本週，短視頻行業相對比較平靜。
平臺方面，快手發力音樂，開啟“音樂燎原計劃”；抖音直播開啟2019年度盛典，正式加入直播年度大考；新入局者方面，本週迎來了國家隊選手“央視頻”，且網易號繼續發起小視頻MCN招募活動......
榜單數據情況則仍有波動——
漲粉數方面，本週快手有6個賬號漲粉超過40萬，最高漲粉112萬；抖音有6個賬號漲粉超百萬，最高漲粉193萬。
播放量方面，本期快手有11個賬號播放量破億，最高播放量為3億。微視有11個賬號播放量破千萬。
快手帶貨榜單中，第一名是達人“雪糕姐『貓•527』”，帶貨1212.4萬。
一週焦點回顧
1.抖音海外版TikTok涉足電商
11月19日，據外媒報道，抖音海外版Tiktok正在美國測試一項新功能，允許一些視頻創作者將商品鏈接添加到分享的視頻片段中。
據悉，目前僅有20多位頭部的內容創作者可以使用這個功能。值得注意的是，這一功能並不限於零售商品鏈接，其中一些用戶已經開始將自己的視頻鏈接，接到亞馬遜平臺的商品上。
2.B站發佈Q3財報，日均視頻播放量達7.25億次
11月19日，B站發佈2019年Q3財報。數據顯示：Q3營收18.6億元，同比增長72%；月均活躍用戶1.28億，同比增長38%。
報告稱，2019第三季度，B站用戶日均使用時長達83分鐘；日均視頻播放量達7.25億次，月均互動數達25億次，分別同比提升60%和122%。直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167%。
3.火山小視頻好物節GMV增長17倍
11月18日，火山小視頻官方公佈戰報：在剛剛結束的“火山好物節”活動中，總銷售額（GMV）同比增長17倍，創造總銷量、增幅雙記錄。
其中，會場總曝光達3億，話題視頻播放量達2.8億，帶貨達人直播間觀看人數達1億。實力帶貨王為達人“小金剛”，大促當天訂單量增長10倍，直播間總觀看人數突破53萬。
4.“央視頻”正式上線
11月20日，中央廣播電視總檯5G新媒體平臺“央視頻”正式上線。據悉，“央視頻”是我國首個國家級“5G新媒體平臺”，基於“5G+4K/8K+AI”技術打造。
作為總檯的新媒體旗艦，“央視頻”在內容上聚焦泛文藝、泛資訊、泛知識三大品類，在形態上主打短視頻，兼顧長視頻，致力於建設守正創新、真實權威、生動鮮活、輕鬆快樂、用戶喜愛的新媒體新平臺。
5.抖音直播開啟年度盛典
11月20日中午12:00，抖音直播年度盛典正式開啟，主播將通過收集粉絲贈送的“盛典禮物”增加盛典值，冠軍獎獲得藝人同臺表演機會、10萬DOU+券、5次開播全服通知等獎勵。比賽持續一週，將於11月27日24:00結束。
6.快手將開啟“音樂燎原計劃”
11月23日，快手將聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發佈“音樂燎原計劃”，為有才華、有理想的音樂人提供音樂孵化基地、內容展示平臺以及出圈活動的跨平臺造星計劃。
7.Instagram推出音樂短視頻功能
11月20日消息，為了與TikTok（抖音）競爭，Instagram發佈了“ reels ” 功能。據悉，該功能的測試期是在巴西完成的，在當地被稱為“ cenas ”。
該功能允許用戶製作15秒的視頻剪輯並在Stories上共享。根據它們的質量和受歡迎程度，它們可能最終在“ Top Scenes ”（流行場景）會議中大肆宣傳。在Instagram的正在銷售的音樂的廣泛目錄，為用戶創造自己的視頻剪輯。
8.抖音整頓達人商品分享行為
11月21日消息，抖音發佈《關於購物車達人商品分享行為整頓的通知》，嚴禁達人刷榜、刷單、購買粉絲等以不法方式獲取虛假流量的行為。
同時，抖音方面表示，達人應當篩選有個人真實體驗的優質商品信息，禁止分享假冒偽劣或三無商品信息。此外，對於分享食品等關係消費者生命健康的商品信息，達人應當特別關注並嚴格篩選。
對於違反規定的達人，抖音平臺將對其處以下架違規商品信息、下架違規視頻內容、暫停或永久關閉商品分享功能、封禁抖音賬號，並同時處以不得提取全部未結算、未提現商品分享佣金等處理。
9.短視頻達人劉陽被曝出軌
11月19日，知名美妝博主阿沁在微博上單方面宣佈同相戀5年的男友劉陽分手，並爆出其與好友半藏森林出軌的一系列證據。
之後，劉陽以及其出軌對象接連發佈道歉聲明；20日下午16時，阿沁在微博再次發文，又添出軌石錘。
劉陽起家於美拍，後逐漸向微博、抖音、B站等平臺擴散。曾獲百萬融資，親自創建“滄眸文化”，目前全網粉絲數超過千萬，短視頻的全網播放量也突破20億。
榜單數據：快手帶貨榜
一
快手：帶貨榜榜首1212萬
本週快手帶貨榜上榜主播銷售總額全部突破2千萬，其中9位主播銷售額突破5千萬，較上期增加6位。
本週快手帶貨最高銷售總額是“雪糕姐『貓•527』，銷售總額為1212.4萬。該主播直播25場，粉絲數為62.3萬，直播帶貨中商品佔比最高的是其他，佔比達38.73%，其次是零食類，佔比達25.74%。
排名第二的是“西街綠園大廚”，銷售總額為1161.9萬。該主播的視頻內容是製作家常菜過程。直播帶貨中佔比較高的是洗護清潔類，佔比達22.90%。
排名第三的是“初瑞雪家主播造型師”，銷售總額為1048.7萬。他本週在快手上直播了14場，帶貨能力為S級。
本期快手帶貨榜Top20上榜女性主播數量為14人。粉絲量未突破100萬的有10位，粉絲量最低的主播為“初瑞雪家主播造型師”，粉絲僅26.7萬。
榜單數據：粉絲增長榜
一
快手：6個賬號漲粉超40萬
本週快手漲粉超過40萬的賬號有6個。
“人民日報”蟬聯快手周漲粉冠軍，漲粉112萬。
加上“新華社”、“人民網”、“央視財經”，本週TOP20共4個政務/官媒號上榜，漲粉數量都突破20萬。
榜單第二是“藍光樂隊”，本週漲粉62萬。該樂隊在廈門街頭演唱經典歌曲，主唱甜美的嗓音，實力不俗，粉絲漲勢喜人。
榜單第三是“老馬——07”，漲粉59萬。
該賬號發佈的視頻風格為搞笑類。賬號主角為老馬，近期發佈的幾個視頻內容上演了老馬和媽媽鬥智鬥勇的生活日常。媽媽一角也由老馬扮演，視頻內容有趣。
榜單第四是“凌軒很暖 Ac.”，本週漲粉49萬。
本週有兩個明星賬號上榜，分別是“演員-閆學晶”和“王祖藍”。其中閆學晶本週漲粉43萬，排名第六。據悉，閆學晶早先學習東北二人轉，後機緣巧合下成為演員，飾演過電視劇《劉老根》的山杏。王祖藍本週漲粉23萬，排名第15。
本週“葉公子”、“大胃浪胃仙”也上榜了，其中“葉公子ye”本週漲粉36萬，排名第七，排名較上週有所下降。
二
抖音：最高漲粉193萬
這一週有抖音榜單上榜賬號有6位漲粉數量突破百萬，較上週減少了1個。
本週有兩個明星賬號上榜，“張柏芝”本週漲粉193萬，拿下抖音漲粉冠軍。另一個明星賬號是“薛之謙”，本週漲粉55萬，排名第13。
上週排名第二的“表哥（覃進展）”本週依舊上榜，漲粉122萬排名第五。
排名第二的是“老馬”，本週漲粉155萬。該賬號在快手上漲粉增速也較快。
榜單第三是“咬米”，周漲粉128萬。該賬號的主角為一名時而溫柔時而暴躁的精分網管，視頻內容多為她在網管的搞笑日常。第四是“景瑜”，周漲粉125萬。
“神探大媽”排名第六，本週漲粉106萬，該賬號專注揭秘老年人騙局。每週一三五更新，目前發佈32個作品，共獲981萬贊。
在其主頁的置頂視頻裡，大媽揭秘人販子的慣用套路之一“認親”，大媽機制化解危機，目前視頻共獲贊271萬。
本週“一條小團團OvO”、“海揚”、“瘋狂小楊哥”和“葉公子”均上榜，周漲粉均破40萬。
榜單數據：播放量榜
一
快手：11個賬號播放量破億
本週快手有11個賬號視頻播放量破億，較上期增長1個。
“我們視頻”蟬聯榜單第一，本週一共發佈了100個視頻，整體播放量突破了3億，播放量為3.01億，是本期快手榜單唯一一個播放量破3億的賬號。
榜單第二是“警界君”，上一週發佈了68個視頻，播放量達到了2.74億。“動靜視頻”本週排名第三，共發佈98個視頻，播放量達2.35億。
官方媒體號“人民日報”上週發佈18個視頻，播放量達2.2億，本期排名第四。
本週榜單依舊被政務號和媒體號霸榜，破億播放量賬號中均為官方媒體號和
二
微視：11個賬號播放量破千萬
本期微視有11個賬號播放量突破千萬，較上週增加2個。其中有3個賬號突破2千萬，與上週持平。本週最高播放量突破3千萬，具體為3374萬。
本週榜單排名第一的是“環球網”，本週播放量為3374萬，點贊量高達39萬。上週榜一“我們視頻”本週排名第二，播放量為3083萬。“警界君”本週排名第三，總播放量為2232萬。
“萌萌就是小萌萌啊”本週排名第七，總播放量為1573萬。對比上期，排名有所下降。
本週“鄭建鵬”、“Coco呀”、“張大仙”和“AG超玩會夢淚”均上榜。其中，“張大仙”排名第八，本週播放量為1283萬。
本週觀察：網易號招募MCN
11月18日，網易號發起小視頻MCN第四季度招募活動。自11月18日起至12月19日，只要擁有原創豎屏小視頻達人的MCN均可參與活動。
MCN的准入標準為旗下賬號數量大於5個，視頻月產量大於20條，必須為豎屏、無水印且時長大於10秒的優質原創視頻。
據悉，加入網易號小視頻MCN將有機會獲得流量激勵，享受MCN後臺功能及成長體系中相對應的流量扶持政策。
流量越高，等級越高，投放資源則越多，資源包括保底曝光、推薦加權、首頁賬號推薦、PUSH投放、10倍流量收益等。
此外，若MCN入選季度榜單，將會獲得3萬元的定向補貼。同時，每個賬號每月發佈原創視頻4條以上，單條視頻可獲得額外現金獎勵。
事實上，這並不是網易號首次發佈招募MCN活動。早在2017年11月7日，網易號推出MCN功能後，便邀請各垂直領域機構入駐。
2018年4月，網易號發佈“MCN賦能計劃”，宣佈拿出10億補貼短視頻及MCN，並向MCN機構開放平臺50%的資源，全力幫助MCN在流量、品牌等方面獲得收益，幫助MCN在平臺內快速發展。
近日，網易號發佈2019MCN第三季度榜單。
該榜單根據視頻產量、視頻流量、新增訂閱等維度綜合排名，評選出了小視頻MCN機構TOP10。其中排名第一的是新動傳媒，大禹和洋蔥視頻分別位列第二、第三。
短視頻行業發展至今，在抖音、快手瓜分市場的情況下，網易號再拿出補貼，發佈小視頻招募令，可見其仍有發力短視頻的想法。
實際上，不止網易，不少外部平臺早已對短視頻“虎視眈眈”。
今年8月19日，知乎宣佈正式啟動MCN機構招募，未來將共同服務於內容創作者與品牌主，實現互惠共贏。
成為知乎認證的MCN合作機構將獲得優質創作者孵化扶持、商業機會優先合作、運營綠色通道等多項獎勵權益。
此前據媒體報道，今年5月，知乎內部便在籌劃簽約第一批MCN機構。此次招募，是知乎探索的新商業模式。
MCN作為短視頻產業鏈的重要一環，仍是各個平臺爭奪的“香餑餑”。在如今各個短視頻平臺開始縮減補貼政策的情況下，網易、知乎等外部平臺攜補貼入局，讓不少機構紛紛尋求入駐，期望能在競爭激烈的賽道上分得一杯羹。
只是，補貼終究非長遠之計。畢竟，在如今的短視頻行業，機構想要走得更遠，始終還是需要找到可持續發展的變現方式和生態模式。
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