《志遠讀城》：近年來，武漢新銳品牌層出不窮。似乎北上廣曾有的活力，正在向武漢這樣的城市轉移。“漢口二廠”汽水在極短的時間內快速崛起，再次見證了移動互聯時代，打造品牌的又一新範式。
新晉“網紅潮牌”
作為新誕生的網紅潮牌，“漢口二廠”汽水卻被本地不少的消費者吐槽
當多數人都還停留在為武漢老品牌，如“鶯歌電視”、“荷花洗衣機”、“希島冰櫃”、“長江音響”、“紅山花電扇”等，風光不再而感到遺憾的時候，“文青”金亞雯卻準確無誤地抓住國潮回暖的機遇，讓一個死去的武漢飲料老品牌，鳳凰涅槃，重現江湖。
在“周黑鴨”、“良品鋪子”之後，“漢口二廠”應該是武漢近兩年來最值得說道的品牌。《志遠讀城》為此關注了兩年。
在2018年秋天到來的時候，《志遠讀城》曾經想以“漢口二廠的汽水，能否熬過這個冬天？”為題，寫一篇探討性文章，已經蒐集了一些資料，但因瑣事纏身，遲遲沒有動筆。
就在我觀望的時候，發現這個僅僅重生兩年多的品牌，不僅熬過了2018年冬天，而且勢頭越來越猛。據稱2018年該品牌銷售突破9000萬元，而2019年將達到3億元。
“漢口二廠”汽水現象引起品牌界廣泛的關注，在 “得到”一期節目中，將其與“拼多多”、“元氣森林”、“瑞幸咖啡”等放在一起，作為新一代消費品牌的代表。
顯然，“漢口二廠”已經成為頗具知名度的網紅品牌。然而令人奇怪的是，主打“懷舊情懷”的“漢口二廠”汽水，在武漢本地消費者心目中，卻有著不一樣的評價。
在武漢本地一個白領生活網站上，吐槽的，遠遠多於點讚的。
綜合多個平臺上，武漢本地消費者對於“漢口二廠”汽水的評價，槽點主要包括以下幾個方面：
價格。在超市貨架上，飲料貨架從來爭芳鬥豔。消費者已經有點疲勞，但還是被275毫升的“漢口二廠”汽水的5元售價給驚到了。
口感。“漢口二廠”汽水，似乎並沒有在口感上征服大多數本地消費者。
廠址。雖然，“漢口二廠”汽水，有意無意地將自己與“國營武漢飲料二廠”聯繫在一起，但是細心消費者從“漢口二廠”汽水的標籤上看出端倪：生產地址並不在武漢，而在河南。
一方面，“漢口二廠”汽水得到營銷界、品牌界高度認可，認為其是“新消費”變局中的代表品牌；而另一方面，卻要面對武漢本地消費者的眾多吐槽。
兩者對比，太過鮮明。
並非同一個物種
新汽水品牌藉助老字號還魂，全國城市的“共情”現象
儘管有如此多的吐槽，並沒有妨礙“漢口二廠”快速發展的步伐。
回看“漢口二廠”的成長，可以發現，武漢本地消費者之所以會吐槽，根本原因是他們仍然站在 “國營武漢飲料二廠”的角度來審視“漢口二廠”汽水。
《志遠讀城》在這裡要說的是，“漢口二廠”汽水雖然主打“懷舊”情懷，但是它卻並不是老武漢人記憶中的那個“舊品牌”。
事實上，你應該將它看做一個剛剛誕生兩年多的潮品牌，而不是那個老品牌的回魂。不然，無法解釋前面提到的巨大反差。
一篇關於“漢口二廠”汽水的文章中這樣寫到：二廠汽水的重生，實際上是誤打誤撞，2017年“銘十九”為了運營推廣，寫文案的時候想取一個代表武漢符號的名詞，這時候“二產汽水”從一個文案嘴裡脫口而出，大家一拍即合。
而另一篇文章引用金亞雯的話：“如果要復活，我第一個要求是，讓二廠汽水更健康一點更時尚一點。”
“通過輾轉介紹，金亞雯找到了一位在北京某大學教食品專業的老師，手下有三四個人的團隊，長期研究飲料配方，由他們來負責產品的初期研發。”
“團隊選擇了真的果汁濃縮汁而非香精，其中橙汁汽水的果汁含量為 60%，嚴格意義上說是一款加氣果汁。”
從這些表述裡，可以看出，“漢口二廠”汽水，跟當年“國營武漢飲料二廠”並非同一個物種。
只不過，這個新物種在正式上市時，巧妙地利用了武漢人對“國營武漢飲料二廠”的記憶，合理地採用了“懷舊營銷”的策略。
之所以說這個策略巧妙而合理，理由顯而易見。
面對眾多飲料巨頭地毯式轟炸的廣告及公關營銷活動，一家剛剛誕生、實力並不雄厚的小飲料品牌，硬拼實力，不是“以卵擊石”，是什麼？
而“懷舊”牌打得好，四兩撥千斤。
老一輩武漢人關於“二廠汽水”的美好記憶，中間斷片了20年，在“二廠汽水”“重生”那一刻，得到極大補償。
這種“穿越式”補償，無論是對主流媒體，還是民間媒體，都是最受歡迎的報道題材之一。
可以說，利用武漢人對“二廠汽水”補償性情懷，使得“漢口二廠”這個品牌，沒有從零開始，而是順利收割了武漢人對“國營武漢飲料二廠”所產汽水的剩餘好感。
在流量如金的時代，這無疑是一個金手指，幫助“漢口二廠”省下大筆推廣費用。
其實，這股潮流，並非武漢獨有。
近幾年來，北京的北冰洋（2011年重生）、天津的山海關（2014年重生）、西安的冰峰（夾縫中存活下來）、瀋陽的八王寺（2012年重建生產基地）、青島的嶗山可樂（2004年復出）……似乎每一個城市，都在經歷“二廠汽水”重出江湖現象。
顏值、顏值、顏值
如果真的沿用“二廠汽水”舊有的瓶子，“漢口二廠”汽水會嚇跑文青們的
作為一個很好地利用“懷舊”情懷的潮牌，“漢口二廠”明白，它的客戶，不是那些真正喝過“二廠汽水”的老武漢人，而是文青們。
說句實在話，老武漢人是不捨得花比可口可樂、芬達這樣大品牌貴一倍的價錢，去購買復出的老武漢汽水。更何況，與擁有品牌、資金等雄厚實力的飲料巨頭們相比，“漢口二廠”汽水在口感上未必能夠勝出。
誰在買“漢口二廠”汽水呢？“少年不識愁滋味，為賦新詞強說愁”的文青們。
作為一個骨灰級文青，“漢口二廠”復出的主角，金亞雯深知文青們的喜好：“顏值”。
顏值的重點是瓶子。“漢口二廠”的VI(視覺形象)，由“百分之一重案組”負責，一個武漢本地的設計團隊。
玻璃瓶採用了通透度更高的化妝品級別玻璃，在瓶身上設計了凸起的復古花紋，刻意營造八十年代的風情，同時握感舒適；瓶貼設計俏皮，且懷舊風濃郁；瓶蓋採用旋蓋，瓶蓋上印個“嗝”字，能讓打開瓶蓋的消費者會心一笑。
不僅如此，連飲料的顏色，也要精心挑選。
顯然，真正喝過“二廠汽水”的老武漢人以前是沒有見過這些的。
如果原汁原味沿用老品牌的包裝，只會把文青們嚇跑的。
場景營銷
武漢老街區的大規模復興，正需要“二廠汽水”這樣的應景之物
“漢口二廠”的汽水，在哪裡賣得最好？
《志遠讀城》並不意外的發現，在曇華林、漢口江岸正在復建的“歷史文化街區”這樣一些地方。
在這些有故事的老街區，“漢口二廠”汽水正在被當做最顯著的符號，在最顯眼的地方出現。
與景觀返舊設計只能看不同，“二廠汽水”讓遊客直接感覺得到。花點小錢，就能把“老武漢的味道”喝進肚子，這樣的誘惑，誰能抵抗得住？
至於是否是真的“二廠汽水”的味道，是否是健康飲料？其實與符號本身比較起來，都不那麼重要。
說白了，“漢口二廠”汽水的成功，就在於它在恰當的時間，搶佔了武漢的一個“超級符號”，而這個超級符號是獨一無二的資源。
當然，它的出現，與整個武漢正在極力追求自己的城市個性的潮流密不可分。
先是老通城、戶部巷的崛起，然後是曇華林、漢口江灘歷史文化街區，都在大規模整舊如舊。
人們已經厭倦了千篇一律的城市。
這種情緒有多強烈，去看看知音號的碼頭就知道了。在那裡，你像穿過歷史長廊，回到民國時代。
在這種情景之下，一瓶“二廠汽水”來得正逢其時。
《志遠讀城》看到，金亞雯正在打造另一個年輕人的潮品牌。只是，那個品牌與老武漢無關。
前景如何？這進入了另外一個話題，與本文無關。
《志遠讀城》：有思想的表達
出品人：吳志遠 傳播學者
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