昨天是美國每年的體壇頭等大事，NFL職業橄欖球大聯盟決賽，超級碗。
橄欖球是美國的國民運動，超級碗，就如同是美國人的春晚。到了這一天，幾乎每個美國人都會關注超級碗的盛況。
自從1967年舉辦至今，超級碗也已不僅僅只是一場體育比賽。更是全美的一場文化盛宴。著名的中場秀和比賽一樣，吸引所有美國人，乃至全世界觀眾的目光。
很多觀眾可能不是橄欖球迷，但卻會對超級碗中場秀津津樂道。比如說，昨天在我們這兒相比於堪薩斯酋長隊戰勝舊金山49人完成大逆轉獲得冠軍，大家對夏奇拉和詹妮弗·洛佩茲兩位天后在中場秀上的表演更感興趣。
對很多明星來說，能到超級碗中場秀上進行表演是一種榮耀，他們甚至不會要任何出場費。
除了中場秀和明星，好萊塢各大影視公司也格外看重超級碗，尤其是超級碗的廣告時段。他們會搶購下超級碗廣告時段播放今年重頭電影的新款預告片。
根據去年的數字，一條超級碗時段的廣告價格是560萬美元，摺合成人民幣，將近4000萬元。
然而，這樣一條廣告（預告片）的時長，僅僅只有30秒。
30秒，4000萬。
在今年超級碗上，迪士尼，漫威，環球，派拉蒙紛紛放出大招，一擲千金。此次發佈超級碗預告的電影有：
迪士尼：《花木蘭》、《1/2的魔法》
漫威：《黑寡婦》
環球：《速度與激情9》、《007：無暇赴死》、《隱身人》、《小黃人大眼萌2：格魯的崛起》
派拉蒙：《壯志凌雲2：獨行俠》、《寂靜之地2》、《刺蝟索尼克》、《海綿寶寶大營救》
黑寡婦
除了電影，漫威的重頭電視劇《獵鷹與冬兵》、《旺達幻視》和《洛基》，亞馬遜原創劇集《獵殺納粹》也在超級碗上首次亮相。
（土豪的迪士尼還大手筆發佈了長達2分鐘的《花木蘭》終極預告，《獵殺納粹》也有1分鐘長，是不是560萬美元等價翻倍還不清楚，但必定是天價）
那麼，這麼多錢播這30秒的預告片，真的值嗎？
花木蘭
美國一位名叫塞思·斯蒂芬斯-達維多維茨的作家寫了一本《人人都在說謊：赤裸裸的數據真相》，其中有一部分內容著重整理分析了2004年到2013年在超級碗上播出預告片的電影以及最終這些電影所最終獲得的票房。
根據他的統計結論，在超級碗上播放預告片，最終能夠帶來3倍於超級碗宣發成本的票房數字。而在一份由其他調查者統計分析的其他廣告在超級碗投入和回報比的結論裡，這個數字則是1比2.5。
但是這兩份報告都無法清楚地說明票房數字的增長均是受到超級碗廣告的影響。
而相比這兩個語焉不詳的數字之外，更扎眼的則是越來越多在超級碗花大價錢宣傳的電影，最終卻在票房上大敗。
我們先來看一下2019年在超級碗上播放預告的電影。
阿麗塔：戰鬥天使
漫威的“復聯4”和《驚奇隊長》就不說了。有一部在國內也上映的科幻片《阿麗塔：戰鬥天使》，這部電影由詹姆斯·卡梅隆任製片，製作預算達到了1.7億美元，但是“阿麗塔”在北美只拿到了8500萬美元，血虧。
《速度與激情：特別行動》也上了超級碗，但是2億美元的投資，北美也只有不到成本的1.7億美元票房。還有一部名叫《神奇樂園歷險記》的動畫片，北美票房都沒過5000萬美元。
在2018年超級碗播出的電影預告片裡，最終詹妮弗·勞倫斯主演的《紅雀》，巨石強森主演的《摩天營救》以及“星戰”系列下的《遊俠索羅》都沒有在北美票房上做到哪怕是收支平衡。
在2017年，無論是重啟的《加勒比海盜5》還是奮力掙扎的《變形金剛4》，在超級碗之後真刀真槍乾的戰場上都鎩羽而歸，兩個經典IP都慘遭打入冷宮。
結論顯而易見，超級碗可不是保險，宣傳效果也不能保證電影最後一定能賺錢。
加勒比海盜5的超級碗預告好評如潮，但是票房不盡人意
那麼，超級碗預告片，到底有什麼用？
最先借助超級碗的影響力賺地盆滿缽滿的電影，是1996年的科幻片《獨立日》。當時作為影片的製作方及發行方二十世紀福克斯在超級碗投放了影片首款預告。在預告中，白宮被由巨大外星飛船發射的一股激光摧毀。
這一震撼的場面讓所有觀眾都驚呆了，被《獨立日》激起了巨大的興趣。這部原創科幻大片上映後在北美獲得了3億美元的票房，是當年的票房冠軍。
自《獨立日》之後，好萊塢各個片商都想複製其成功奇蹟。進入2000年之後，超級碗30秒廣告費漲到了200萬美元。當時就已經有很多人提出質疑：有必要為了30秒花那麼多錢嗎？
他們不認同超級碗源於一個和北美院線放映有關的很重要原因。
早期的美國電影放映，就像是我們現在的電視劇上線，講求首輪上映，二輪放映的時間順序。大城市， 大院線先放。放完之後，小城市，地方電影院再放。兩次放映間存在著1個月到幾個月的時間窗口。
換言之，你也可以把它類比為電影院上映和全網上線的形式。
首輪放映模式最先被1972年的《教父》打破。由於影片的預售非常火爆，負責發行的派拉蒙總裁弗蘭克·雅布蘭斯使用了一種新的發行模式，讓《教父》同時在很多影院一齊開映，最大限度地賺取票房和廣告收入。
從《教父》開始，美國電影的首輪放映模式漸漸開始鬆動。到了2000年，除了部分藝術電影之外，大部分好萊塢商業片都採用的是首映全鋪開的模式，同時在幾千家影院上映的超大規模電影也是自此屢見不鮮。
為了配合這種大規模首映的模式，製片商都會在上映前進行大量的宣傳工作，既有點對點的針對性宣傳，也有各個城市的巡演宣傳。超級碗的宣傳效果，在他們看來是這些宣傳完全就可以涵蓋甚至是替代的，還完全不用付出那麼高昂的宣傳費。
初代復仇者聯盟亮相漫展
儘管如此，超級碗的誘惑仍然不可抵擋。畢竟，它是全美最具影響力，最盛大的活動。這“全民性”，正是好萊塢各大製片公司所看中的，時至今日，他們堅信，超級碗的全民性可以給自己的電影帶來真正的“破圈”效應。
正因如此，你會在超級碗上看到各種類型電影的預告，既有閤家歡電影，超級英雄電影，史詩大片，也有似乎並不入大眾法眼的恐怖片（比如說兩部《寂靜之地》都在超級碗上投放了預告片），驚悚片（今年的《隱形人》，去年的《我們》），甚至還有情色片（勞倫斯的《紅雀》）。
這其中的邏輯便是：越不可能出現在超級碗上的電影，越有可能找到它的觀眾。
（當年斯皮爾伯格和湯姆·克魯斯聯手做《世界之戰》時還有意製作了一款當時還是小女孩的達寇塔·範寧被恐怖外星人嚇壞的驚悚鏡頭放到超級碗上，引起很大爭議）
紅雀
除了破圈，在超級碗亮相，很多時候也是好萊塢大亨們的“姿態”。
超級碗多少錢，不重要。通過超級碗向所有人釋放信息，很重要。
此前一個經典的案例當屬2018年超級碗網飛買下廣告時段播放《科洛弗悖論》預告片。這個預告片本身並沒有什麼亮點，但網飛卻在之後告訴所有人，比賽結束之後他們就可以在網飛上完整觀看《科洛弗悖論》全片。
科洛弗悖論
網飛此舉在當時引發轟動。觀眾將不會再看完預告片之後幾個月才能看到電影，他們可以在幾個小時後馬上觀看。這在以前是絕無僅有的。
對網飛來說，這也是他們進軍電影界，和好萊塢大公司搶食的號角。
2018年的網飛，正式進入電影界。現在我們也知道，1年之後的奧斯卡上，網飛製作發行的《羅馬》大獲全勝，徹底引爆了它和好萊塢之間的戰鬥。
我們再來解讀今年釋放的信息。
在超級碗上，迪士尼算上漫威，電影總共放了3部，而環球和派拉蒙各自就有4部。
顯然，這就是當下好萊塢的格局。迪士尼收購二十世紀福克斯之後，氣定神閒，不慌不忙，《花木蘭》和《黑寡婦》上超級碗，都是常規操作，前者3月27日上映，現乃宣傳最後階段，後者則是漫威每年和超級碗的約會。
迪士尼這般獨大，逼地其他幾大公司有點坐不住了。環球和派拉蒙發的都是今年自己的大招，各自的4部電影也是涵蓋各個類型，動作片，驚悚片，恐怖片，動畫，一應俱全。
隱身人
通過超級碗，對於各家現在的重點也是能看出些端倪。
迪士尼這次最吸引眼球的，其實既不是2分鐘長的《花木蘭》，也不是《黑寡婦》，而是旗下漫威首次發佈預告片物料的3部劇集——《獵鷹與冬兵》，《旺達幻視》和《洛基》，其中《洛基》畫面的出現更讓人意外和驚喜，因為湯姆·希德勒斯頓去年12月底才剛剛進組。
漫威如此急切地發佈預告，不是為了給自己打廣告（這還真不需要），真正的目的，是為了給迪士尼新上線的流媒體平臺Disney +打廣告。
Disney+是迪士尼現在的重點工作，今後和網飛打架全靠它了。
洛基
環球還是以IP開發為重點。“速激”系列，小黃人系列，包括已經歸其所有的007，都是環球現在的王牌。今年能不能和迪士尼鬥一鬥，全看這幾張牌能不能打地響。
其中值得一提的是《007：無暇赴死》。前些日子關於最新007有很多花邊新聞，預算嚴重超支，現場混亂，劇本邊拍邊改。這次環球藉著超級碗稱得上是給007以正視聽。加上《無暇赴死》的預告可圈可點，這點錢花的值。
派拉蒙去年業績慘淡，今年看樣子也不會太好。但越是沒東西，就越得做宣傳。成敗就靠湯姆·克魯斯的《壯志凌雲2》能不能逆風翻拍，《寂靜之地》能不能再次以小博大了。
壯志凌雲2
在好萊塢看來，超級碗是一個全民的平臺，一項高級的策略，一種有面子宣傳，更是一種昂貴的傳統。但也如同我在前文說的那樣，超級碗宣傳能帶來的價值正在日益衰弱：鉅額的費用，模糊的相關價值，讓超級碗的誘惑力不如以往。
與之相對的，則是互聯網的盤桓線上視頻動輒上億的播放量，代表了近乎無限的市場和難以估量的宣傳價值。
雖然，越來越多的電影選擇在線上發佈最新物料，首款預告，但我們也知道，好萊塢最不擅長做的，就是改變。昂貴到咋舌的超級碗廣告預告仍會在未來是好萊塢各大的爭奪之地。
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