12年時間，提價數十次，因售價不菲，東阿阿膠又被稱為“藥中茅臺”。但董事長辭職，業績暴雷的它，似乎並沒有成為“茅臺”的命……
- 東阿阿膠業績暴雷
品牌如其名，東阿阿膠是一家以阿膠系列產品為主營業務的企業。
作為TOP級阿膠生產企業，東阿阿膠自1952年建立以來，收穫過無數榮譽，包括巴拿馬萬國博覽會金獎、國家質量金獎、中國品牌年度大獎等。
不僅如此，其還曾經憑藉340.53億元的超高品牌價值，10次入圍中國500最具價值品牌排行榜。2016年，東阿阿膠成功入選國家品牌計劃前10位。
綜上，它能被成為與茅臺媲美品牌，並非沒有原因。不過近兩年，東阿阿膠的日子過得不太好。
2018年度報告顯示，東阿阿膠收入額為73.38億元，同比下降0.46%。雖說乍看之下，下滑幅度並不算大，但要知道，這是20年來，東阿阿膠第二次營收下滑。
毫無疑問，業績下滑於東阿阿膠來說，是一個無比危險的信號。
時間來到2019年，東阿阿膠情況並沒明顯好轉。一季報顯示，其利潤下跌整整35.48%。
此外，前不久新鮮出爐的第三季度財報顯示，東阿阿膠營業收入額為9.4億元，同比下滑32.79%。淨利潤為1594萬元，同比下降95.61%。
數據一出，市場瞬間沸騰起來，關於東阿阿膠遭遇“中年危機”，前途未卜的言論就此誕生。
- 年輕人不愛養生了？
從業績到淨利潤，項項數據都在向我們釋放著同一個信號：東阿阿膠，沒那麼好賣了。
眾所周知，東阿阿膠旗下產品多為高端“滋補品”。
《90後養生報告》顯示，長期注重養生的90後佔比達到21.9%，有約一半的90後會購買養生產品，排斥養生相關產品的90後只有3.9%。
按理說，以90後為代表的新一代消費者們建立起養生意識，對健康有益的產品應該不愁賣不出去，為什麼東阿阿膠反而發展遇阻，日子越過越艱難？
1. 阿膠售價不菲
正如品牌君前文所說，十餘年時間，東阿阿膠旗下產品提價數次，每250克東阿阿膠的售價已經突破四位數。
價格顯然成為了阻擋在消費者與產品間的一堵厚牆。
畢竟，並不是所有人都有足夠的經濟實力去購買一款價格過千養生產品。尤其是事業尚未穩定的年輕人，就更不太可能買它。
2. 養生產品種類變多
因為越來越多消費者開始建立起養生意識，養生市場日漸蓬勃，入局該領域的企業與日俱多。市面上供給消費者選擇的養生產品，也就隨之變得豐富多樣。
換句話說，阿膠已經不再是消費者們養生的唯一選擇。部分受眾會選擇購買葡萄籽、蔓越莓、維生素C等產品去獲取所需營養。
養生產品種類增多，東阿阿膠在該行業的優勢被進一步削弱。蛋糕只有那麼大，分的人多了，每個人分到手的自然就減少。
基於此，東阿阿膠接下來想要實現逆風翻盤，或許可以從“價格”“品類”這兩個消費者最為在意與關注的方向入手，多多研發有市場競爭力新品，擴充產品線，擴大品牌影響力。
變革速度跟不上消費者喜好變化速度，於品牌而言，是件非常危險的事情，希望東阿阿膠能明白這一點。
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