这部揭秘4位美国顶级网红的纪录片,满足了我的猎奇欲望

不知道从什么时候开始,出现了“网红”这个词。随着这个词的出现,越来越多“网红”意外走红网络,或是直播,或是说段子、录小视频,甚至只要长得好看,也能当网红。

在美国,卡戴珊家族是当之无愧的网红鼻祖,号称当下顶级流量和吸金王者。即使你没听过她们的名号,只要你看过这群女人的身材,就可以把你迷得神魂颠倒!随着知名度的上升,大牌的代言她们就接到手软,几乎完爆当红明星。

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这是一个人人都想当网红的时代,成千上万的人,要想成为网红,除了万里挑一的运气外,还得有推手,在任何行业混到上层了都一样。

在2017年7月份,新华网制作过一份图解新闻“95后的谜之就业观,你看懂了吗?”引发了一波热议。

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根据该图,48%的“95后”选择不就业,54%的“95后”向往网络主播,想要当网红。“你长大后最想当什么?”对于这个问题,五十年前答案可能是“工农兵”,三十年前可能是“科学家、工程师”,10年前是“宇航员、医生”,现在则是“网红”。

为什么年轻人最想当网红呢?

互联网风口效应曾促使短时间内上百家直播平台蜂拥而起,催生出大量网络主播,网红经济成为互联网行业一种现象级产物。当网红看上去相比很多传统行业显得轻松简单太多,吃个饭唱个歌都有人打赏,化个妆跳个舞都能赚得盆满钵满。除了报酬丰厚,网红一呼百应俨然成了意见领袖、话题制造机、带货达人,这仿佛让人有了社会地位。而草根逆袭是多么具有诱惑力的图景啊。

随着互联网在中国普及的时间越来越久,互联网主要用户群体的年龄也在不断增长,网红群体的年龄也随之不断趋于成熟。据统计,80后微博网红已占总群体的54%,紧随其后的是90后群体,占31.8%。这也就是说,网红已不再是年轻人才会接触到的名词,而是正在“全员普及”。

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然而在这巨大的流量面前,又有多少人对网红真正的了解呢?为此,Netflix出品了一部纪录片,把镜头对准了网红,满足了我的猎奇欲望。

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这部纪录片的名字就是《美利坚网红帝国》,在“烂番茄”上评价很不错。

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该片揭秘了4位顶级网红的经历,他们是:帕丽斯·希尔顿、乔希·奥斯特洛夫斯基、布兰妮·费尔兰和Kirill Bichutsky,他们争相从自己的网络足迹中创建帝国。尽管他们影响地位的途径是不同的,但他们各自的追随者类似于小军队。

对于中国网民来说,除了Paris Hilton(帕丽斯·希尔顿),其他名字都没听过,也没目睹过他们在社交网站上的“事迹”。不过不要紧,他们都是作为网红的象征符合,领会精神即可。本文重点说说纪录片中的两位网红:帕丽斯·希尔顿和布兰妮·费尔兰。

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美妆品牌、模特、网红鼻祖帕丽斯·希尔顿,是市值30亿英镑的希尔顿集团继承人之一,全球50多个国家和地区的2000多家酒店都是她们家的。没有登上过维密舞台、没有拍过好莱坞大片、没有继承家族的巨额财产,却以2200万美元的年收入,登顶了《福布斯》2017最高收入模特排行榜的NO.1。据媒体保守估计,她旗下经营多种产品,大概市值30亿。

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如今的网红套路,都是希尔顿玩剩下的。而且无论世界怎样变,她似乎一直活在千禧年。炫富,一直以来是帕丽斯·希尔顿宣传自己的常规套路。从小就住在希尔顿酒店的总统套房,除了眼泪不能变成珍珠。几乎任何物质上的东西,她都能拥有,下图这个狗窝造价就约合202万人民币。

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座驾是镶嵌着施华洛世奇的粉色定制宾利,什么豪车街拍简直弱爆了,希尔顿的拍摄道具都是价值几亿的私人飞机。因为太高调,她家还被小偷盯上过,损失了价值200万美金的珠宝。后来小偷落网,录口供的时候还说选择希尔顿太愚蠢了,家里的东西太多不知道偷什么。

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不过身为网红鼻祖,希尔顿的一言一行,都成为了网红的指导手册。她开创了真人秀节目《The Simple Life》,模仿明星玩跨界,身兼模特、歌手、演员等数职。出过自传,全球销量过百万。

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“that's hot”,就是她发明的词汇,在当时成为了几亿点击量的热搜词汇。有媒体采访她:“过气后该如何幸福生活?”希尔顿只是简单地回答:“我从来没觉得自己是网红,我只是想过普通人的生活!”

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布兰妮·费尔兰,跟希尔顿比起来,她完全是个普通人。可是她却能跟碧昂丝、比伯等一起,被《时代杂志》选为网络最具影响力的人之一。

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靠着在Vine上发布搞笑视频获得百万粉丝,并且该视频获得了42亿循环播放次数。(Vine是美国版的抖音,只能上传长度为6秒的视频),至今为止,她已经拥有了2.5亿的忠实粉丝。

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不过有支持,就有辱骂!你不可能让所有人都喜欢你。布兰妮可以用创作的视频,去逗笑所有屏幕前的粉丝,但是没有人能够让她开心。

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《美利坚网红帝国》里的网红上位路径很雷同,都是依靠哗众取宠的小视频、性感或恶搞的图片、组织并拍摄疯狂派对等等。这也是本片存在的局限,样本选择的多样性不够。

中国的民风和网络监管尺度,都令网红不可能那么大胆出位。而且中国人口庞大,垂直领域的需求也越来越成为商机,于是网红覆盖的领域更加多样化。时尚和泛娱乐行业依旧占主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等领域的网红也不断涌现。网红生产内容也更加多样化,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。

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“林子大了,什么鸟都有”是朴素真理,网红以出名为导向,必然就有网红会为了刷存在感、为了抢夺流量,不择手段过分媚俗、无下限走庸俗路线,甚至还会没节操行骗,影响网络环境和破坏公共秩序。时不时就能听说某某网红被央视点评造假,某某网红被网友扒了黑历史,某某网红亵渎国歌被封了直播、清了微博,某某网红传播暴低俗信息被行拘。

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《美利坚网红帝国》里,网红们靠着自我炒作火速打造自己的线上王国,却不得不面对名声带来的现实困境。新潮的举动、令人咋舌的言论,但是一个个光鲜的背后,或许都有一段沉默或者无聊或者令人心碎的过往。看着这些网红,你会发现或许他们也是普通人,但是大量的关注将他们带到了他们本不可能到达的地方,于是他们可以站在金钱的顶端眺望。

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网红已成为客观存在的事物,网红经济也是实打实的真金白银交易,我们不能掩耳盗铃,更不能放任自流,要以正能量为指引,更要有法律作为约束。

对于网红们来说,如果万千宠爱砸来的时候没有想清楚这好感缘何而来,自己该如何处理,那么反噬也会接踵而来。一言以蔽之,单身要靠实力单身,网红要靠本领走红。

网红的生活,就像是活在一个被吊起的玻璃房间里,24小时都被网友们关注着。

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如果你的梦想也是成为一名网红,《美国摹因》会告诉你,这个梦想或许没有错,但是要想成为网红,比想象中的要难得多。(关注我,每天都有好片分享推荐)


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