大家好我是球鞋君
在很早以前我已經簡單給大家科普了一下AJ1和AJ2的故事
有興趣的小夥伴點這裡可以閱讀觀看
今天關於球鞋故事的介紹
讓我們重回二十年前
繼續AJ的故事
今天我們就來說一說AJ3
在經歷AJ1的大火和AJ2的無人問津之後
nike的感受猶如做了過山車
在球鞋市場上的競爭中
被當時簽約阿迪達斯的科比戰靴穩壓一頭
急需要推出一款新鞋來扭轉敗局
AJ2至今購買的人都很少
但是屋漏偏逢連夜雨
作為阿迪達斯粉絲的喬丹
此時卻是滿腦子都想著解約
首先是因為喬丹對於AJ2極度不滿
這款由AJ1的設計者eter Moore與AF1的設計者Bruce Kilgore聯合設計的戰靴
因為一些複雜的工藝只能在意大利完成
所以和喬丹本身幾乎完全割裂開來
這款鞋子除了擁有一個AJ的名字之外
可以說是和邁克爾喬丹本人毫無干係
這讓喬丹本人覺得極度不舒服
感覺自己不受重視
而且1987年nike創意總監喬丹好友皮特摩爾跳槽去了阿迪達斯
這對喬丹影響也很大
作為阿迪達斯的粉絲
喬丹本身就一直非常想簽約阿迪達斯
而好友的跳槽
更是加劇了這個念頭
當時的阿迪達斯也已經明白了巨星策略對於市場的影響
所以才會接二連三的簽下科比麥迪等天才新秀
所以據傳
但是喬丹以及無限接近阿迪達斯
甚至幾乎連合同細節都要敲定好了
這種情況對於nike來說那自然是猶如晴天霹靂
在簽約喬丹之前
nike本身自己就是二線的不能再二線的品牌
市場競爭中不僅不是匡威和阿迪達斯的對手
甚至銳步的也穩壓它一頭
依靠著豪賭一般的簽約策略簽下喬丹
才讓自己從二線躍居一線
如果喬丹就此跑路
那麼nike自然而然的會瞬間回到解放前
剛剛在市場上泛起水花的AJ和AF系列
很可能也就此夭折
所以
對於nike來說
如何設計一款讓喬丹滿意的新戰靴就是最重要的事情！
Tinker Hatfield
最終傳奇設計師Tinker Hatfield臨危受命
火速找到了邁克爾喬丹
邀請喬丹從圖稿開始全程參與設計
而爆裂紋的加入
絕對是點睛之筆
在此之後更是引領了時代的設計風潮
AJ3設計手稿
而Tinker Hatfield最令人稱道的設計
就是jump man剪影logo的加入
既然喬丹不喜歡nike
那麼在AJ系列的鞋子上
就開始做簡繁
也就是去nike化
jump man剪影的加入讓喬丹歡喜不已
時至今日
這個小小的飛人標
也已經成為了AJ的真正標誌
甚至有一些初入坑的小朋友
都不知道AJ是nike公司的產品
而作為一款球鞋
除了獨特的設計元素以外
實戰性能那自然也是重中之重
可視化氣墊是當時最前沿的科技
比銳步的DMX氣墊科技領先了足足10年
大面積保護結構的加入
也讓AJ3成為那個時代實戰的巔峰
而在廣告宣傳中
斯派克·李（Spike Lee）的加入
最終讓AJ3帶領著nike成功登頂
成為了那個時代的球鞋銷量冠軍
這在那個時代是近乎完美的球鞋
廣告中那句經典的
“Is it the Shoe?”
就能代表它在那個時代的江湖地位
而穿著AJ3的喬丹
那一年也全面起飛
全明星賽MVP
常規賽得分王
NBA最佳陣容
最佳防守陣容
年度最佳防守球員
常規賽MVP
而AJ也自此開始了去nike標籤
正式成為了一個人的品牌
只代表邁克爾喬丹的品牌
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