李子柒的热度很高啊！各种登上微博热搜。
讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿，连人民日报和央视都点评了。很多人问我：Han，李子柒在YouTube上真的很火么？我想说，是的。来，上数据。
根据国际网红统计平台HypeAuditor的数据，李子柒当前粉丝750万。增长曲线方面，也是一条线性而接近指数的，典型而且非常健康的形状。
重点，咱注意下细分排行。
在“How-to & Style （如何做&生活方式）”品类下，综合粉丝数、好评数、互动等各类数据，李子柒在美国的综合影响力排行，高居第五。
前四名，有三个女美妆博主，加一个男潮牌博主—— 真资本主义Style。
这么看，李子柒真是美国人眼里，生活方式的一股清流了—— 老美版“向往的生活”。
看着这列数据，我突然有点感慨，感觉非常神奇。
这要是闪回到5年前，谁能想到，一份美国网红榜单里，居然有中国人呢？时代真的在巨变。
其实，已经2019年底了，社交媒体已经见证了一代人的成长。美国YouTube和Facebook都15岁了，而中国的微博也10岁了。
这十几年间，中美社交平台上，都出现了各种特色红人，也逐渐形成了各自的网红养成攻略—— 相互影响且各有特色。
今天，我就带你看看，中美网红们的窜红路的「爆品公式」。
新品类 * 新流量 = 新网红
这些年，在公司内外的各种会议研讨里，我记住了一种公认的，快速增长公式：
「新品类 * 新流量 = 爆品」
这，不仅对口红、奶茶、甜品等实体产品有效，对虚拟内容产品自然也有效。
“新品类”就是新颖的视频内容，“新流量”就是爆发性的新平台。
李子柒的内容，就是一个“乡间美好生活”的新内容品类。发展至今，形成了一种“Vlog + 中国风 +乡村 + 美食 + 美女 +手工”的独特新型综合体。
这份内容新品类，按照行内人的话说，真的是“可遇而不可求”。
2016年，李子柒刚刚开始拍短视频，驻扎“美拍”平台。虽小有名气，但总感觉差点什么，她曾提到，几度坚持不下去。
在她微博只有1万粉的时候，遇到了贵人L先生的帮助，为她带去了新流量 ——微博对优质原创内容的扶持和短视频流量倾斜。
也正是凭着这份新流量，让李子柒最终得以在大众中“出圈”，甚至“出海”圈粉。这也不难理解，李子柒受到最大质疑的时候，为什么会撰写长文回应，专门感谢微博。
而就在那一年，微博的用户数也开始超越Twitter，新流量池进一步增大。
如今，李子柒已在微博拥有超过两千万粉丝，而微博平台上的头部作者，也已经超过78万。
看向美国，「新品类 * 新流量= 新网红」这一公式同样成立。
2015年初，美国一对年轻亚裔父母，把自己4岁儿子试玩新玩具的视频传到YouTube。他们没想到，一个新品类，就这样，正在被孕育。
几个月后，一款视频终于爆了—— 超大玩具扭蛋开箱，播放量超10亿。
打开一个比自己还高的扭蛋，拿出100多件迪士尼玩具车。这给小孩子们的视觉冲击和兴奋，堪比女朋友看到100支口红开箱。
此后，这对儿父母发现了爆品公式，最终形成了独特的儿童新品类：「Vlog + 儿童 +玩具试玩 + 视觉冲击」。
在以后，随着新品类内容逐渐稳定，加之YouTube自身的快速发展，这个男孩得到了源源不断的新流量。
这男孩，就是Ryan，如今YouTube上拥有超2290万粉的顶级网红。而共同成长下，YouTube的总体月活用户总数也已经突破20亿，每小时有近600小时的新内容被创作出来。
而Ryan，也成为了2018年，福布斯杂志发布的YouTube最赚钱博主第一名 —— 年入2200万美金。
仔细想想，中美红起来的各类博主，都抓住了这样的创新品类+ 新流量的公式，说白了就是：你得有特点，还要积极涨粉。
YouTube多年全网第一的PewDiePie，拥有超1亿粉丝。虽主业是游戏主播，但真正出圈的，还是靠新品类 —— 自然而搞笑的人设，跳脱活泼的剪辑风格。作为“古早”期网红，新流量自然靠YouTube起飞。
中国方面游戏类主播，套用这一公式的也很多，比如站稳「美女游戏」品类的Miss，掀起「狼人杀」热潮新品类的JY等等。而他们也在积极跨各大平台，争取新流量：虎牙，YY，B站，微博等等。
时尚美妆方面，新品类更是层出不穷。美国的dope 2111靠着化各种电影游戏角色的妆开创品类，而国内这，大家都知道的李佳绮就是靠试口红开创品类了。
美妆类竞争尤其激烈，新流量的争取自然白热化。
在美国，YouTube大本营之外，借助Instagram的指数级用户增长速度，有更多美妆博主起飞，时常出现几千万粉丝的超级大号。
而李佳绮，则是抓住了短视频和带货直播平台快速增长的机遇，顺势起飞的代表，如今他也全网铺开，上热搜更成为日常。
微信从熟人关系出发，配合公众号和朋友圈把持私域流量和图文类网红。B站从二次元出发，包容的文化已成为年轻人观点表达聚集地。快手抖音从短视频入场，记录着中国真实和美好的样子。
还有各类斗鱼、小红书、知乎等垂直领域平台，遍地开花。而微博则是中国最包容的社交平台，从乡镇到一线，各处的网红，都会在微博落位再升咖位。
就像《全栈市场人》作者李嗲Lydia所说：“李子柒是美拍走出来的，李佳琦是抖音走出来的，河森堡是知乎走出来的，晚晚是豆瓣走出来的，无论是多么小众的平台的头部，最后的出圈都是在微博实现的。”
中美平台，又在内核上相似。比如，「新品类 + 新流量 =新网红」这一公式，还有平台商业化的道路探索。
最让我开心的是，中美之间网红的跨平台蹿红。
你还要问我，这是不是文化输出？我觉得不是。毕竟，都是人类，我们要的不是谁向谁输出什么，而是一个相互欣赏的机会和交流的平台。
也许，在线社交平台，就是《圣经》里的出现过的巴别塔吧。
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