中國佔有率僅0.6% … 5G時代開始反擊
關閉中國國內智能手機工廠，大陸內自主生產結束
原有11個本部統合成5個…中低價5G手機等新產品準備7種
數千萬臺手機委託中國工廠代工… 銷售網絡也與中國商家合作展開本地化
"現在是把握世界最大5G(5代移動通信)市場“中國”的唯一機會。這樣的節點很難再次到來"
三星電子上海旗艦店. /圖片來源於網絡
三星電子佔有率不足1%的狀態下，正在開始重新挑戰搶奪中國智能手機市場。 三星中斷了中國生產，並積極與本地銷售展開合作，正在全面變更中國地區的戰略。中國在1日開始了5G服務，這是個機會。雖然三星想要藉助5G這個新的機會，但也面臨著華為、小米等強大的對手。
◇變更生產方式，組織改編
中國是世界最大的智能手機市場。今年3季度全球智能手機銷售量(3億6630萬臺)中，26%(9540萬臺)是在中國市場銷售的。但對於三星來說，2013年在中國的佔有率曾達到19.7%，在2017年 Galaxy Note7爆炸事件之後，三星的佔有率直線的下降。截止2018年僅達到0.8%。今年3季度基準三星電子的佔有率只有0.6%。
現在的中國智能手機市場是華為在領先位置。今年初，因為美國製裁有關的問題，國內人開始傾向於購買華為手機。今年3季度華為在國內的市場佔有率提升了將近20%，達到43.5%。
蘋果Apple在中國的佔有率為8%，也落後於OPPO(17.2%)、Vivo(18.1%)、小米(9.4%)等國產品牌。行業內有關人員稱“雖然這段時間，三星電子為了恢復在中國市場上的地位，做了多次組織整備等措施，但並未得到效果”。
當前，有了新的情況。過去1日中國開始了5G服務。中國移動方面最近預測稱“2025年全球5G服務用戶將達到16億人，其中中國用戶預計達到33%，5億3300萬人”。三星電子為了不放棄這個市場，全面修改了原有針對中國市場的戰略。首先放棄了中國國內的自主生產。過去9月份將最後的一個智能手機生產基地廣東惠州工廠關閉。 根據IHS Markit的消息，低價型號為主的三星電子整體智能手機整體銷售量的20%左右，將委託中國工廠代工生產。
三星電子將中國11個地區本部和事務所統合成了5個，進行了組織改編。並且將原來直接運營的銷售網絡，未來與中國商家進行合作，開始本地化。三星電子方面稱“通常組織改編會在年底人事問題結束後展開，但這次因為中國5G市場的開放，所以快速的推進了當地的組織改編”，“我們會將全球首個5G只能手機等有關持續以來準備的5G技術，投入到中國市場”。三星電子方面透露，三星內部目標是將當前不足1%的中國市場佔有率重新提升。
◇Galaxy Fold、5G手機 搶佔先機
三星方面也在開始展開攻擊性的營銷。三星電子在上月18日，在上海繁華地段南京東路開設了超大型移動旗艦賣場。這是三星電子在中國首個旗艦級的賣場。2層達到800餘㎡規模，並具備5G的體驗，和智能設備的體驗空間。大中華區總裁權桂賢在開業活動中稱“根據中國5G時代，銷售方式也會創新”。
大批投入新產品。三星電子在9~10月在中國上市了Galaxy Note10+和5G中低端手機Galaxy A90 5G。過去8日，上市了摺疊屏手機 Galaxy Fold。下週預計發佈中國特色手機W20 5G。明年預計在中國上市6~7種5G智能手機。
初期反應不錯。今年3季度基準，中國5G智能手機市場中，三星電子的佔有率達到了29%，排在了第2位。在本月8日Galaxy Fold開售，僅5分鐘，首批物量全部售光。在京東商城的發售也僅在2秒全部售馨。雖然初期的投入物量不是很多，但行業內稱，三星電子成功的引起了中國消費者對Galaxy Fold的關注。
但，真正的角逐，現在剛剛才開始。華為根據5G市場的開放，發佈了Mate30 5G智能手機。並將本週15日開售第一部摺疊屏智能手機Mate X。行業內有關人員稱“如果本次三星電子在中國5G市場的表現不如華為，那麼世界第一的位置到華為手裡，僅僅是時間問題”。
聲明：本號所發稿件、圖片、視頻均用於交流，文章素材等均來自網絡，版權歸作者所有，如涉及作品內容、版權和其他問題，請及時與我們聯繫刪除！
閱讀更多 Innovation 的文章
