創業2年虧損4億,11年從未盈利,貝嫂的生意失敗,生活也一團糟?

張愛玲說過:

“生命就像一襲華麗的袍子,上面長滿了蝨子”,原來大家都一樣,假如你看別人很華麗,是因為你走得不夠近


創業2年虧損4億,11年從未盈利,貝嫂的生意失敗,生活也一團糟?

根據外媒報導,Victoria Beckham 同名時裝品牌2018年至今總虧損4230萬英鎊,接近4億人民幣,不只去年營收不利,從2008年創立,到現在連續11年沒有盈利,原因為批發需求疲軟,造成品牌長期虧損,甚至公司價值下滑至3500 萬英鎊,背後的數字可以說是相當驚人。

“人生贏家”一樣的女人,怎麼也會有這樣的糟心事呢?

今天就讓我們走進維多利亞,看看她目前焦頭爛額的人生。


創業2年虧損4億,11年從未盈利,貝嫂的生意失敗,生活也一團糟?


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先說事業。

2008年她從炙手可熱的少女組合明星,成為創業女boss,服裝品牌Victoria Beckham起初勢頭很猛,貝嫂也在2014年被評為“英國最成功企業家”,2015年被英國時尚雜誌 Grazia 評為“十年來時尚界最勵志女性”。


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主編 Jane Burton 說起她來激情澎湃,“十年前,維多利亞的角色與‘辣妹組合’及‘世上最知名夫婦’這兩個身份綁在一起,儘管我們都知道她熱愛時尚,但並未曾想過,有朝一日,她會親手打造一個野心勃勃的時尚王國!”


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那一年,VB的品牌從價值 100 萬英鎊升到 3000 萬英鎊,員工數目也從 2008 年的 3 個人變為 100 人,她自己的身價達到 2.1 億英鎊,約合 3.26 億美元。

沒過多久,她便在倫敦被叫做 “紐約上東區”的地方——Mayfair 區,開設了第一家精品店,出售標價為18000 英鎊的奢侈手袋。

同時,VB還被評為社交媒體影響力價值最高的品牌,因為光是創始人貝嫂本人,在Instagram就擁有2748萬粉絲,發張照片就能輕鬆獲得近百萬點贊。


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可是,所有這些成績,與VB品牌的持續虧損其實是同時存在的。

剛剛過去的“黑五”(相當於我們的雙十一),貝嫂位於倫敦的精品店裡人客稀少,只有幾名顧客在店內慢悠悠地挑選著商品,與其他店鋪火爆搶購的盛況形成了很大反差。

去年,貝嫂為了節省成本,已經裁員三分之一,也有傳聞說,她很快就會關掉這家在黃金地段租金很高的門店。


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實際上,貝嫂的品牌始終都是一副命運多舛的樣子。VB的衣服主打極簡設計,偏偏定價又太高,一件連衣裙動輒上萬人民幣,在設計和價格兩方面,都不具備優勢。


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貝嫂在Youtube苦苦經營三個月,粉絲只達到11萬。最初開設賬號是為了給自家品牌帶貨,後來貝嫂嘗試轉型做起了美妝博主,拍了不少生活視頻,對粉絲來說依然沒有什麼吸引力。


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根據《星期日郵報》報道,她拍攝一條視頻的成本大概要6位數人民幣,然而收入卻是每天平均進賬25英鎊,約220人民幣。

在視頻領域,貝嫂也一直是虧損的狀態。所以在今年10月份,她直接關掉了賬號,不再更新。

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維多利亞的創業路遠遠不像我們想象中的容易和順利。

在外人看來,她在時尚領域做的風生水起,但卻不知道在品牌背後,店鋪租金、員工工資、品牌宣傳、辦秀等等環節都要投入,虧損成為常態。


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再說家庭。

在鉅額虧損面前,外部資金已經遠遠不夠,幾次為她補上窟窿的還是丈夫——貝克漢姆本人。


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據外媒報道,三年來小貝總共撥款2,300萬英鎊注入妻子的公司,希望幫助VB走出困境。

只是小貝自己的事業這幾年不順利。經營的Beckham Brands Holdings公司在2018年利潤急劇下降,首次出現了160萬英鎊的淨虧損。

為了週轉,夫妻倆把比弗利山莊的房子也賣了,標價2,530萬英鎊。


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假如從這個角度看,就非常能夠理解為什麼維多利亞面對丈夫的出軌醜聞,總是第一時間站出來,發佈溫馨的家庭合影,表明與丈夫站在一起的態度。

他們的關係早已經不止於愛情和親情,而是輸不起,輸掉的不是婚姻,是各種人脈資源、商業利益的交合。

這和我們身邊因為生活的捆綁苟全在婚姻裡的夫妻,本質上也差不多。


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維多利亞還有四個可愛的孩子,大兒子布魯克林和二兒子羅密歐帥氣有型,小小年紀在時尚圈和影視圈展露鋒芒,軟萌的小女兒是家裡的團寵,一家子經常出現在時尚雜誌上。


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但是漸漸長大之後,一切不再歲月靜好。

大兒子布魯克林最不讓人省心,經常被爆出各種負面新聞,媒體拍的照片經常是外形邋遢、儀態差勁;


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半年內連換5個約會對象,談起戀愛來極其高調,和前女友Hana Cross就因為當街吵架,在車裡崩潰大哭而上了熱搜。


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小貝夫妻面子上掛不住,說:“希望他不要再因為戀愛上頭條”。

二兒子羅密歐雖然只有17歲,也已經因為戀愛頻繁登上八卦報紙,曾經交往過的女友之一,Millie Brown還被吐槽看著比貝嫂還大,完全是一副15歲男孩vs35歲成熟女性的既視感。


創業2年虧損4億,11年從未盈利,貝嫂的生意失敗,生活也一團糟?

你看啊,這些生活是多麼接地氣,和生活中被熊孩子氣昏過去的那些母親,一樣啊。

我們會因為距離把某個人“封神”,但是世界上根本沒有神,只要吃喝拉撒,只要柴米油鹽,就都是個普通人,無非資源和成就不同而已。

在我們滿是憧憬的內心裡,曾經給自己樹立過很多偶像——某個360度無死角的明星,某個總是斷貨的大牌包,某家需要提前一個月預約的餐廳,某件被設計師的金手指點石成金的衣服。

真正走近了、擁有了,並不是得償所願的釋然,反而是淡淡的遺憾:不過如此啊。

今天週一,新的一個開始,我們不用盲目崇拜“女神”“男神”,努力把自己活成“發光的普通人”就好。


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