![7位同鄉創業,打造出中國的高端廚電巨頭,今與老闆方太三足鼎立](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
在國內高端廚電領域,方太、老闆、華帝隱隱形成三足鼎立之勢。在這一家電細分領域,三家企業的實力不輸於美的、海爾等巨頭。其中,華帝與方太、老闆只有一個創始人不同,前者足有7位創始人。
上世紀90年代,廣東中山小欖鎮同鄉黃文枝、潘權枝、黃啟均等7個懷揣著夢想的年輕人,合夥湊了近百萬元,創辦了華帝燃具。在此後的二十餘年間,華帝穩步成長為具有國際影響力的全球化廚電品牌,涵蓋抽油煙機、燃氣灶具、電熱水器等多種產品。
在公司成立之初,七位創始人立下了規矩:權益均分;決策依靠投票,少數服從多數。這種方式在現在看來是一種比較常見的合夥創業模式。值得一提的是,在七人中,黃啟均是唯一一個以技術入夥的,並且他在品牌營銷方面有著超出常人的大局觀。
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黃啟均在一開始就說服了其餘創始人,拿出三分之一的啟動資金用以品牌宣傳。在設計公司LOGO方面就足足花了6萬元,隨後又投入一筆資金在廣告營銷上面,相繼在京廣、隴海鐵路沿線推行“刷牆”廣告,以及在競爭對手門口樹立巨型廣告牌,這幾大策略極大的提升了品牌知名度。除此之外,公司一開始就堅持只做灶具,不盲目的追求多元化發展。
這一連串動作下來,華帝成立第一年的銷售額就達到近四千萬。不過,雖然公司在前幾年發展得順風順水,但在九十年末遇到了一些問題。當年,公司內部開始爭執究竟誰才是話事人的問題,原本的權益均分已經極大的限制了企業的發展速度。這種情況與希望集團的困境差不多,劉永好四兄弟實行的也是這種模式,結果導致內部管理混亂,直到分家後才徹底解決問題。
以華帝當時的體量自然不可能分家,於是採取了公司所有權與經營權分離的模式,即七個創始人退出經營管理,從外部聘請職業經理人管理公司,這一策略在當時取得了一定的成功。但進入新世紀後不久,企業迎來了改制,黃啟均順利成為公司總裁,他曾一手打造了華帝的經銷網絡。
隨著企業的發展,七位創始人大多已到了退休的時候,而華帝的接班人計劃也浮出水面。經過幾年的內鬥,創始人之一的潘權枝家族開始掌握了公司大部分權益,其子潘葉江成為接班人。而在潘葉江成為新掌門後,對公司實施所有權和經營權一體化,並加速家族化治理。此外,他還打破公司二十幾年來無代言人的狀況,先後邀請黃曉明夫婦、趙麗穎等明星代言。通過一系列革新,帶領公司的市值突破百億大關。
根據華帝公佈的2019前三季度業績報告顯示,公司營收達到42.75億元,同比下降7.98%;淨利潤5.17億元,同比增長16.87%;在國內廚電市場下行的情況下,華帝能取得兩位數的淨利增長,表現亮眼,截止到2010年1月23日,其最新市值為104億。
有業內人士分析:隨著美的海爾近幾年在高端廚電領域的佈局,市場競爭將進一步加劇,華帝也將迎來更嚴峻的挑戰,未來能否繼續保持行業領先地位,還有待時間驗證。
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