從未想過有一天，逛街會成為所有人的奢求。
拜這場擴散全國的疫情所賜，這麼多年，我們從未有如此強烈的消費慾逛街欲被嚴重壓抑。即便家裡再大，即便天天宅在別墅大平層，可以躺在大沙發上網購，都依然無法代替線下商業所帶給我們的快感。
此時此刻，我們每個人被按在家裡玩手機刷抖音逛淘寶，但總會懷念一些特別的街道場景。至少成都人民會想著太古裡，惦記著成都的外地遊客會想著寬窄巷子和錦裡，同樣上海人民會想念淮海中路，安義夜巷，而北京人懷念夜晚的三里屯。
即使是武漢本地人再討厭戶部巷，此時也會想著逛幾圈，但絕對沒太多人會惦記著千篇一律的萬達和吾悅，除非沒得選。
因為這些街道不僅僅是城市名片，更因為其獨特的“煙火氣”場景進入了人們的意識，給人帶來遊逛和社交的慾望，成為一個人與城市繁華同在的感性記憶。
而在當下這種系統性危機的時刻，就會進入馬太定律：越有場景的項目會被記得越深刻，越沒場景的項目會更容易被忘記。在此立flag，疫情結束後的第一個節假日，必然會是這些街道人氣爆棚的時刻。
因為時間和記憶的有限，每個人一生能認知的朋友數量是有限，即便是親密關係，最多也只能保持一百二十四人。
同樣，每個人能記住的街道和商業項目也一樣有盡頭，而且還有門檻，有木桶效應：不夠有特點，衝突不夠大，或者是品質和調性有缺陷，品牌和業態平庸，都會讓這條街道泯然眾人，白費力氣。
那麼到底什麼樣的街區場景，可以帶來“煙火”，打開心智的壁壘，被消費者牢記，併成為風風雨雨也難以被動搖的城市符號？
至少在已有的項目裡，我們能找出已得到實踐和認可的方向。
首先是復古與傳統的“老街”。
這是主題化商業街區裡最容易理解，也最穩妥的一種“煙火氣”表達。
在國內一二線城市裡，我們都能找出一條這樣的街道。在北京是南鑼鼓巷、上海新天地、蘇州平江路、南京夫子廟等等，至今，這些街區依然霸佔著這些城市地方核心旅遊流量，雖然本地人一般不去，但往往會被迫陪朋友去，陪客人去。
這是個誰都看得懂的場景，尤其是傳統中式街區，是留在文脈裡的傳承。誰都曾有過自己的武俠夢，書生意氣，小巷庭院情節，這些街道讓我們暫時忘記現代都市，將我們抽離出簡單的現實。
但如今，這些街道也面臨著自己的挑戰。比如打卡帶來的遊客人群混亂的問題：大流量，中低端客群，低客單，低轉化。特別是在難以統一產權的街區，更加難整體管理提升，只能任其發展，自然成長，面臨衰落的風險。
更重要的是此類街區的入場機遇已經過去，難以複製。現有的老街，往往位於有歷史文化根基的區位之上，建築留存等，可以徹頭徹尾的復古，也有背書能力。
而新造街區不僅有被人說是假古董之嫌，若做到極致不僅成本過高，也會帶來大量的設計和呈現難題。更重要的問題是，為什麼不去最原汁原味的而來你這裡？
成都空蕩蕩的“龍潭水鄉”，一個投資二十億，複製清明上河圖裡舊時水鄉的文旅大作，開業時整整兩個月的生意爆棚，但一旦成都人民“不會上第二次當”以後，加之運營不善，便迅速蕭條，成為一座鬼城。
老街的靈魂無法複製。當代人只能做當代的事情，老街可以還原，可以更新，可難以被憑空創造，再好的記憶也抵不過歲月帶來的沉澱。
但老場景總有新玩法，比如那些潮流和魔幻化的“老街”。
首先，依然是超級文和友。
它所代表的“老街”場景，穿越回了一座城市的七八十年代，並且從舊日的九龍城寨，從重慶的都市森林中尋找魔幻的基因：密密麻麻的戶外廣告牌，舊字體，紅紅綠綠的霓虹燈光，一路向上延伸的連廊。這裡足夠老也足夠新，老在鋼筋護欄上真實的舊日粗糲質感，而新在於“魔幻”，有美術館，有纜車，有豐富的展演角落待人探索。
同樣，在上海大學路下，我們也能找到一條小巷“少成巷”。
是的，這個“少成”就是指代成都有寬窄巷子的少城。如今，川菜、寬窄巷子，關於成都的一切已經突破了地域概念，成為抖音網紅，成為年輕人熟悉的符號。於是坐落在上海大學路的“少成巷”，即是將川菜文化與日式居酒屋相結合，打造川食居酒主題，並結合國潮化、霓虹燈化的寬窄巷子場景，成為人氣不斷網紅爆款。
這些都是將“老街”概念玩出新國潮，還帶來了不差的“煙火氣”，更年輕的Z世代。
除了“老街”，還有更當代的街道語言，表達了一種精緻洋氣的“煙火氣”。
比如上海幸福裡。
2016年，幸福裡在原有的上海橡膠製品研究所裡呈現，僅1.5萬方的商業面積，簡單而精緻乾淨的街區尺度、水景、裝置藝術，瞬間讓幸福裡成為潮流和文藝人群的聚集地。
不少商鋪甚至將營業時間調整到凌晨兩點。於是白天的幸福裡有辦公和周邊居民，夜晚的幸福裡有了購物和聚會約會人群，完成則成為夜生活中心。
幸福裡的日日夜夜就這樣被裝滿了溫度與煙火。
而在上海，傳達“精緻煙火氣”的，也少不了安義夜巷。
嚴格的講，安義夜巷更多是由軟性的搭建，裝置，市集等等組成的“快閃步行街”，平時這裡是靜安嘉裡背後一條再正常不過的街道，而到了週末的夜晚，這裡則成了永不落幕的社交舞臺，人流不息，流光溢彩。
安義夜巷，做的最好的就是恰當的“煙火”，比傳統嘈雜的夜市更精緻，比高冷的商業街更平易近人。不僅有“逛吃玩樂”的提供，更有豐富的節慶活動和互動細節，視覺，味覺，知覺都不會出戲，把軟性的街區氛圍做到極致。
而最後的壓軸案例，依然要給到最極致的商業街區作品：成都遠洋太古裡。
有太多人讚揚過成都太古裡的完美和不可複製。的確，成都太古裡不僅成就了太古和遠洋，也成就了百億春熙商圈的新生，也成為了成都有絕對競爭力的商業名片，讓這座城市的整體氣質帶來了一次跨越。
但太古裡的強大並不僅僅在於此，這些只是桌面上看得到的成就。看不見的，是它所改變的消費者認知。
在不少成都本地人，特別是95後眼裡，逛太古裡和逛其他商場是兩件事情，即便這些都是商業地產項目，都有差不多的品牌，差不多的定位。
這是因為它有著完全不同的街道場景。
首先，太古裡有最成都的特徵：青瓦坡屋頂。儘管這樣的屋頂要浪費不少商業面積，帶來設計和工程的難題。但如果沒有這個屋頂，那不過又再造一個三里屯而已，年輕人不會覺得它特別，遊客更沒有感覺。
坡屋頂續寫了老城街道的新故事，讓一座項目與一座城的人文脈絡有了聯繫。而太古對街道的整體打磨，招商運營，則成就了太古裡傳統且時尚精緻的“煙火氣”。
可以互動不擋視線、發光、尺度適宜的當代藝術裝置、配合展陳精緻的櫥窗，乾淨一致的門頭、燈牌、統一不花哨的內透洗牆燈光。太古裡精準的在傳統、時尚與煙火中尋找到了平衡點。
點綴其中的老建築遺存、獨棟的蘋果主力店、大慈寺水膜廣場、每條節點上符合場景審美且出眾的元素，豐富了整個街道的視覺感受，逛起來不累不單調。相比之下，如果一般的商場只是西裝革履一身正裝，一般的街道就只是睡衣，那麼太古裡則是不失細節和精緻的文青裝扮。
誰都無法拒絕和這樣的街道交朋友。
街道並不來自於城市，而是從村落時代便擁有，只不過當代的“光輝城市”將街道變得無趣，變成一個樣子。讓我們愈發疲憊和習慣，在效率尺度下的街道中穿行通勤，失去安全感，更加凸顯自己的渺小。以至於像寬窄巷子這樣的過往民居街道，在當今成為讓遊客留戀的目的地。
我們需要為商業街區帶來一些“煙火氣”，即便這煙火是人造的，是“空降”的，只要不冷場，一條能被記住的街道，一片獨特場景的街區，不僅成就著項目自己，也會讓整個城市變得感性。
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