引言
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“Oh my god！所有女生，看過來！”今年雙11期間你一定不會對這句話感到陌生。
今年雙十一，光憑李佳琦一個人，讓女孩們掏空了錢包，大家紛紛喊道，快把李佳琦的網斷了。李佳琦是誰？擁有2000萬粉絲的帶貨網紅No.1。
15分鐘就能賣掉15000支口紅，直播五個小時達到353萬營業額，李佳琦會告訴你，塗了這支口紅，你就會變成“貴婦”、“少女感滿滿”、“不老氣”、“女主人氣質”；你的皮膚“顯白”、“高級又復古”，很適合你“顯擺”，幾乎沒有女生能空著手出李佳琦的直播間。
1、據統計
今年雙十一全天淘寶直播帶動成交近200億元
僅用63分鐘就超過去年全天
開播商家數和開播場次同比均翻番
新的消費場景既為消費者創造新鮮感，也為品牌商家開拓了數字化運營的新陣地。淘寶直播成為品牌商家的標配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮流。
國內的雙十一已經過去，當中國消費者陸續收完雙十一包裹時，大洋彼岸的購物狂歡才剛拉開帷幕，國外的“黑色星期五”已如期而至。國內掀起的直播熱這種有趣、互動的社交體驗，也讓外國媒體反思了西方的黑五形式是否該向中國學習。
與雙十一線上搶購不同的是，國外黑五更加傾向於線下，這是國外特有的一種儀式感。
在當天，你能看到人們天不亮就帶著帳篷，穿著羽絨服在寒風中排幾個小時隊，等著百貨商場開門，為的就是開門後直接衝向商場的促銷打折商品。這使得一提到黑五，大家也會立刻在腦內浮現的是商店裡亂糟糟瘋搶的畫面。
2、但是隨著移動端和社交媒體的普及，網紅直播帶貨模式正在越來越受到賣家關注，“網紅直播+電商”也正在不斷改變國外消費者的消費習慣。
根據Morning Consult的新研究《網紅營銷報告》顯示，美國近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代會在社交媒體上關注網紅，超半數信任其推廣的品牌建議。
網紅直播營銷已成為一種必要趨勢，網紅本身具有較高的粉絲黏性，基於粉絲對網紅的熱愛，在產品推廣的過程中，粉絲很容易會選擇相信自己所喜愛的網紅而去購買這個產品。
隨著網紅直播營銷方式越來越受人們的歡迎，線下零售折扣的“黑五”，在近年的銷量增長上也顯得乏力。
不僅實體店消費人數出現下降，這兩年美國零售店更是正在經歷一波前所未有的關門潮，自2016年以來，上萬家線下零售店關門。
3、今年的黑五從11月22日一直持續到12月1日，而國內各大主流電商平臺也都早已安排了相應的黑五大促活動。
“京東國際”通過黑五24小時全球直播，國內外6大會場聯動。安排5名主播實時連線，突擊美國梅西百貨、東京銀座、首爾樂天百貨、悉尼皮特街購物中心、柏林卡迪威百貨商場五大人氣商場，帶用戶直擊黑五，見證全球瘋搶盛況；
“洋碼頭”安排了數千場海外現場直播，在首天“黑色星期五”的第一小時，平臺上有近500場海外視頻直播，遍佈全球18個國家，第一小時海淘直播單場交易額破500萬。值得一提的是，從活動力度和營銷聲量上，洋碼頭或許是今年黑五中，各大電商平臺中投入最大的。
最後
▔▔比起國內直播帶貨的野蠻增長，國外平臺對於網紅直播這一新興銷售模式此前還是相對謹慎的態度，不過目前態度已經發生了很大的轉變。
今年年初亞馬遜就推出了自己的直播模塊，隨後谷歌等也推出類似的模塊內容，而有著中方資金背景的東南亞電商平臺Shopee和Lazada在直播帶貨上的發展更是十分迅速。
毋庸置疑，“網紅直播+電商”模式已成為跨境電商下一個風口，未來，這種新模式如何賦能電商行業，催生更多價值，值得我們拭目以待！
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