这个双十一中，买东西的理由有无数个，而毋庸置疑，帮忙冲刺销量再创新顶峰的重要因素多了一个直播，尤其是今年尤其火的李佳琦，看着万千少男少女在他的直播间里纷纷下单，虎叔也有点好奇这究竟是个什么样的存在。
叔在B站上看了几个李佳琦直播的片段，说的话确实很让人心动，介绍产品时的逻辑也很有说服力。最后，虎叔当然还是没有买东西。虎叔是个很理智的人，没有想买的东西，就是对方讲一千遍那个产品的好处或者价格有多低，也都是无动于衷的。
在双十一这段时间，李佳琦的热度有多高呢，从他推广的产品从化妆护肤品扩展到电器、服饰甚至大闸蟹，就能知道有多少品牌抢破头想进入他的直播间。而他的的热度也体现在了微博热搜榜上，从10月22日起，李佳琦就频频登上热搜榜，并且多次成为热搜第一。
图片来自凤凰网时尚
在直播高峰时期，李佳琦直播间的同时在线人数达到3千6百多万，以至于他推出的很多产品，都是以秒计数被抢光。而除了李佳琦、薇娅这样的大主播之外，还有很多主播辛勤驻扎在淘宝直播。有这么多辛勤的李佳琦们在，根据淘宝的官方数据显示，今年双十一预售首日，淘宝直播引导的成交比同比增长了15倍。
淘宝直播时怎么形成巨大的流量入口？是如何增加大众在直播上花费的时间，减少其他竞争平台分散大众视线的可能性的？这些关于淘宝直播双十一运营方法的内容肯定需要更专业的运营人士来做分析。而虎叔今天想说的是，微信公号这边也有利用淘宝直播中的主播名气引流淘宝直播的流量。
以李佳琦为例，临近11月的时间，和李佳琦合作的品牌对于该合作的重视程度越来越高。在投放中就显示成不着重宣传产品，就注重宣传李佳琦要直播卖自家的货。对于品牌和博主来说，李佳琦明显成了可以“蹭”的热点，足以吸引大众眼光，增加阅读和曝光。
11月1日，始祖鸟出现在了李佳琦的直播间，从10月中旬就确定了这个合作计划之后，始祖鸟官博又相继发了好几条关于李佳琦直播的微博。但是自身的流量并不大，还是得依靠点其他力量，才能使得这个营销热点扩散得远一些。
在临近直播前两天，始祖鸟在微信公号这边做了一批投放，挑选的都是阅读量级比较大的时尚博主，非常垂直、有针对性。而在投放推文中我们就看见了不同于以前的产品推文，这些推文多讲了很多李佳琦的故事。
在始祖鸟10月30日、31日和11月1日的投放推文中，几乎所有推文都用了大幅篇幅写李佳琦相关的内容，着重突出他的敬业以及可信性，之后才引出始祖鸟的产品。这种文章构造，虎叔看得比较多的还是哪个代言人代言了哪个品牌，先写一堆代言人的优点，再写他代言了产品。言下之意就是，“粉丝们，看好了，你的哥哥开始代言我们的产品了，不关注起来吗？”
标题也都取得很有特点，既然是在为李佳琦直播卖始祖鸟的羽绒服做铺垫，也是要利用李佳琦做什么了这个热点，当然不能脱离李佳琦取标题。
至于果壳一哥是拿来做什么的，当然是拿来增强戏剧冲突的，推文里面都没有多少关于他的内容。
再来对比一下直播之后始祖鸟做投放时的推文。从题目开始就不一样了，更多地回到了产品本身，没有了李佳琦的关键词。
在内容中，也只是在开篇提到了一点李佳琦卖羽绒服的内容事，重点在于售价1万2的羽绒服如何在直播间快速售罄，随即快速转到产品特点上，对产品进行了细致地介绍。
在始祖鸟的这次投放中，有几个点大家可以效仿一下。在第一轮时，先绑定直播热点做营销，确定与李佳琦的合作，营造品牌的营销氛围；第二轮接着开展垂直市场投放，扩大营销触及面积；第三轮则回归产品，在直播结束后进一步对产品本身进行更细致地宣传，实现转化闭环。
而在直播前预热、直播后总结深化中，始祖鸟这次可是将和李佳琦合作这件事情进行了最大程度的应用，利用直播热度在其他平台通过文字、图片进行多次传播，增强营销氛围打造。除了这之中出现了一群伏兵，拉了营销后腿之外，始祖鸟这次营销计划做得很圆满。
始祖鸟投放的这些博主，大多是阅读量级9w+以上的时尚大博主，以头条推文的形式向大众强调直播时间、产品特征等内容。
在这批始祖鸟投放的博主中，只有一位数据是没有问题的，其他数据有问题的假博主也都是虎叔推文里的常客了，这之中有个生面孔，来看看他的数据问题。
雅痞X森
头条平均阅读：10w+
这位时而高端、时而逗比、时而文艺的博主，也是个不固定更文的博主，更文规律总结起来大概就是没有推广不更文。虎叔监测了其11月10日，17:42发布的《90后少女绝不认输！双十一抗老单品必囤》，是一篇推广文，涉及到的品牌是OLAY。这可是虎叔撰文时他最新的一篇推文了。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主的数据走势比较随性，先来看阅读哈。
17:46，阅读1763；
17:57，阅读22121，增幅20358；
18:09，阅读28903，增幅7782；
18:22，阅读33153，增幅4250；
18:42，阅读38273，增幅5120；
19:04，阅读43652，增幅5379；
19:30，阅读49253，增幅5601；
19:46，阅读53342，增幅4089；
20:07，阅读58001，增幅4659；
20:27，阅读58002，增幅1。
从发布开始，差不多时间间隔的增幅从2w+到7k+再到4k、5k+，阅读增幅不断在下降，但是持续时间长，每20分钟4k+的阅读增幅持续了两个小时。阅读涨到5.8w之后一晚上几乎就没有再怎么动过了，在看在一次性从0变成214之后，也没有了动静。
到第二天早上不到6点，十分钟涨几十个阅读的平静被打破，慢慢开始大幅度变化。
05:26，阅读59669；
05:42，阅读59961，增幅292；
06:18，阅读61179，增幅1218；
06:28，阅读61829，增幅650；
06:39，阅读62992，增幅1163；
07:20，阅读91411，增幅28419；
08:02，阅读10w+，增幅8000+。
在06:39到07:20这之间约40分钟的时间里，阅读增加了2.8w+，使阅读顺利到达9w+，到8:02，间隔时间还是约为40分钟，虽然阅读增幅只有8k+，但总阅读顺利突破了10w+。这种涨法，还真是亦真亦假啊，但你这个前后对比是不是起伏太大了。
在阅读突破10w+的阶段里，在看倒是没什么大变化。在一个小时后，在看才有变化。
08:58，在看216；
09:40，在看216，增幅0；
10:06，在看616，增幅400；
10:16，在看616，增幅0。
在一个不显眼的时间，在看数据也变好看了。
在这位博主近期的发文中，推文全是推广文，涉及品牌从护肤品到服饰再到购物平台，几乎没有他不能推广的产品品类，并且还不是名不见经传的小品牌。
推文从上到下涉及到的品牌分别为
OLAY、波司登、始祖鸟、京东、屈臣氏、奥迪（此篇为转载文）、特步，发文是不是足够有规律，只要是这位博主发文了，就是催着你花钱了。
最近有一些朋友给虎叔留言或者评论，说有些号虽然造假，但是确实能有一定的效果，而且价格也不贵。就是表面数据看起来这么高，收费是降等级收费的，所以也还行。但其实虎叔有一点疑惑，假如数据有部分是真实的，也有一定的宣传转化效果，那为什么非得把表面数据做得好看那么多，大家赤诚相待不是挺好的嘛。
想着这也不是什么大事的，但品牌方们是不是也得想想，你不在意他造假的那点数据，觉得自己还拿到了性价比不错的报价，那你这次的投放是不是就会成为他下次去谈别的生意的筹码呢？
真是真，假是假，任何形式的纵容、忽视、包庇，就是在给自己和行业的未来埋雷。
再回到由李佳琦引起的博主推广发文以李佳琦为切入点的现象，除始祖鸟是给直播活动做预热之外，其他品牌的投放推文也是花式连接李佳琦。如在李佳琦直播间出现过的卡婷，推广文的开篇也是以李佳琦引入。
同时，他也成了各情感号、体娱号的座上宾，11月上旬这段时间，他频频出现在各博主的推文中，只要有一点小小的动向，就能出来一篇新推文。双十一已经结束了，李佳琦这个营销热点在接下来这段时间肯定会沉静一些，但一旦临近某个购物节点，估计又会成为新热点。
而那些费劲心力和李佳琦达成合作的品牌们，在做其他造势投放，还给博主选好了写文思路、热点时，就再细心一点，找点又真又好的博主做投放吧。
近期在雅痞X森投放过广告的商家有：OLAY、波司登、京东……
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