“这么一坨明星最出名的居然是淘宝主播，咱们下一期的主咖会不会是个京东超市的外卖员？”这是吐槽嘉宾卡姆对《吐槽大会》第四季第一期的吐槽。
主咖李佳琦，副咖袁咏仪、吴昕、二手玫瑰乐队主唱梁龙、宝石Gem（董宝石）、卡姆、庞博，这一嘉宾构成就让人觉得跟前三季特别不一样。当你看完整期会发现，节目从形式到内容都进行了升级，而这些升级比起为了“出圈”，更旨在“入圈”。在综艺市场更新换代迅速、竞争激烈的大环境下，《吐槽大会》第四季敢于转向前行，可见腾讯视频创新的勇气和底气。
“小众”脱口秀走向大众
2017年初，腾讯视频推出《吐槽大会》第一季时，脱口秀在国内尚被定义为“小众文化”的一种，外界对这一新品类能否有好的表现持保留态度，而节目的爆发力和影响力超出了预期，整季收获了超18.4亿次的播放量，三季以来，累积播放量超63.4亿次。可以说不同于其他垂直题材，脱口秀是一个用户覆盖面极广的品类，而与其他节目相比，《吐槽大会》的用户画像也存在差异，本硕博这类高学历人群的比例、25-29岁年轻白领的比例都明显高于平台其他节目。
来到第四季，《吐槽大会》这一品牌本身就具备足够的吸引力，而喜剧脱口秀逐渐完善的行业生态也给节目提供了更加有利的创作环境。腾讯视频持续在脱口秀领域孵化IP产出内容，《吐槽大会》、《脱口秀大会》让脱口秀文化及一批优秀脱口秀演员走进大众视野。与此同时，笑果文化致力于完善产业链条，布局线下演出、校园招募和培训等，推动行业发展。
随着线上线下的良性循环，近年来脱口秀演出市场持续增长，脱口秀已经成为年轻人日常的一种文化消费方式。在脱口秀文化的长期浸润下，观众也开始拥有专业的审美能力和鉴赏能力，《吐槽大会》媒体看片会上，企鹅影视天相工作室总经理邱越表示：“现在大家会分析这个梗有没有响、本身包袱技巧高不高明，会评价某一个梗好不好，也有鄙视链，这是观众成熟的标志。”在这样一个有利的大环境下，《吐槽大会》第四季自然拥有了“入圈”的底气。
新舞美、多环节和“入圈”嘉宾
《吐槽大会》第四季有许多肉眼可见的升级，最直观的便是引人注目的舞美。作为一档强内容输出的喜剧脱口秀节目，《吐槽大会》没有过多的形式感，以往的舞美视效也只起到营造氛围的辅助作用。而第四季的舞美颇为大胆，全新搭建的舞台主打荒诞夸张的风格，主talk区有了明显的风格变化，人形舞台和藏书通道带有更为强烈的个人色彩，所有物体都被变大，让演讲者有一种置身于脱离现实的虚拟空间中。邱越表示：“这是一个小人国的概念，隐喻来到节目的人要看到自己渺小的部分，把自己放的足够小，才能真正享受吐槽那一个瞬间。”
其次在环节方面，“非要吐槽”让没有到场的明星也参与到游戏当中，展示了以主咖为核心的社交圈，一定程度上弥补了在场嘉宾的弱人物关系。“台下一分钟”虽然没有输出密集的段子，但给用户带来了不同的观看视角。结尾时嘉宾与张绍刚的一对一深度专访、王勉CY的脱口秀歌曲演绎，则是大笑过后冷静的思考，这些环节都从不同切面把人物塑造得更加丰满。
再者在嘉宾阵容上，主咖邀请到家喻户晓的明星如甄子丹，也选择了电商主播李佳琦、电竞主播PDD（刘谋）等社会热点人物，聚焦影视、电商、电竞等行业的职业生态。在吐槽嘉宾的搭配上，同样注重跨圈层的碰撞，比如首期就包括演艺明星袁咏仪、吴昕、摇滚、说唱歌手梁龙、宝石Gem、卡姆、庞博。
在当下国内观众为明星为主的观看习惯下，用户对节目的期待感，很大程度上来自于嘉宾，高认知度、高流量的明星对于任何综艺来说都是前期吸引力的保障。而《吐槽大会》第四季却反其道而行之。往季的首期嘉宾都会选择李湘、伊能静、王力宏这类家喻户晓的明星，来打一张安全牌，而第四季首期选择了李佳琦，他是具有一定知名度的网络红人，但广谱认知度可能还没有那么高，这一新的尝试能不能成功，还有待进一步观察。
吐槽，做到“来真的”了吗？
对于《吐槽大会》来说，重中之重依然是内容，是话题的抓取和观点态度的表达。在嘉宾阵容公布之后，观众便会对内容进行猜想，有一些点是比较容易预想到的，比如李佳琦以“OMG”为代表的夸张表达，就在节目中被多次提及。
对于另外一些点，观众是不确定但又期待被拿到台面上说的，比如李佳琦前段时间被热议的不粘锅直播翻车事件，不只是个人槽点，更是引发广泛议论的社会事件，大众对其存在发表意见和发泄情绪的强烈欲望。好在观众这部分的需求也在节目里得到了满足，不仅多位嘉宾对不粘锅事件进行了颇具锐度的吐槽，李佳琦本人也坦然表示“是我让锅背锅了”。
从整体来看，首期节目段子出现的频率、前后的呼应强化、吐槽的力度、对笑点和痛点的把控都是做得不错的，梁龙的“买包跟土豪买鸡蛋一样”，卡姆的“新白娘壮子传奇”等段子都得到了强烈反响。除了编剧功力带来的语言享受，我们会发现明星们作为脱口秀新人的整个表演也更加流畅自然，究其原因在于，节目来到第四季，嘉宾的心态也都发生了转变。笑果文化董事长、创始人叶烽表示：“这一季敢来的都放得下，还没有想好要不要放下的都还没有来。”
在当前的社会环境和审查制度下，说真话真的非常困难，纵观整个综艺市场，制造了一个集中说真话的话语场的，只有《吐槽大会》。而节目之所以能够做到这一点，在于把节目整体“游戏化”，不论咖位、不分明星素人，来到节目中的嘉宾都按照吐槽的既定游戏规则行动，以Talk King的归属为游戏结果。对于身在其中的所有人来说，都通过这一新鲜有趣的体验，与自己、他人、生活达成和解。
结语
《吐槽大会》第一季播出时，观众并不了解喜剧脱口秀这一特殊的表达方式，节目用笑点与痛点齐飞的精准表达，满足大众的吐槽刚需，迅速“出圈”。如今来到第四季的《吐槽大会》回归初心，从外到内创新升级，通过“入圈”的嘉宾，深入到更多的行业圈层当中，用大众有强烈倾诉欲和探讨欲的社会话题实现实现跨圈层的共鸣，引领正面情绪，传递正向社会价值。
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作者 | 刘翠翠
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