全國餐飲全線關停,
他卻致電青島的海鮮供貨商:
給我發一批海鮮過來,越快越好!
供貨商很驚訝,
半天沒回過神:
你可是我今年接到的第一個進貨的餐飲客戶,
不是全國餐飲都關店了嗎?
他回覆:
快發貨,客戶等著要,趕緊發!
第二天,
一車滿載著鮮蝦、花蛤、貝類等的海鮮車到他的店門口。
這時,連這位老闆自己都驚訝了:
竟然20多輛客戶的私家車早已在店門口停成兩排等海鮮到來。
海鮮車一到,
在車裡等著的客戶,帶著口罩陸續下來,
話也不多說,
迅速把海鮮買走了。
他說:
疫情期間,加上我總共6個人上班,
僅僅這一天就賣了3.5萬元。
——這位餐飲老闆,
就是濟南呂家海鮮創始人呂永濤。
逆向而行 別人關門我進貨
“疫情下,別人都擔心把貨壓手裡甚至低價處理,你怎麼這麼大膽敢進貨?”
記者不解問。
“研究顧客需求、研究顧客需求!
你想想,現在過完元宵節了,一般家庭的春節備貨基本吃光了,
存貨沒了,擔心疫情也不敢去大超市採購,
都就近在小超市買點青菜蘿蔔豆腐,
但又想吃點好的,餐廳都關門了,現在他們需要什麼?
——需要可靠的、信得過的、又不需要逛超市、改善家庭生活的好食材。
海鮮,就是很多客戶的現階段需求。”
聽呂永濤一分析,【餐飲時報】記者連連點頭:
是呀,我們家裡過年存貨都消化光了,這幾天吃白菜土豆,非常想吃點好的……
選準現階段顧客所需,很重要!
“賣的是什麼海鮮?”【餐飲時報】記者問。
呂永濤說:
首先,選家庭容易操作的、家常類的海鮮,比如你弄個大澳龍,別說價格怎麼樣,有幾個家庭會做?
其次,選價格家庭能承受的,家庭消費不同於酒店裡的商務消費,不能太貴;
再次,選活的,讓顧客感覺活蹦亂跳、新鮮十足。
我這一車的海鮮是:
活八帶、活爬蝦、紅島花蛤、紅島扇貝、小海螺、毛蛤、海蠣子、麵條魚、鮮蠣蝦 、海鱸.
微信有9000個客戶打底,一車貨一下賣空
“客戶憑什麼信你、為什麼海鮮來了都不用吆喝、價格都不問直接買走?”
“你看看,我有兩個微信,兩個微信裡有9000多個客戶,
這些客戶都是平時經常來呂家海鮮的老客戶,對我們非常瞭解。
我在朋友圈一發信息,
他們直接就留言:給我留5斤蝦、2條魚、3斤爬蝦……
再加上我們幾個店長、管理人員的微信,
一車貨沒到店,就被提前瓜分了!”
客戶信任建立,在每一天每一刻
有個客戶來拿海鮮時,邊付錢邊對呂永濤說:
“知道你們家食材新鮮,都是好東西,
疫情這個情況下哪裡也去不了,幸虧在你這裡能買到……”
顧客為何有這樣的認知?
請大家看看呂永濤平時的朋友圈——
(特選取疫情之前他發的內容,想告訴大家:功夫下在平時!)
自拍自演做視頻,教顧客如何在家做好菜
買回家的海鮮,如何讓顧客會做、做得好吃?
呂永濤想到一個好方法:
第一時間自拍自演如何在家做好吃的海鮮菜——
他說:疫情期間,大家在家都閒的不行,
研究每天的一日三餐怎麼做,成了大家打發寂寞的好辦法,
再搭配我們銷售的海鮮,是最好的宣傳。
春節備貨沒一點浪費,全部第一時間銷售完
年初四初五那幾天,呂家海鮮和其他餐飲同行一樣,把春節庫存處理掉。
但呂永濤做的比較好的一點是:全部第一時間銷售完,沒一點浪費。
他做法是“分階段處理”——
第一階段,處理不易儲存的蔬菜類;
第二階段,可進行半加工的食材類,包成水餃、做成盒裝涼菜;
第三階段:迅速把店內特色菜做成外賣菜單,主要針對會員售賣。
這時他還趁機去了一趟濟南郊區的合作蔬菜基地,
回來設計出一個活動“點外賣、送鮮活蔬菜”,增加顧客體驗。
平時最喜歡的事,就是做點菜員
我平時最喜歡在店裡待著,沒事時更願意做點菜員:
點菜是最好的跟顧客溝通、瞭解顧客需求、洞察顧客內心的變化,
因為通過點菜,你會知道顧客關注點是什麼、點菜時的心理變化是什麼、也是最容易和顧客“搭訕”的好時機。
我覺得,一個好店長,應該從點菜入手瞭解客戶。
少抱怨多想辦法,永遠傳遞正能量
“不要把自己的鬱悶、哀愁、小情緒、小不滿等負面情緒,
發到你的朋友圈,
你想想,你願意看別人在那裡唉聲嘆氣、發洩各種不滿嗎?
是不是看到這樣的人你也想離他遠一點?
道理是相通的,永遠給客戶積極向上、滿滿正能量,客戶也願意多和你說句話……
遇到這次疫情,
我覺得,多想辦法,儘量減少損失,別唉聲嘆氣嚇自己。
咱們做的是天下人最離不開的一日三餐,什麼消失了,餐飲也不會消失,怕啥?!
最後——
在全國疫情的陰霾下,
餐飲人受傷最嚴重。
但從呂總身上,
讓我們對疫情下的餐飲行業又重拾信心。
也想一句話送給大家:
整個市場增長不明顯或下滑的時候,
企業調整靠什麼?就靠效率。
同樣的事情,你比別人做得快、做得早就會變得主動。
不同的事情,你提早佈局、佈局早就會獲得先機。
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