我們現在的戶外生活越來越豐富，如果口渴的話可能去路邊的商店隨便購買一瓶水喝，可能在眾多飲品當中最熱銷的就是礦泉水了，像平常生活當中的康師傅和怡寶還有農夫山泉都基本上是常見的礦泉水。
恆大冰泉曾經的目標是做高端水品牌，一瓶水賣到了5元。眾所周知，恆大集團是中國房地產市場的巨頭企業，但恆大冰泉是恆大一次跨界的失敗。2013年年底，恆大開始進軍礦泉水市場，而且廣告做得很響亮，聲稱要在2014年達到100億元的銷售目標，要在2016年銷售突破300億元，這引起了眾多媒體和吃瓜群眾的注目。
為了將自己的名聲打出去，恆大冰泉在廣告的投入上是非常願意出錢的。曾經的代言人更都是大牌，如范冰冰、成龍、金秀賢、全智賢等國際知名影星。名聲大漲導致的也是銷量暴增，一度超越農夫山泉，可恆大冰泉在廣告上花的錢實在是太多了，足足有60個億。這得賣12億瓶恆大冰泉才能把廣告費賺回來。
如此高的起點並沒有帶給這款礦泉水順利的發展，反而一路跌落神壇，這款礦泉水就是恆大冰泉，一度傳出價格下調的消息，最初恆大冰泉的投資多達60億元，但是直到後面直接虧了40億元。
在市場定位、品牌推廣均乏善可陳的情況下，益力瓶裝水自然而然走向邊緣化。這些年來，無論是各大賣場還是街邊便利店，其身影出現得越來越少。久而久之，消費者自然逐漸遺忘這個品牌，走向衰落在所難免。
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