這個雙十一中，買東西的理由有無數個，而毋庸置疑，幫忙衝刺銷量再創新頂峰的重要因素多了一個直播，尤其是今年尤其火的李佳琦，看著萬千少男少女在他的直播間裡紛紛下單，虎叔也有點好奇這究竟是個什麼樣的存在。
叔在B站上看了幾個李佳琦直播的片段，說的話確實很讓人心動，介紹產品時的邏輯也很有說服力。最後，虎叔當然還是沒有買東西。虎叔是個很理智的人，沒有想買的東西，就是對方講一千遍那個產品的好處或者價格有多低，也都是無動於衷的。
在雙十一這段時間，李佳琦的熱度有多高呢，從他推廣的產品從化妝護膚品擴展到電器、服飾甚至大閘蟹，就能知道有多少品牌搶破頭想進入他的直播間。而他的的熱度也體現在了微博熱搜榜上，從10月22日起，李佳琦就頻頻登上熱搜榜，並且多次成為熱搜第一。
圖片來自鳳凰網時尚
在直播高峰時期，李佳琦直播間的同時在線人數達到3千6百多萬，以至於他推出的很多產品，都是以秒計數被搶光。而除了李佳琦、薇婭這樣的大主播之外，還有很多主播辛勤駐紮在淘寶直播。有這麼多辛勤的李佳琦們在，根據淘寶的官方數據顯示，今年雙十一預售首日，淘寶直播引導的成交比同比增長了15倍。
淘寶直播時怎麼形成巨大的流量入口？是如何增加大眾在直播上花費的時間，減少其他競爭平臺分散大眾視線的可能性的？這些關於淘寶直播雙十一運營方法的內容肯定需要更專業的運營人士來做分析。而虎叔今天想說的是，微信公號這邊也有利用淘寶直播中的主播名氣引流淘寶直播的流量。
以李佳琦為例，臨近11月的時間，和李佳琦合作的品牌對於該合作的重視程度越來越高。在投放中就顯示成不著重宣傳產品，就注重宣傳李佳琦要直播賣自家的貨。對於品牌和博主來說，李佳琦明顯成了可以“蹭”的熱點，足以吸引大眾眼光，增加閱讀和曝光。
11月1日，始祖鳥出現在了李佳琦的直播間，從10月中旬就確定了這個合作計劃之後，始祖鳥官博又相繼發了好幾條關於李佳琦直播的微博。但是自身的流量並不大，還是得依靠點其他力量，才能使得這個營銷熱點擴散得遠一些。
在臨近直播前兩天，始祖鳥在微信公號這邊做了一批投放，挑選的都是閱讀量級比較大的時尚博主，非常垂直、有針對性。而在投放推文中我們就看見了不同於以前的產品推文，這些推文多講了很多李佳琦的故事。
在始祖鳥10月30日、31日和11月1日的投放推文中，幾乎所有推文都用了大幅篇幅寫李佳琦相關的內容，著重突出他的敬業以及可信性，之後才引出始祖鳥的產品。這種文章構造，虎叔看得比較多的還是哪個代言人代言了哪個品牌，先寫一堆代言人的優點，再寫他代言了產品。言下之意就是，“粉絲們，看好了，你的哥哥開始代言我們的產品了，不關注起來嗎？”
標題也都取得很有特點，既然是在為李佳琦直播賣始祖鳥的羽絨服做鋪墊，也是要利用李佳琦做什麼了這個熱點，當然不能脫離李佳琦取標題。
至於果殼一哥是拿來做什麼的，當然是拿來增強戲劇衝突的，推文裡面都沒有多少關於他的內容。
再來對比一下直播之後始祖鳥做投放時的推文。從題目開始就不一樣了，更多地回到了產品本身，沒有了李佳琦的關鍵詞。
在內容中，也只是在開篇提到了一點李佳琦賣羽絨服的內容事，重點在於售價1萬2的羽絨服如何在直播間快速售罄，隨即快速轉到產品特點上，對產品進行了細緻地介紹。
在始祖鳥的這次投放中，有幾個點大家可以效仿一下。在第一輪時，先綁定直播熱點做營銷，確定與李佳琦的合作，營造品牌的營銷氛圍；第二輪接著開展垂直市場投放，擴大營銷觸及面積；第三輪則迴歸產品，在直播結束後進一步對產品本身進行更細緻地宣傳，實現轉化閉環。
而在直播前預熱、直播後總結深化中，始祖鳥這次可是將和李佳琦合作這件事情進行了最大程度的應用，利用直播熱度在其他平臺通過文字、圖片進行多次傳播，增強營銷氛圍打造。除了這之中出現了一群伏兵，拉了營銷後腿之外，始祖鳥這次營銷計劃做得很圓滿。
始祖鳥投放的這些博主，大多是閱讀量級9w+以上的時尚大博主，以頭條推文的形式向大眾強調直播時間、產品特徵等內容。
在這批始祖鳥投放的博主中，只有一位數據是沒有問題的，其他數據有問題的假博主也都是虎叔推文裡的常客了，這之中有個生面孔，來看看他的數據問題。
雅痞X森
頭條平均閱讀：10w+
這位時而高端、時而逗比、時而文藝的博主，也是個不固定更文的博主，更文規律總結起來大概就是沒有推廣不更文。虎叔監測了其11月10日，17:42發佈的《90後少女絕不認輸！雙十一抗老單品必囤》，是一篇推廣文，涉及到的品牌是OLAY。這可是虎叔撰文時他最新的一篇推文了。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
這位博主的數據走勢比較隨性，先來看閱讀哈。
17:46，閱讀1763；
17:57，閱讀22121，增幅20358；
18:09，閱讀28903，增幅7782；
18:22，閱讀33153，增幅4250；
18:42，閱讀38273，增幅5120；
19:04，閱讀43652，增幅5379；
19:30，閱讀49253，增幅5601；
19:46，閱讀53342，增幅4089；
20:07，閱讀58001，增幅4659；
20:27，閱讀58002，增幅1。
從發佈開始，差不多時間間隔的增幅從2w+到7k+再到4k、5k+，閱讀增幅不斷在下降，但是持續時間長，每20分鐘4k+的閱讀增幅持續了兩個小時。閱讀漲到5.8w之後一晚上幾乎就沒有再怎麼動過了，在看在一次性從0變成214之後，也沒有了動靜。
到第二天早上不到6點，十分鐘漲幾十個閱讀的平靜被打破，慢慢開始大幅度變化。
05:26，閱讀59669；
05:42，閱讀59961，增幅292；
06:18，閱讀61179，增幅1218；
06:28，閱讀61829，增幅650；
06:39，閱讀62992，增幅1163；
07:20，閱讀91411，增幅28419；
08:02，閱讀10w+，增幅8000+。
在06:39到07:20這之間約40分鐘的時間裡，閱讀增加了2.8w+，使閱讀順利到達9w+，到8:02，間隔時間還是約為40分鐘，雖然閱讀增幅只有8k+，但總閱讀順利突破了10w+。這種漲法，還真是亦真亦假啊，但你這個前後對比是不是起伏太大了。
在閱讀突破10w+的階段裡，在看倒是沒什麼大變化。在一個小時後，在看才有變化。
08:58，在看216；
09:40，在看216，增幅0；
10:06，在看616，增幅400；
10:16，在看616，增幅0。
在一個不顯眼的時間，在看數據也變好看了。
在這位博主近期的發文中，推文全是推廣文，涉及品牌從護膚品到服飾再到購物平臺，幾乎沒有他不能推廣的產品品類，並且還不是名不見經傳的小品牌。
推文從上到下涉及到的品牌分別為
OLAY、波司登、始祖鳥、京東、屈臣氏、奧迪（此篇為轉載文）、特步，發文是不是足夠有規律，只要是這位博主發文了，就是催著你花錢了。
最近有一些朋友給虎叔留言或者評論，說有些號雖然造假，但是確實能有一定的效果，而且價格也不貴。就是表面數據看起來這麼高，收費是降等級收費的，所以也還行。但其實虎叔有一點疑惑，假如數據有部分是真實的，也有一定的宣傳轉化效果，那為什麼非得把表面數據做得好看那麼多，大家赤誠相待不是挺好的嘛。
想著這也不是什麼大事的，但品牌方們是不是也得想想，你不在意他造假的那點數據，覺得自己還拿到了性價比不錯的報價，那你這次的投放是不是就會成為他下次去談別的生意的籌碼呢？
真是真，假是假，任何形式的縱容、忽視、包庇，就是在給自己和行業的未來埋雷。
再回到由李佳琦引起的博主推廣發文以李佳琦為切入點的現象，除始祖鳥是給直播活動做預熱之外，其他品牌的投放推文也是花式連接李佳琦。如在李佳琦直播間出現過的卡婷，推廣文的開篇也是以李佳琦引入。
同時，他也成了各情感號、體娛號的座上賓，11月上旬這段時間，他頻頻出現在各博主的推文中，只要有一點小小的動向，就能出來一篇新推文。雙十一已經結束了，李佳琦這個營銷熱點在接下來這段時間肯定會沉靜一些，但一旦臨近某個購物節點，估計又會成為新熱點。
而那些費勁心力和李佳琦達成合作的品牌們，在做其他造勢投放，還給博主選好了寫文思路、熱點時，就再細心一點，找點又真又好的博主做投放吧。
近期在雅痞X森投放過廣告的商家有：OLAY、波司登、京東……
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