最近在抖音我相信每个人都经常刷到一个讲读书的人，那就是樊登读书会的樊登老师，据不完全统计大概有1000多个账号在传播樊登老师讲解的书籍，正如本书的副标题一样让你的产品，思想，行为像病毒一样入侵。这也确实让樊登读书会，像病毒一样传入大家的视野之中，潜移默化的影响着大家的心智，也成就了樊登本人。
《疯传》是美国作家-乔纳. 伯杰。并让中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问.品牌竞争力学派创始人李光斗写序。
为什么产品、思想、行为能够流行？
影响一种思想，一件产品，一种行为能够流行的必备因素是我们的产品、思想和行为方式都可以通过这种流行趋势扩散开来。他可能源于一个名不见经传分个人或者组织，然后一个传一个，逐渐散开。从点到面，像多米诺骨牌一样，在人群中迅速传开，成为无人不知，无人不晓得。
一 社会传播
社会传播是靠人们口头传播，像树木开枝散叶一样，一传十，十传百。人们总是喜欢和身边的朋友分享自己感觉新奇的故事，感兴趣的信息。口头传播确实比传统广告在关键点上更有优势。其一，口头传播并非推销活动，没有强烈分劝说语气，而非广告经常会像王婆卖瓜，自卖自夸。其二，口头传播更加有目的性，公司尽力用广告推销自己的产品，力图无止境地增加自己的客户群体，让更多的顾客对他们分宣传产品感兴趣。还有一方面，口头传播能够以观众为导向，直接针对观众分兴趣设计传播分内容。
二 如何进行口碑传播
口碑传播最大的挑战就是让他们怎样表述信息最为恰当。微博、Facebook 、视频网站、百度、微信、抖音等社会新兴媒体，想让更多的人讨论一种的思想，一件产品，一种行为，并且乐意分享并宣传，这必须按照社交网络传播规矩来运作，像流行病毒一样传播，就可以使他们的产品和思想快速流行。
首先要对市场做一个前期流行趋势的调查，人们会把多少比例的闲聊内容通过社交媒体、博客、电子邮件、等等进行宣传。
调研人们用在新兴互联网上的时间？
调研一件事物人们进行口头传播的比例？
什么样的事物才是人们愿意共享传播的内容？
什么样的信息能让人疯传？
- 一种流行理论认为，病毒性传播完全是随机的，任何一个给定的视频和片段都可以被高度共享。
- 其他某些学者则通过案例和奇闻怪事的研究推测出，如此多的流行视频都引入了小孩和宠物等有趣可爱的事物，所以他们普遍认为有趣和可爱是疯传的关键要素。
三 是不是某些事件本身就具备口头传播价值
你可能会说，某些事情或者名人确实比其他人或者事物更加有感染力，那原创者一定比传播者更加有感染力吗？是否某些思想和产品本身就具备感召力，而其他的则没有呢？或者某些产品和思想后期加工让人津津乐道？
即使再老的产品和思想，只要方式得当，一样能达到口口相传的效果，只要产品和思想本身有价值，这就是规律。
传播素材不是与生俱来的，而是人们创造的。
四 研究社会影响的过程
我们研究社会影响过程是站在多个角度考虑的，不仅仅只考虑最直接分影响方式，而且也要考虑其他间接分影响过程。
为什么（纽约时报）或者视频网站的文章与报道能够迅速传开？
为什么某些产品能够再街头巷尾被口口相传？
为什么某些政治消息能够蔓延传播？
为什么某些小孩子的名字如此盛行？
为什么另一些小孩子的名字却不受欢迎？
这样的趋势是何时开始行成的？
什么时候产品的负面宣传会增加销量？
什么时候又会损坏销售过程？
欲知后事，请看下回分解
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