供應鏈代表著餐飲系統中的增速與穩定性,是外賣品牌彎道超車的殺手鐧。
供應鏈的定義
供應鏈的概念是擴大的生產概念發展而來的。現代管理教育對供應鏈的定義為“供應鏈是圍繞核心企業,通過對商流、信息流、物流、資金流的控制,從採購原材料開始到製成中間產品及最終產品,最後由銷售網絡把產品送到消費者手中的一個由供應商、製造商、分銷商、零售商直到最終用戶所連成的整體功能網鏈結構”。
餐飲供應鏈定位為:集研發、採購、生產、品保、倉儲、運輸、銷售、金融為一體的餐飲供應鏈服務企業。
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•營運與供應鏈的矛盾
1.配送(及時性)
2.菜品(迭代、受歡迎程度、出品、品控)
3.成本(同質化競爭激烈,成本壓力加大)
漲價看成本,溢價看品牌。連鎖化、標準化,有效地控制了成本;因為品牌,有10%-15%的溢價能力。
•供應鏈的優勢
為餐飲企業構建三大壁壘,體現到餐廳運營上,主要是這三個層面:
1.穩定的貨源打造優秀的產品。
2.長期的合作關係以及對供貨量的準確把控能夠助你形成價格優勢。
3.瞭解上游市場,瞭解自己的原材料需求,為戰略的制定提供強心針。
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供應鏈的三個要求
簡單化、標準化、規模化
- 關於成本投入:成本投入中目前受資本影響,經常會出現成本前置,投一些未來才能釋放價值的東西,例如京東物。因此,拿到資本投什麼很重要,要投資未來可以形成壁壘的資產,錢要花對。
- 思考,目前的商業模式及供應鏈、價值鏈機會,未來五年,構建的核心壁壘是什麼?目前我投入的現金和時間都是什麼?預判未來幾年反過來看現在。
- 供應鏈要做生產效率有關的,通過技術的變化,線下的供應鏈市場重構。
- 內部運營如果很複雜,一旦構建新的模型能夠穩定運行,而且這個這個模型可以複製,這就很難被超越。
- 多變量通過運營和封裝行程穩定的產品包,會形成壁壘。
- 在產業鏈找機會,不僅要維護生態的穩定,還要抓生態的機會。
- 做縱向供應鏈鏈延體。
優秀案例
7-Eleven:新零售、物流系統、選品式供應鏈。
優糧生活:代加工、平臺運營,SAAS
二十五塊半、臺資味:冷鏈料理包、零損耗、去廚師化(供應鏈端)
小恆水餃、信良記:秒凍鎖鮮
署海:平臺化、供應鏈的航母
喜茶、潮汕牛肉:供應鏈定製化
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