历时29个月，鹿角巷终于拿下了第43类商标，这意味着鹿角巷终于从这场旷日持久的山寨难题中找到了一个突破口，反击势在必行。根据鹿角巷的说法，公司将对市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌进行起诉，并将在门店扩张、产品创新等多方面进行升级。
历经近三年，终于获得第43类商标
近日，鹿角巷大陆地区品牌负责人在朋友圈晒出第43类商标注册证，配文“太累了，这两年”，道尽个中辛酸。鹿角巷拿到第43类商标，这也意味着鹿角巷获得该商标的使用权，若市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌，那么这些仿冒品牌就构成了侵权行为，可以将之诉诸法庭。
按照商标分类，第43类主要提供食物和饮料等服务。该大类共分为6个群组，其中4301群组提供餐饮、住宿服务，餐厅、咖啡馆均在此群组下。对于鹿角巷来说，第43类是必须注册的商标大类。
迅速爆红之后，山寨问题开始成为鹿角巷在发展过程中遇到的最大挑战。
2018年初，鹿角巷迅速在大众视野爆红。带火了2个现象：一款黑糖鹿丸鲜奶产品；一个因没有拿到商标，被疯狂山寨的品牌。
2017年8月1日，鹿角巷第一次启动商标申请。按照创始人邱茂庭的计划，预计6-8个月，商标就有可能拿到。但他大大低估了快招公司的行动速度。第一次申请，被商标总局以“有近似商标”为由驳回，他们紧接着提出异议。
“现在鹿角巷7000家，都不是我家。”鹿角巷创始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗。这句话有多好笑，对鹿角巷就有多心酸。
谭力称，起初鹿角巷的山寨门店仅有十几家，而短短几个月就已经接近3000家，2019年年中据律师事务所取证统计大概有7000家山寨门店，究其原因是数十家山寨公司大肆开放加盟。
宏邦了解到，在提出异议的间隙，大批商标抢注密集出现。截止到2018年年中，鹿角巷委托律师做了个统计，5000多个商标抢注的结果，让他们异常震惊。
“这在当时，已经成为一个现象级的商标抢注事件，商标总局也开始对鹿角巷的商标格外谨慎，这一卡就是一年多。”鹿角巷运营店长王政扬说。
同时，在去年6月，一自称为“鹿角巷”的茶饮品牌召开新闻发布会宣布更名为“鹿角戏”，该品牌创始人Aaron对外宣称，更名主要目的为打击山寨，且“鹿角戏”已完成A轮融资，并面向全国开放加盟。
但事实是，此“鹿角戏”并非鹿角巷，让后者的品牌商誉受到了影响。邱茂庭曾在微博上澄清：鹿角巷并没有改名也不会改名。
尽管鹿角巷试图通过一系列措施挽回更名事件的影响，但该事件的后遗症依然明显，山寨品牌依旧猖獗。在12月6日召开的一个商品展会上，一个名为鹿角巷饮品石家庄有限公司的展台摆放着各种鹿角巷饮品。对此，谭力表示，该展台以及商品并非出于鹿角巷。接下来，鹿角巷将继续肃清目前市场上近4000家侵权门店。
今年被广泛讨论的鹿角巷深圳海岸城店
门店改造在即
一直“被山寨”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，甚至出现了关店现象。鹿角巷联合创始人王政扬在公开场合表示，目前鹿角巷大陆门店有130家，其中因为部分门店遭“山寨围攻”被迫关闭，今年的门店数量出现了个位数的负增长。
而在门店拓展、产品研发方面一直没有新动作的鹿角巷，如今拿到商标后也开始布局“新”计划。宏邦了解到，接下来鹿角巷将从模式、产品、场景等多方面进行转型升级。
谭力介绍称，后续鹿角巷店型设计分A店和B店两种类型，A店为甄选店，其面积较大，装修较有特色，而B店为热门商圈50平方米以下外带店。同时，鹿角巷也会对门店视觉在原有大众所知的一些经典元素以外进行大幅度的改革、创新。在产品方面，鹿角巷将对菜单进行升级，并会推出几款目前茶饮市场上很少见到的新品，希望增加消费者对鹿角巷的辨识度。
实际上，从产品、服务和管理上寻求差异化的竞争，是企业欲通过规模化、差异化寻求持续发展的一种举措，同时也是变相打压山寨门店的方式。以同样被假店缠身的“鲍师傅”为例，该品牌选择以大店策略、明厨亮灶、门店升级等多种方式进行维权打假工作，并在打假工作进行的同时实行双品牌发展，从而对品牌提升起到一定支撑作用。
上新相对缓慢
从速拓店到推新品，再到差异化的多场景，可以看出鹿角巷对于拿下商标之后的反击战势在必行。
鹿角巷近几年被山寨门店围攻，在门店拓展、产品研发等方面与其他茶饮品牌相比，动作相对缓慢。如今新中式茶饮已经进入竞争的下半场，茶饮市场竞争激烈，无论是头部茶饮品牌还是跨界茶饮品牌，都已经在产品、门店场景、布局范围等多方面进行了升级和转型，这对于鹿角巷来说，在去山寨化的同时进行差异化突围存有一定挑战性。
“挑战一直存在的”，谭力坦言，目前市场上还有近4000家鹿角巷侵权店需要去肃清。如果要把全国的假店，短时间内全部肃清，则要花费1.2亿，1.2亿对任意一个茶饮品牌，都不是个小数目。但鹿角巷明年的计划仍旧是，一二线城市核心商圈、街区的假店要全部摘牌。同期，要以2倍速拓店，快速把门店铺向全国。
同时，由于山寨店对市场的消耗，很多消费者已经对鹿角巷品牌有了一些误解，这也需要品牌开始进行系统的升级。
从首次申请注册该商标的2017年8月1日计算，到拿到商标，鹿角巷共经历了2年零4个月13天。2018年5月18号，鹿角巷首次申请被驳回，而后多次申请，申请收文的次数多达15次，到2019年6月18号才进入商标异议申请阶段，而今终于拿到商标证的鹿角巷，把2020年定义为转型升级年。为了重新获得消费者的喜爱和信任，这一年他们将会对模式、产品、空间进行大刀阔斧的变革。
在市场风口期的快速爆红，让鹿角巷乘风而起，但也栽了大跟头。这次重新出发，面对的是一个进入“凛冬”的市场，唯有在产品、运营、供应商步步深耕，练好基本功，才能蓄势再发。
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