最近宗馥莉因王力宏事件刷屏,大家紛紛吐槽,說她卸磨殺驢、忘恩負義、情商捉急,為此,我專門研究了一下她。
Part1
說起宗馥莉,大家的第一印象是口無遮攔,人稱金句小女王,跟王思聰頗有相似之處。兩人都是自幼在海外留學,接受了西方文化的薰陶,說話毫不留情,屢屢被批情商低。
但除了說話直,兩人又有諸多不同。
宗馥莉是初中畢業後主動申請留學的,她自我意識很強,很叛逆,學習成績卻不咋地,於是跟廣大80後一樣,展開了對應試教育的抵制,可惜大家沒有出國條件,而宗馥莉有。
至於王思聰,他是被動接受的一方,因為王健林事務繁忙,無暇他顧,這才把王思聰丟到了國外,而且是5歲就被丟出去了,自幼得不到父母的陪伴。
從某種意義上講,宗馥莉形成今天的作風,純屬咎由自取,王思聰反倒情有可原。
說到金句,讓我們來欣賞下宗馥莉著名語錄:
1.我不喜歡王力宏,他年紀大了,觀眾會審美疲勞。
這句話一石激起千層浪,直接送宗小姐上熱搜,各大平臺展開了對宗馥莉的聯合討伐,逼得公關部工作人員出來打圓場,解釋稱:“當時表達不完整,娃哈哈跟王力宏感情非常深厚,又像朋友又像家人,今後還可能繼續合作。”
大家都知道這是場面話,給宗馥莉一個臺階下罷了,至於買不買賬,未來的銷量自會說明一切。
2.我父親人情世故比我強,制度管理不如我。
在中國的語境下,這話聽著有點像:我父親只是會搞關係,實際能力不如我。這讓老宗有點尷尬。
宗馥莉讀的經濟類專業,對課本內容爛熟於胸,不管西方那套規矩合不合適,到哪都是一副制度為王的鐵娘子做派,未免跟以人情聞名的娃哈哈格格不入。
據內部員工稱,宗馥莉剛到公關部,人員便流失過半,也不知是被開掉還是主動辭職,因為生搬硬套,宗馥莉缺少溫情,不接地氣,引發不滿自然在情理之中了。
3.花費太多精力跟政府打交道很令人頭疼,政府需要面對我們這一代,我們永遠不可能像我老爸那一代一樣。
這條就不展開了吧?需要解釋什麼嗎?
網友點評:忘吃藥了。
這條語錄問世後,媒體帶著疑惑問道:難道要把企業整個搬到國外去嗎?
宗小姐語不驚人死不休,立馬貢獻了第四條語錄。
4.真是有可能,你知道李嘉誠都已經搬出去了,為什麼我以後不可能搬出去呢?
網友點評:......
對於這段話,作者也表示無法點評,只能說宗小姐境界太高,非我等尋常之輩能夠理解。
5.我爸爸太嚴厲;大家都知道我爸爸非常獨權;他今天沒來。
這本來是陳東昇和宗馥莉對話的節目,宗馥莉卻主動問陳東昇:如何處理父女和老闆的關係?然後說宗慶後太嚴厲,主持人有意把話題引開,但宗馥莉老糾纏這個問題,後來又說宗慶後獨斷專行,這時主持人都救不了場了,只能暗示宗馥莉今晚回家得留神。
結果,結果,你猜宗馥莉怎麼說?
她面帶自信,微笑著回覆道:“我爸今天沒來。”
網友點評:莫非你爸不會看視頻?
6.家裡太有錢了,我分不清追求者的動機。
沒有任何人可以跟自身條件徹底切割,這個道理,宗小姐懂麼?
有錢、有顏、有才、有情商,都是魅力的一部分,您讓人家不圖錢,那您得貌美如花、才高八斗、體貼入微才行啊,連一個人跟你交往的目的都分不清,又如何執掌一個商業帝國呢。
網友點評:難怪至今嫁不出去。
7.我爸爸不愛我。
陳東昇和主持人已經竭盡全力打掩護,幫宗小姐撤退了,結果換來了這麼一句話。
網友點評:跪求這麼個不愛我的爸爸。
8.我不想做個繼承者。為什麼一定要繼承呢?如果我做得成功,我希望能夠去併購娃哈哈。
宗小姐,志大沒問題,就怕才疏啊。
如果馬化騰的女兒說她對騰訊不感冒,要自己做一家公司把騰訊收購了,大家會不會說她瘋了?
如果馬雲的女兒說她對阿里不興趣,要自己做一家公司把阿里收購了,大家會不會說她有病?
在你取得與父親匹敵的成就之前,不要太好高騖遠。
輿論對宗小姐算是挺寬容了,如果王思聰宣稱併購萬達,我估計他將被全國網民噴得不敢上線。
Part2
看完她的語錄,大家是不是很詫異?我相信大部分是的。
過早出國的孩子,學成歸來之後往往會面臨這個問題。
他們認為說話就該直來直去,中國式做人虛偽做作,效率極低。
他們認為政府應該無條件服務人民,而非扮演管制者的角色。
他們認為法治大於人治,制度大於人情。
事實上,中國社會講求給人臺階,不傷面子和自尊,效率有時候是低了些,但關係更溫暖;政府的服務和管理並不衝突,不同部門各司其職,公務員也很怕投訴;至於制度和人情,爭議由來已久,反例多了去,娃哈哈本身就是代表性案例。
因為西式作風太濃烈,宗馥莉的商業道路一直不順,折戟沉沙的例子塊堆成山了。
2016年,宗馥莉推出一款定製化果蔬汁品牌Kellyone,以個人名字命名。
這款產品走高端路線,定價28-48元,用戶能個性化定製,有種飲料界的奢侈品之感,與過去娃哈哈中低端親民定位大相徑庭。
宗馥莉為了這個產品投入幾百萬,招兵買馬,還建造了一個400平米的中央廚房。
本以為能開闢一條新航線,結果銷量令人大跌眼鏡,雖然面對媒體詢問時回覆不便透露,但只要查一查淘寶天貓就知道有多慘淡。
好在它銷量不是0,終歸有人給宗小姐捧場,這無疑是真愛了。
對比一下娃哈哈老牌產品,銷量是千倍萬倍的差距。
除此之外,2017年借殼中國糖果一役更是讓宗小姐顏面無存,她被資本狠狠上了一課。
宗馥莉原計劃拿出5.7億收購中國糖果,在2017年5月獲得至少50%的股份,而當時的中國糖果市值只有4億,50%的股份只需要2億,看上去十拿九穩。
如果按正常手法買進,5.7億綽綽有餘,怎麼都夠用。
但資方利用娃哈哈的名氣做局,將收購要約公之於眾,引發大量資本跟進,股價隨之暴漲,短短几周,中國糖果的市值從4億飆漲到32億,翻了8倍,收購50%股份需要16個億,讓宗馥莉無比尷尬。
而宗馥莉也沒有準備更多子彈,拿5.7億硬買,最終只買到26%的股份,平均成本接近峰值,收購宣告失敗。而做局的資本趁機高位套現,將低位獲得的籌碼悉數甩給了宗馥莉。
收購失敗的結果公佈之後,中國糖果立馬跳水,單日暴跌60%,幾下子就回到了解放前,相當於坐了一趟過山車,可憐的宗馥莉只能拿著帶血的籌碼高位站崗。
在宗馥莉手上,這5.7億沒有發揮任何作用,只獲得了一隻除了借殼毫無作用的仙股股權,相當於全部打了水漂。
事實上,這事兒很容易補救,要麼在媒體公開消息之後停止收購,要麼在暴跌之後多拿1個億補足50%股份,無論哪種,都可以把損失降到最低,但宗馥莉選擇了雷鋒式打法,完全是資本市場的小白。
而且在收購中國糖果時,宗馥莉面對新標語的提案,既不看具體分析,也不看邏輯鏈,只看文字是否洋氣。只要一句話讓她覺得土,後面就不讓說了,直接否掉,這讓人匪夷所思。
所以對於曾經父親的衣缽,宗馥莉可能統統覺得不洋氣,推陳出新的一系列產品自然在情理之中。
除了Kellyone,宗馥莉還推出過聖誕綺夢、高端童裝、一茶、哈哈酸奶、淇淋抹茶、娃歐商場、AD鈣奶巧克力,在銷售層面全軍覆沒,很快就在市場上消失了。
就連她主打的Kellyone,都不試運營,直接推出幾十種自選搭配,讓用戶眼花繚亂,讓前輩大呼亂來。
目前的宗馥莉,希望把娃哈哈改造成一個年輕化、充滿活力與朝氣的公司,她親自把控設計,自告奮勇當公關部部長,都是為了讓公司有更長遠的發展。
可惜剛上任不久就搞出王力宏事件,引發輿論海嘯,真是荒唐至極。一個公關部長,幾句話給自己搞出公關危機,這麼多年大家還是頭一次見,看到宗小姐這麼個搞法,也不知宗老的心臟能不能承受住。
Part3
說了這麼多,大家肯定認為宗馥莉是個一無是處的富二代,其實不是,她也有優秀的一面。
宗馥莉雖然不會說話,但她很拼命,在娃哈哈,工作最努力的人是宗慶後,第二就是宗馥莉,她每天七點到公司,深夜才走,你很難從態度上去挑刺。
因為活在父親的陰影下,宗馥莉太想證明自己,揹負了一座心理五指山,遲遲翻不出去,這是富二代的通病。
面對媒體和朋友的指摘,二代們往往聽進去了,讓出生優勢變成了心理枷鎖,這就讓仇富人群達到了目的。
反觀王思聰,他從不考慮超越父親,很直白地把王健林的兒子這一身份視為炫耀的資本,白條泡妞吃大餐,晚上開黑玩網遊,酒肉朋友一大堆,活得非常瀟灑。
從這方面來看,宗馥莉的情商和成熟度遠不如王思聰。
事實上,宗馥莉執掌宏盛飲料的業績是相當可觀的,雖然這只是娃哈哈旗下的一個不大不小的公司,但營業額也接近集團的1/7,宗馥莉在宏盛獨當一面,自2007年入主,2009-2012年複合增長率超過30%,2012年營收達到108億,佔娃哈哈集團的1/5,可說相當輝煌了。
2013年,宗馥莉代表宏盛飲料向浙大捐款7000萬,以幫助設立食品研究院,並於同年創立慈善基金會,參與春風行動、賑災捐款、結對扶貧,獲得兩屆浙江省慈善獎。
時至今日,她的慈善基金已向新疆、黑龍江、貴州等9個省份的兒童帶去溫暖,累計捐贈約20萬件四季新衣,價值約1100多萬,還有超過1億的善款。
用她自己的話說:有人用一億可以買一架私人飛機,或者一艘豪華遊艇,但對我來說,捐贈高校來培養食品領域的職業人才更有意義。
對於這一點,我是打心底欣賞她。
她把精力全部投入到工作上,不花天酒地,不養小鮮肉,奢侈品也買得不多,生活作風非常正能量,跟王思聰可謂天壤之別。
因為性格閉塞,戒心過重,宗馥莉不怎麼跟其他富二代來往,飯局酒局一向不參加,這導致她需要資源的時候難以尋求合作,未來的門路也失去不少。
相應的,宗馥莉一片空白的戀愛經歷導致她為人處世始終成熟不起來。
這位娃哈哈小公主,直到37歲都沒談過戀愛,更別提結婚。
宗慶後為此焦頭爛額,已成當下最大的心病。為了讓女兒嫁出去,他考慮過讓女兒上《非誠勿擾》、公開招親、甚至把條件降低到對她好就行,就差沒降到是個男人就行了。
可宗馥莉呢?但凡有男人接近她,她首先就會想人家是不是圖錢,如此心態,就算遇到真命天子,也必然把握不住。
如果她心智一直這麼殘缺,孤獨終老是可以預見的,情商沒有起色也是可以想象的。
一個人走向成熟的過程中,戀愛經歷發揮著至關重要的作用,只有在和最親密的人相處時,才能很好掌握溝通的藝術,才能明白感情和規則是兩碼事。
妥協、犧牲、包容、關懷,很多時候大於冰冷冷的制度,就像宗慶後,他手下的員工忠心耿耿,唯命是從,僅僅因為他有錢麼?當然不是。
拋開情商這個致命弱點,宗馥莉有很多閃光點。
她從不否認自己是富二代,不會得了便宜還賣乖,她很坦誠,並承認站在巨人的肩膀上。
她低調做人,行為收斂,不揮金如土,不紙醉金迷,心繫慈善和人才的培養。
她非常重視食品安全、環境保護和各方面對社會不利的因素,比唯利是圖的商人高尚得多。
她做的包裝設計非常漂亮,獲得了多項大獎,大家看看就知道了。
她有遠大理想,比如讓娃哈哈更貼近潮流,更年輕化,和用戶之間形成互動,包括主張上市,推崇制度化管理,這都是正確的,宗慶後事必躬親的作風絕非長久之計。
但方向是一回事,執行是另一回事,宗馥莉實操水平不夠,以致於很多好想法變成了笑話。
從本質上講,宗馥莉是個道德水平高,非常上進,很有野心的富二代,讓她掌管一箇中小企業,她能玩得轉,但讓她掌控巨頭,她還差得遠,她只是才不配位罷了。
宗馥莉的優秀品質,如果放到普通富豪身上,絕對譽滿天下,可惜他爹是前任首富宗慶後,對一家商界巨擘來講,太微不足道了。
閱讀更多 熠傑的大酒館 的文章