“爽片”依然是市場剛需。
觀眾的“選擇權”。
儘管賀歲檔今年一改去年的疲態，在電影數量上有了明顯的增長，但從滿足觀眾剛需的角度來說，今年的賀歲檔果真成功嗎？
從整個市場來看，今年賀歲檔的國產片有著較為濃重的“文藝”特徵，所以，儘管影片在類型上各有不同，但實際上對於觀眾來說，選擇依然比較單一。
去年賀歲檔，《毒液》和《海王》的“對決”，某種程度上滿足了觀眾的剛需。而今年，賀歲檔並沒有出現如此高反響度的影片。不過，和去年賀歲檔相同的市場特徵在於，今年整個賀歲檔進口片依然佔據著很大的比例。
隨著《星球大戰9》以及由萊昂納多·迪卡普里奧擔任製片人定檔12月27日的《羅賓漢：起源》相繼入市，可能會在賀歲檔後半段進一步激活市場熱度。
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不飽和的“爽片”市場
剛需。
實際上，觀眾對於“爽片”有著一定程度的誤解。儘管整個市場對商業類型片的剛需達到了一個新的高度，但觀眾對於這一概念，本質上還是存在著諸多疑問。
所以，這也是如今整個市場出現問題的原因所在。
從目前賀歲檔來看，電影本身的類型看似豐富，實際上過於單一。再加上整個市場下沉速度放緩，所以想要成功激活市場的熱度變得越來越困難。
這兩年，賀歲檔的表現時好時壞。儘管也有口碑佳作出現，但整體上都面臨著“如何破圈”的難題。去年，《毒液》和《海王》進駐檔期，絕對頭部化的市場特徵掩蓋了“爽片不足”的問題本質。
像在2017年上映的《戰狼2》和《速度與激情8》，一部強調動作打戲拳拳到肉，一部突出賽車場面的速度競技的激烈，很多觀眾看後都大呼“過癮”，最終兩部影片分別獲得56.83億元和26.71億元票房成績，成為當年票房排行榜的冠亞軍。同樣強調“爽感”的《毒液》（票房18.7億元）和《速度與激情：特別行動》（票房14.3億元）等，票房表現也十分亮眼，可見，“爽片”在電影市場上的強大票房號召力。
今年，雖然電影市場早已超越去年，並創造了新的票房記錄。但從整個市場來看，仍然需要高完成度的商業類型片給予填充。
進入到賀歲檔的後半程，進口片成為了非常值得關注的一點。從《星球大戰9》上映開始，包括12月27日上映的《羅賓漢：起源》，陸續會有7部進口片入市。和目前市場的影片相比，進口片相對來說商業類型元素更豐富，完成度更高，這也為進一步激活整個檔期熱度提供了更大的想象空間。
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“爽片”的品格
強視聽。
在《羅賓漢：起源》中，導演奧托·巴瑟斯特為影片的場面進行了極具風格化的設計。其中，以箭為武器的羅賓漢在影片中多次用箭與敵人對戰。為了讓由塔倫·艾格頓飾演的羅賓漢的放箭鏡頭更具視覺張力，導演借鑑並致敬了基努·裡維斯在《疾速追殺》中的槍戰戲，他告訴演員，裡維斯怎麼用槍，他們就怎麼用箭。
因此，有觀眾在觀看過《羅賓漢：起源》後稱，“射箭戲有槍戰片的氣質”。
導演對於《羅賓漢：起源》的場面設計不止於此，一向擅長通過剪輯和切換鏡頭為觀眾呈現不同視角的他，為了給觀眾打造有節奏感的刺激畫面，他在影片的馬車追逐戲中，還特意營造了“速度與激情”的視覺效果：並駕齊驅的馬車在敵人在其後面緊追不放或是大火步步緊逼中疾奔，這種場面帶來的緊迫感滿足了觀眾對“速度”帶來的刺激的快感需求，觀看過後大呼“過癮”。
此外，在《羅賓漢：起源》中，由曾在《王牌特工》中飾演艾格西一角而被大家所熟知的塔倫·艾格頓同由奧斯卡影帝詹米·福克斯飾演的師父的對手戲也是一大看點。他們之間或劍拔弩張的火藥味或強強聯合抵抗對手的刺激場面，都極具戲劇張力，非常吸睛。
電影本身的文化背景，給予了電影在視聽層面的差異優勢。而電影本身的強視聽，則成為了《羅賓漢：起源》能否在市場突圍的關鍵。
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“爽片”仍需降門檻
內容上的降門檻。
對於引進片而言，最重要的難題在於“降低觀影門檻”。隨著諸多超英大片和系列電影的架構過於複雜，導致觀眾的觀影門檻極高。所以，這也是為何即便在熱門檔期擠入進口片，卻往往難達預期的原因所在。
《羅賓漢：起源》儘管故事背景聚焦在了古代戰爭，卻通過現代思維來重塑了一個傳說故事，且實際上，影片的觀影門檻並不高。電影恰好在滿足了觀眾對視聽的要求之外，還在內容上貼合了觀眾對內在價值的追求。
詹米·多南飾演Will Scarlet
影片中，主角羅賓漢是源於英國中世紀文學中的綠林英雄，坊間有關於他的故事家喻戶曉。一直以來，他給人的印象都是除暴安良，匡扶正義的正面人物。因此，他與諾丁漢郡長（本·門德爾森飾演）這個奸佞的反派對抗時，便已經讓觀眾在正義反抗邪惡這個主題中得到快感。而當更多人加入羅賓漢的隊伍，使之不斷壯大，更是給予了觀眾得道多助失道寡助的心理滿足。
本·門德爾森飾演的諾丁漢郡長
不過，影片中給予觀眾最大的心理爽感其實來自“小人物重生逆襲”這個設定。《羅賓漢：起源》用現代思維重構羅賓漢這個人物，講述他如何從幸福的莊園主變成一個法外之人，又如何獲得人心逐漸成為一代傳奇俠盜的故事。而羅賓漢不斷成長的過程其實也是不斷升級打怪、人生升級的過程，這一邏輯恰好與在城市中通過自己努力創造美好生活的現代人理念相契合，從而使觀眾更具代入感，給予觀眾內在的滿足和回味。
此外，電影本身的陣容也成為了這部電影定檔後最大的關注點。其中，飾演羅賓漢的塔倫·艾格頓在國內一直具有不低的熱度，由於在《王牌特工：特工學院》中飾演了艾格西，他在國內還獲得了蛋蛋的暱稱，而且，影片在國內上映後還攬獲4.83億元票房，十分賣座，由他配音的好萊塢動畫片《歡樂好聲音》被引進國內後，市場表現同樣不俗。而詹米·福克斯不僅因飾演由昆汀執導的《被解救的姜戈》中的姜戈而被國內觀眾所熟知，他參與的強視聽影片《超凡蜘蛛俠2》等在國內也引起不小反響，在國內具有一定的知名度。同時，影片中本·門德爾森、伊芙·休森、詹米·多南幾位主演，在國內也有著比較理想的市場號召力。
今年，整個市場都在重提類型片的重要性。而從結果來看，類型完成度更高的影片顯然獲得了市場足夠多的反饋。而對於引進片而言，本身的高完成度是一直以來的優勢，而如何在這一基礎上降低觀眾的門檻，就成為了進駐熱門檔期後的影片突圍關鍵點。
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