疫情爆發之前，大家有沒有在一個茶餘飯後的閒聊中突然發現，周圍的朋友和同事已經對使用信用卡、花唄等進行消費習以為常了？
你甚至得知，平日裡見到的那些各種大牌傍身的俊男靚女中，有幾個早已熟練地在各種App之間來回切換了。
你喝著外賣員送來的網紅奶茶，在一場普通的聊天裡暗暗心驚，回家後卻猛然記起，今年雙十一的分期付款還沒有還完。
“會花錢才會掙錢，只有窮人才只知道攢錢！”
“聰明的女人才會投資自己！”
“AJ讓你玩出個性，做自己，成為人群中最亮的仔！”
“存錢買房真的是‘剛需’？既然始終都買不起房，那及時行樂才是人生意義！”
……
我們的生活，不知何時起已經被這些花裡胡哨、色彩繽紛的充滿誘惑力的廣告語所填滿。於是你開始相信，穿AJ的人真的比穿“李寧”的人潮且個性；塗TF口紅的人就是比塗Mac的人美麗；迎面而來的路人乍看之下平平無奇，而你在同伴小聲的“那個包就是愛馬仕鉑金包”提醒中，再抬頭時，卻發現對方突然變的耀眼無比……
你的價值觀、人生觀、世界觀在悄無聲息中，被資本鋪天蓋地的“消費主義”營銷影響，成為了資本鐮刀下一顆翠綠翠綠的韭菜。
何為“消費主義”
有人說，資本激活了人性，放大了人性的慾望，如同在冷凍的油脂上點燃一隻火把，油脂倚靠著這團熱量，開始擺脫冰凍，變得鮮活起來，最後在被吸引得越來越近的火光中融化了自己。
一個好的開局，以及一個並不美好的結局，大家都能看明白。
但由於洞徹了“人性”，資本又怎會如此赤果果的出現在人們面前？若要一個人瘋狂，首先要入侵他的思想。
於是，消費主義設計了各種能夠分化人群，凸顯層次的消費理念：“美好”、“個性”、“獨特”、“高級感”……
你以為你真的“美好”又“獨特”，但實際你只是萬畝良田中的一顆小韭菜而已。
在這個產能過剩的時代，每一個商家都在絞盡腦汁地為商品貼上“標籤”，在他們口中，“美好”是美食的品牌，是旅行的酒店；“個性”是限量款球鞋，是炫酷的背光鍵盤；“獨特”是我有你沒有，最好是因為貴所以我有你沒有；“高級感”是看著就很貴，是夢寐以求的“高音質”耳機。
過去消費主義通常是商家主動出擊：產品的生產者自己通過暗地裡的操控來達到讓消費“合理化”的目的。比如在1924年，全球最大的幾家電氣公司就偷偷簽了機密協議：縮短燈泡的壽命，從2500個小時的使用時間縮短到1000個小時，這便是所謂的“計劃報廢”。除此之外，利用廣告宣傳自己生產的產品有多麼的與眾不同，或者有神奇的效果，值得你從口袋裡掏出錢買下它們。例如戴·比爾斯的經典之作——將鑽石與愛情不朽、神聖婚姻劃上了等號，一句“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，創造了20世紀最成功的營銷騙局。
而現在的消費主義早已經不滿足於此了，在現今各大行業產量過剩的今天，它要進一步引導、刺激、拓展、創造消費需求，於是它讓你認為，消費了什麼商品，你就是什麼身份。
當被消費主義洗腦的人們滿足自己的慾望和熱情，想要什麼就買什麼時，資本主義用利潤再生產出的商品也在此時被消化，資本與消費主義，原本是兩種不同的秩序，但在這樣的運作之下，如同一母同胞的好兄弟一般肩並肩越走越遠。
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