根據前瞻產業研究院發佈的報告，職業教育市場預計在2020年達到11620億元。隨著國務院《國家職業教育深化改革實施方案》的頒發，職業教育行業漸入黃金時期，入場玩家也越來越多。
高頓教育作為中國財經教育的創導品牌，整合全球財經教育核心資源，已經成為職業教育標杆企業，成立十餘年來，深受中國財經學子信賴。高頓自2006年成立至今，十餘年來專注於財經網絡教育，憑藉著高質量的教學水平，目前已在全國30多個城市開設了超過50家分支機構，成功服務6萬多家企業，幫助80萬學員實現財經職業夢想。
然而，一個機構的品牌力增長離不開品牌推廣的一次次積累。那麼作為搜狗的長期合作伙伴，高頓是如何利用AI技術在海量教育機構中站穩腳跟的呢？
商業智能升級助品牌更懂用戶
智能時代下，廣告更需要以目標用戶為中心做投放，而消費者行為的快速更迭為投放帶來了不小的挑戰。這就需要投放人員緊跟行業熱點趨勢、深入瞭解用戶喜好才能提升營銷效率。通過AI技術，搜狗實現了人工所不能達到的數據量級的分析，從而幫助品牌實現完善營銷策略、精準投放和高效決策的訴求，達到更好的營銷效果。
基於對教育行業數據的分析，搜狗發現：從用戶畫像來看，職業教育目標群體中，男性佔64%，女性僅佔36%，年齡以19-30歲青年為主，學歷多數為高中畢業。由此可以推導出，低學歷、中青年男性是職業教育的主力人群。
但這還遠遠不夠，為幫助高頓生成更立體的用戶畫像，搜狗整合產品矩陣，經過海量的數據分析，更細緻的將高頓的目標群體分為品牌忠實用戶、對課程感興趣用戶、價格導向用戶及關注口碑用戶四類，而後利用AI技術，根據不同人群喜好推送差異化的品牌信息，不僅匹配更加精準，推廣也更加高效。AI賦能營銷讓轉化更高效
藉助AI賦能的精細化運營，是高頓獲得高轉化的另一法寶。通過豐富的廣告展現樣式和淡旺季投放策略，搜狗不但幫助高頓實現了更精準的廣告匹配，也獲得了更多的流量。
在廣告展現方面，搜狗的定製化搜索VR產品幫助高頓實現了廣告千人千面的動態化投放。通過將高頓教育的課程建立信息庫，並與考試相關信息相關聯，在用戶檢索時，AI就會直接根據高頓網校提供的教育培訓內容，將展示結果靈活組合，並以結構化的形式展現在用戶面前。不僅提高了高頓教育的點擊率，同時也為品牌的知名度帶來不小的提升。
在投放策略方面，搜狗會根據行業淡旺季，不斷調整運營策略。以會計考試為例，11月份進入業務旺季後，為了讓高頓搶佔優質流量，搜狗啟動了針對性的旺季擴量策略。
首先，不斷擴大投放關鍵詞，藉助拓詞工具，將通用詞、課程詞、口碑詞不斷加入日常投放，吸引高意向用戶點擊；其次，通過關鍵詞出價工具和搜索詞報告，及時提升出價，穩定搶佔黃金排位；最後，利用AI能力形成新的轉化引擎，實現效果和流量雙優化，幫助高頓在獲取更多優質流量的同時提高轉化率。
在經過一系列的搜索場景優化之後，搜狗最終幫助高頓教育實現了年度20%銷量提升，大大提高了品牌認知和轉化。
隨著需求的遞增和政策的優惠，職業教育行業已漸入紅利期 ，市場內玩家群集，一切看似不變都在悄然改變。搜索推廣仍是玩家們獲取流量的第一站，AI技術更是為教育機構開拓了新的營銷價值，激活了商業新增勢。
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