在國內，Goyard是被王菲帶火的，記得當時網友們開玩笑說：“菲姐背麻袋，麻袋也能火。”他們口中的麻袋就是Goyard St.Louis托特包。僅僅這個款式，王菲就有咖啡色、櫻草黃和藍色這三種，可見她是有多喜歡這個包。除了王菲，舒淇在《非誠勿擾》裡同樣背過同款不同色的包包，吳亦凡還穿過Goyard跟Vans聯名的帆布鞋，帶動了一大批年輕消費者。老佛爺和貝嫂也對他家的行李箱情有獨鍾。我記得前兩年，大家來巴黎給親朋好友帶貨的購物清單上忽然多了Goyard這個牌，可自己卻還覺得莫名其妙：“Goyard是個什麼鬼？到底有什麼魅力，讓眾多明星為之瘋狂？”

那麼在今天的內容裡，我們就來聊聊Goyard品牌背後的故事。在今天的內容中，你將會看到以下內容：

1、 Goyard為什麼深受貴族名流的青睞？

2、 一隻看似普通的帆布包為什麼賣這麼貴？

3、 和人們熟知的奢侈品牌相比，被稱為白雪公主的Goyard有什麼不同？

Goyard為什麼深受貴族名流的青睞？

同為法國箱包奢侈品牌，Goyard比LV創立的時間要早一年，而且過程也很曲折。最初是Pierre-François Martin在1792年創立了Maison Martin這家商店，主要經營木箱、行李箱和打包行李的服務。那時候交通還沒有19世紀這麼發達，所以這家店做的最多的是打包一些易碎品和藝術品，生產箱包容器在當時還是副業。記得當時Pierre-François Martin標榜的廣告語是：

Goyard從創立至今，一直都很低調，既沒有網絡營銷，也在雜誌上投放廣告，還從來不跟著時尚潮流推出新的款式，都是靠多年積累的口碑做起來的，可喜歡這個品牌的基本上都是貴族或是名流，而且他們的忠誠度非常高。這麼多年來，Goyard只做4類皮件，包括了旅行類、皮革類、手工定製類和專門為寵物設計的配件。

但這並沒有影響Goyard在名流圈裡的知名度。位於法國巴黎Saint-Honore大街233號的老店裡有一個非常古老的客戶訂單信息追蹤卡片的機制，上面記錄了社會名流在Goyard店的足跡，有Coco Chanel, Jacques Cartier，洛克菲勒（Rockefeller）家族、雅詩蘭黛和老佛爺等。

其中呢，比較有意思的是老佛爺，這個撐起時尚潮流半邊天的人居然對Goyard這個品牌如此情有獨鍾。他的所有行李箱都定製於Goyard，甚至還為他的愛寵，Choupette貓咪專門定製了一個可以放餐具的箱子。由此可見，Goyard的私人訂製絕對是這個品牌 箱包服務中的一大亮點。

一隻看似普通的帆布包為什麼賣這麼貴？

由於品牌在創立之時就是從事包裝產品的定製, 所以幾乎任何你能想到的東西，Goyard都可以幫你完成: 從起初首臺容納打字機, 紙張和文檔書籍的行李箱, 到後來的單車箱, 啤酒箱, 放Diptyque香水的行李箱, 裝魚子醬的容器, 餐具等等。最有趣的是，Goyard曾經專門給貓定製過一個蝴蝶領結。可以說，生活中的任何一個細微之處,Goyard都樂於參與。

當然，Goyard賣得貴是出了名的，王菲背的那隻帆布包，外表看起來和路易威登的Never full很像，價格上要貴很多，4萬元人民幣左右。

和人們熟知的奢侈品牌相比，被稱為白雪公主的Goyard有什麼不同？

第一點，一個貴的品牌，往往就貴在這個品牌仍保有傳統和匠心，一直專注做自己擅長的領域，而不是緊跟著時尚潮流和大眾的審美。把一件事做到極致是這個品牌追求的最高目標。

第二點，要提到的是材質。Goyard包的帆布材料也是獨一無二的。Goyard品牌核心在於這種叫做Goyardine的帆布。它的製作方法至今仍然嚴格保密。Goyard家族的第二代創始人EdmondGoyard在1892年發明了Goyardine帆布。雖然我們不知道帆布製作的秘密，但我想這跟他的家族歷史息息相關。Goyard家族的祖先來自勃艮第地區的Clamecy, 以將木柴捆紮成排, 沿著河流流送木材為生:包包上由無數小點堆積起來的圖案，毫無疑問是受到了祖先運送木層浮排的啟發。

今天，我們主要講述了Goyard的品牌歷史和發展，還說了他家的產品特色和匠人之心。如今小眾的奢侈品牌在慢慢崛起，一些奢侈品集團也希望通過收購這類品牌穩固自己的地位，讓集團內的奢侈品牌不受到威脅，和Goyard類似的還有世界上最古老的皮具世家Delvaux，如果大家對這類的話題有興趣，我也會帶著大家深入地瞭解，幫助大家在鑑賞奢侈品品牌時形成自己的理解和品位。