“讓中國都穿得起名牌鞋！”在福建莆田有這麼一句調侃性的話。
莆田高仿鞋在全國都小有名氣，有很多新聞報道都曝光過花成千上萬元海淘買的鞋，物流顯示地也是海外，結果卻是莆田貨的案例。網絡上大家對莆田高仿鞋又愛又恨，又人覺得莆田高仿鞋價格便宜質量也不差，有人覺得仿的就是仿的，做工再好，拿假的充當真的就是欺騙消費者，就是謀取暴利。
前兩天，我們有一篇文章揭秘海淘假貨產業鏈的背後利益，有很多讀者留言：“明知道是假貨，為什麼不嚴厲打擊？”
今天我們就這個話題進行深入討論，為什麼莆田成為“假貨之都”？為什麼莆田假貨屢禁不止？莆田假貨該如何轉型升級？
01．
莆田為何成為仿冒鞋源頭？
中國這麼大面積，為什麼唯獨莆田高仿鞋聞名全國，甚至被稱為“假鞋之都”？
其實，莆田的製鞋業已經有30多年曆史了。
80年代末，福建沿海開放地區，也就是莆田獲得了臺商投資，一些知名品牌運動鞋，比如“阿迪達斯”“耐克”等都在莆田設立了代工廠，很多莆田人就在這些名牌運動鞋廠上班，久而久之就掌握了做鞋技術，之後就有人開始自己辦廠做起“代工生意”。
另一方面，製鞋是莆田市的第一支柱產業，也因其品類齊全而深得世界名牌運動鞋的信任，成為這些名牌鞋的定點生產基地。
當然，也別認為莆田全都是耐克、阿迪達斯、彪馬等名牌鞋的高仿，其實莆田也生產過自主品牌的鞋，比如達芙妮、沃特、華峰、雙馳等4箇中國馳名商標，20多個省級名牌和著名商標。
但是，因為莆田鞋自主品牌不管是數量還是名氣都與高仿鞋有差距，所以就導致了生產仿冒鞋掙錢比自主研發品牌更賺錢，很多人也就更願意做高仿鞋。
有統計數據顯示，早在2013年莆田市產值超億元的製鞋企業就有119家，佔全市億元以上產值企業總數358家的33.2%，年產鞋8億多雙，鞋、鞋模、鞋材、鞋機、鞋用五金、鞋飾等上下游產品形成“一條龍”格局。
總的來看，莆田之所以成為“假鞋之都”，與地理位置、時代背景等都有很大的關係。
02．
莆田假貨為何屢禁不止？
對於莆田假鞋，是屢遭嚴打，屢禁不止，據公開報道顯示，2017年莆田市相關部門就開展了為期3個月的打擊“仿冒鞋”“假海淘”專項行動；2016年，莆田公安局打掉4家黑鞋廠，總案值高達千萬；2014年警方搗毀製假、售假窩點10處，涉案價值3.5億餘元……
警方嚴厲打假，但是我們可以看到市面上高仿貨還是遍地都是，為什麼會這樣呢？
一方面，高仿鞋利潤高，這個是眾所周知的。
其次，製假售假行為的違法犯罪成本低，以及“假貨”的法律定義邊界複雜。
廣義上的“假貨”分為假冒商品和偽劣商品。按國際慣例與全國打擊侵犯知識產權和製售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室給出的“假貨”定義，一般側重指商標侵權類型。
為防止監管者打擊，一些鞋廠會事前諮詢專業的知識產權律師，為自主品牌設計logo和命名規避法律風險，因為擁有審批資質，對這類商家，執法者無法以打假名義進行直接查封。
我國對“打假”的懲罰力度沒有特別大，被判刑的制、售假者很少，法院對有關商標侵權案件做判決時，判賠率和判賠額度普遍偏低。
第三，製鞋已經成為莆田的支柱產業，養活了幾十萬人，轉型升級迫在眉睫，如果只是依靠嚴打製假、售假，很難從根源上解決問題。
第四，制約莆田鞋業發展創新發展自主品牌有三大限制性因素：
（1）人才缺口，莆田本地高職院校比較少，人才流失嚴重；
（2）地域限制，莆田地處福州與廈門的中間，高鐵半小時就能直達廈門，不少人都前往廈門創立品牌，廈門有一些跨境等政策的優勢，但是莆田沒有。
（3）很多製假人思維還沒有轉變過來，依舊通過灰色途徑知法犯法。
莆田製鞋業已經發展了幾十年，儘管政府與電商平臺的“打假”力度不斷升級，但假鞋製造、交易現象仍屢禁不止。市場需求是這些企業仍舊運轉的重要原因，所以只有從源頭上改變消費者的意識、縮小市場需求，同時加大監管力度，才能杜絕這個現象的存在。
03．
莆田假貨如何轉型升級，成為國貨之光？
莆田鞋業如何轉型升級？
要解決莆田鞋的山寨問題，首先應想辦法建立鼓勵機制，讓從業者有建立新品牌的動力。
學者鄧新華表示，地方政府應該儘可能降低企業的稅負、體制成本，如此才能鼓勵企業升級。
通常來說，企業創建品牌，一方面相當於向市場質押了一大筆資金，另一方面，也更有利於政府查稅、要求補稅什麼的。而仿冒鞋交的稅肯定低，所以企業創建品牌之後，政府是否能夠做到讓企業仍然稅負很低？
如果政府不能創造寬鬆的稅收環境，就會使企業喪失升級的熱情，所以可以從政策方面對莆田鞋業給予支持，協助其打造自主品牌。
此外，今年7月份，莆田市就“暢談發展，分析困難，助力鞋業轉型升級”開展了專題會議。
為了促進莆田鞋業的轉型升級，專門做出了以下幾點要求：
一要提升認識、強化責任。鞋業轉型升級，事關莆田經濟發展、事關莆田形象、事關城市未來。各級各部門要以強烈的責任感，全力推動產業轉型升級，帶動鞋業產業邁入健康發展的快車道。
二要嚴打聯打、形成合力。有關部門要嚴格履行職責，始終保持高壓態勢，對假冒侵權等行為予以堅決打、徹底打。
三要堅定信心、堅守實業。心無旁騖、本本分分、誠實誠信地把企業做大做強。
四要聯合創新、聯盟創牌。企業家要有格局、有情懷，整合資源、凝聚力量，推動產業降本增效，加快打造區域品牌。
五要大膽創新、大力幫扶。善於突破設計研發、教育培訓、製造裝備、市場銷售等關鍵環節，下大力氣培育新模式、新業態；要發揮政策疊加效應和龍頭企業帶動作用，以點帶面帶動整個產業發展。
六要明確目標、明確責任。各級各部門要履行各自職責，堅持目標導向、問題導向，細化工作方案，確保取得實效。
04．
結語
因為仿鞋，莆田被扣上了“假貨”的帽子，越來越多的消費者對莆田鞋心有餘悸。
大家痛恨莆田系高仿鞋很大一部分原因在於其並不是正品，成本價本不高，卻冒充正品謀取暴利，讓人覺得這是一種欺騙行為。
實質上，莆田高仿的技術之高，能做到以假亂真本身就不簡單，也有很多網友認為莆田鞋的質量有一些甚至不比大牌差，這些足以說明莆田製鞋是有足夠的經驗和技術的。
如果莆田製鞋、售鞋相關從業者能夠自信一些，堅持自主創新，拿現有的技術去做一些更有意義的事，成為國貨之光，打造出本土品牌而不是高仿大牌，未嘗不會受到歡迎。
假的就是假的，真不了！莆田假鞋的轉型之路肯定不會平坦，但如果想要走的更長遠，還是得靠誠信、靠自主創新。
《【關注】莆田再陷輿論漩渦 “假鞋之都”如何轉型升級？》 東南輿情研究中心
《關注！海淘名牌鞋卻是假貨 莆田高仿鞋網售為何管不住？》 中國新聞網
《莆田鞋業如何轉型升級？市長提這些要求》 莆田發佈
《莆田假鞋猖獗，揭秘其線上線下售假產業鏈》 《財經》雜誌
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