，其母公司L Brands也被“维密”所累，2019年连续四个季度销售额下跌。“维密”全球1201家门店，一年间就关闭了45家。

自1997年“维密”发行第一款“天使”文胸开始，“维密”就成了性感和国际超模的代名词。之后“维多利亚的秘密”超模天使大秀更将“维密”这一品牌推向热度高潮，维密”营业额曾以高达两位数的年增长速度持续增长。直至2016年，“维密”秀就在全球180多个国家播出，播放次数更是超过了1000亿次。

然而，2016开始，“维密”营收的飘红曲线迎来了拐点。或许因“维密”内衣更注重性感而与消费者脱节，甚至忽视了女性的舒适体验，而且男性对“维密”内衣的吸引力也在视觉疲劳。2016年“维密”收视率较2015年下降了9%，2017年更是下降了32%。维密大秀的高成本低收益也让母公司L Brands压力倍增，直至2019年，“维密”大秀被取消。

公司的规划与品牌的长久，也许不能只靠制造热点吸引眼球，还要扎根群众，取之于民，用之于民。“维多利亚的秘密”这样一个老牌商业帝国也就此陨落。对于“维密”抛售股份你怎么看？欢迎留下您的观点与我们交流。

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關鍵字: 超级名模 伴随成长的中国味品牌 维密